Lüks İtalyan moda evi Gucci, dijital bir alışveriş konsepti olan Gucci Vault‘u yaratmak için çevrimiçi ayak izini genişletti. Yaratıcı yönetmen Alessandro Michele tarafından yönetilen Vault, Michele ve bir arşivci ekibi tarafından özenle seçilmiş bir dizi eski Gucci ürünleri sunuyor.
Nadir bulunan moda ve aksesuar koleksiyonu, Gucci’nin bir asırlık tasarım tarihini kapsıyor. Bu çarpıcı ikinci el parçalar, bir sonraki bölüme hazır olan şirket içi zanaatkarlar tarafından özenle yenilendi ve özelleştirildi.
Alışveriş yapanlar Apps Kasası’ndan ürün satın aldıklarında, ürünün günümüz tüketicisinin yeni bir çağdaş anlatı temsilcisinin parçası olmasının yolunu açıyorlar. Lüks ikinci el ürünlere sahip olma konusundaki damgalama azaldıkça lüks yeniden satış pazarı istikrarlı bir artış yaşıyor. 2020’nin sonunda, piyasa değerinin 25-30 milyar dolar olduğu tahmin ediliyordu ve uzmanlar önümüzdeki on yılda yıllık yüzde 10-15’lik bir büyüme oranı tahmin ediyorlardı.
Daha fazla premium markanın ikincil pazarı benimsediğini ve deneyime yaratıcı bir dönüş kattığını görüyoruz. Gucci, pazarda gerçek Gucci tarzında geçmişle bugünü birbirine bağlayan güzel bir köşe buldu ve en doğrudan çevrimiçi olarak genç bir kitleye hitap etti.
Geçen yıl bir basın toplantısında Michele, Gucci Vault’u “çok markalı bir konsept mağazası” olarak tanımladı. Gerçek hayatta, bu gibi mağazaları bulmak zor. Ve eskiden ziyaret ettiklerimiz artık orada değil – Colette gibi – ve yenileri de yok. Ama bunlar alışverişten çok araştırma mabetleridir” dedi.
Bununla birlikte, Gucci Vault sadece arşivlerdeki eski ürünlere ev sahipliği yapmakla kalmıyor; aynı zamanda yeni ortaya çıkan tasarımcıların kreasyonlarını sergilemeleri için bir sahne görevi görüyor. Vault, Gucci çatısı altında bir araya getirilen eski ve yeninin çarpıcı bir birleşimidir.
Dünyanın dört bir yanından 13 tasarımcı arasında Ahluwalia, Bianca Saunders, Boramy Viguier, Charles de Vilmorin, Collina Strada, Cormio, Gui Rosa, Jordanluca, Rave Review, Rui Zhou, Shanel Campbell, Stefan Cooke ve Yueqi Qi yer alıyor. Michele ve Gucci tarafından desteklenen bu yetenek dizisi, modern moda ve mücevhere yeni bir soluk getiriyor.
En seçkin ve ulaşılması zor Gucci ürünlerine erişimi öneren bir isimle Gucci Vault, ilk bakışta başka bir çevrimiçi mağaza gibi görünebilir. Ancak konsept geliştikçe, meta veriye ayrıntılı ve sofistike bir hareketin ipuçlarını veriyor. “Kasa” terimi, değiştirilemez token (NFT) alanında popüler hale geldi. Bir NFT kasası, yüksek değerli NFT’leri güvenli bir şekilde depolamak için çevrimiçi bir tesistir. Bu nedenle, Gucci ve NFT markası Superplastic arasındaki büyük bir işbirliğinin Gucci Vault’a girmesi şaşırtıcı değil.
Bir Gucci Vault Ürünü: Supergucci!
Superplastic ve Gucci, 1 Şubat’tan itibaren Gucci Vault ve Superplastic web siteleri aracılığıyla üç bölümlük bir fiziksel ve dijital ürün serisi yayınlayacak. Serideki ilk ürün, her biri Gucci ve Superplastic tarafından tasarlanan el yapımı seramik bir heykelle eşleşen on NFT içeriyor.
Heykellerin ve NFT’lerin Gucci’nin ikonik markasını, Superplastic’in vinil oyuncaklarını ve sanal etkileyicileri Janky ve Guggimon’u içermesi bekleniyor. Aynı zamanda, Gucci Vault eski parçalardan oluşan küçük bir koleksiyon daha sergileyecek ve satın alındığında her ürün benzersiz bir ambalaj içinde gönderilecek.
Kalan soru şudur: Neden bir lüks moda markası, hareketli ünlüler, vinil oyuncaklar ve dijital koleksiyonlar yaratan bir şirketle ortak olsun ki? Cevap popüler kültürde yatıyor. Superplastic ve onun zahmetli sentetik ikilisi Janky ve Guggimon, 2018’de lansmanından bu yana 3,6 milyondan fazla hayranını takip eden etkileyici bir Instagram’a sahiptir.
Superplastic’in sadık hayran kitlesi onları yakından takip ediyor, nadir bulunan vinil koleksiyon ürünleri ticareti yapıyor, sınırlı NFT düşüşlerinde kripto para birimi harcıyor ve sosyal medyada Janky ve Guggimon’un NSFW maceralarıyla eğleniyor. Bu izleyici, Gucci’nin meta veri tabanındaki gelecekteki müşterisidir.
Lüks moda evleri, metaverse yarışı kızışırken, son derece başarılı pop kültür markalarıyla uyum sağlamanın peşinde. Sanal ortamlardaki pazarlama ortamı tamamen farklıdır. Sosyal medya ve tüketici tarafından oluşturulan içerik, markalar ve tüketiciler arasında iki yönlü etkileşim oluşturmaya yönelik bir giriş dersiydi. Dijital pazarlama artık Clubhouse, Twitter Spaces ve moderatör Discord sunucuları gibi çevrimiçi platformlar aracılığıyla topluluk katılımını içeriyor.
Gucci Vault’un eskiyle yeni buluşmasının kapsayıcı teması, cazip bir alışveriş deneyimi sağlayan çeşitli şekillerde yorumlanıyor. Ziyaretçiler için Gucci Vault, ürün sunumu onu son 50 yıllık vintage görünümden geriye attığından tanıdık geliyor. Ardından ani bir yan yana, izleyiciyi dijital vinil oyuncaklar dünyasına ve sanal ünlülerin asi maskaralıklarına çevirir.
Metaverse için hazırlanan çevrimiçi olarak yaşanan Gucci yaşam tarzının erken bir oluşum. Vault’tan gördüğünüz ve dokunduğunuz her şey Gucci’ye uygun. Vault, akıllıca Gucci’nin geçmişindeki hiçbir şeyin geride kalmamasını sağlar. Tasarım geçmişi, günümüzün hikayenin çok önemli bir parçası, alışveriş yapanları eğlenirken, içerik tüketirken ve sanal bir Gucci dünyasında başkalarıyla etkileşim kurarken yeni bir geleceği şekillendirmeye teşvik ediyor.