Son zamanlarda artan enflasyon oranları, araştırmalara göre tüketicilerin aklında en çok yer eden endişe. Ancak araştırmaların gösterdiğine göre bu endişe henüz tercihlerini etkilemeye başlamış değil.
Uluslararası Alışveriş Merkezleri Konseyi’nin müşterilerin ekonomik hassasiyetleri üzerine yaptığı araştırmadaki bulgulardan biri bu. Araştırmaya katılan tüketicilerin %50’si son 24 ay içerisinde enflasyonun finansal durumlarını etkilediğini belirtiyorlar. Katılımcılar tüketim alışkanlıklarındaki öncü etkiler üzerine farklı faktörleri gösteriyorlar. Bu faktörler arasında perakende ücretleri (%77), enerji ve gaz ücretleri (%69), çalışma durumu ve maaş miktarları (%59), ve bireysel borçlar (%59) baş çekenleri.
Nitekim, aynı zamanda yakın zamandaki perakende satış oranları tüketicilerde iyimser bir yaklaşım var olduğunu ortaya koyuyor. Araştırmaya katılanların %77’si harcama yaparken yaptıkları tercihlerin genel ekonomik durumlarından ziyade kişisel tercih ve şartlarını göz önünde bulundurduklarını belirtiyorlar.
Enflasyon artışıyla beraber gelen ekonomik zorluklar karşısında tüketiciler kesintide bulunabilecekleri ilk kategoriler dışarıda yemek yemek (%64) ve eğlence (%54) olarak şekilleniyor. Öte yandan bireysel ekonomik şartlarının iyileşmesi ve genel ekonomi durumunun iyileşmesi durumunda ek olarak yapabilecekleri harcamaların da kaliteli beslenme ürünleri (%52), dışarıda yemek yemek (%41) ve birikim yapmak (%40) gibi kategorilere kanalize olacağı araştırmada ortaya koyuluyor.
Araştırmanın diğer verileri ise şu şekilde:
- Kişisel birikim oranları zirve noktasında %27’lik gibi bir sayıyı yakaladı ve pandemi boyunca yetişkinlerin %80’inin para biriktirdiği araştırmada görüldü. Bu katılımcıların ise %92’sinin Z jenerasyonu üyesi ve %84’ünün milenyum doğumlu. Birikim yapanların motivasyonları ise birbirinden farklı. Para biriktirmeye bir süre daha devam etmek (%59), borç ödemek için kullanmak (%34) veya emeklilik için harcamak (%26) bu motivasyonlar arasında. Belki de artan birikim oranlarından kaynaklanan bir şekilde, tüketicilerin büyük bir çoğunluğu (%63) ekonomik bir gerileme olması halinde ev ekonomilerini idare etmeye hazır hissettiklerini belirtiyorlar.
- Katılan tüketicilerin sadece %35’i borsayı ve emeklilik planlarını harcama alışkanlıklarında birincil etmen olarak gösterdi.
- Yine sadece %35’lik bir katılımcı kitlesi dünya genelindeki jeopolitik meseleleri harcama yaparken dikkate aldıklarını ifade ediyor. Uluslararası Alışveriş Merkezleri Konseyi’ne göre bu oran Ukrayna-Rusya krizinin genel enflasyona yapacağı katkı sayesinde artabilir.
- Z jenerasyonu (%49) ve milenyum doğumluların (%47) çoğunluğu geçtiğimiz sene boyunca bireysel olarak finansal gelişme gösterdiklerini söylüyorlar. Bu veri ise pandemi sonrası toparlanma sürecinde bu kitlelerin kritik olma potansiyellerini ortaya koyar nitelikte.
2022 Tüketici Ekonomik Hassaslık Araştırması 18-20 Şubat tarihleri arasında online bir şekilde gerçekleştirildi ve demografik temsilci olma özelliğine sahip yaklaşık 1000 katılımcı üzerinde araştırma yapıldı ancak araştırma Rusya-Ukrayna krizi öncesinde düzenlendiği için savaşın etkilerinin hesaplamalara dahil olmadığını göz önünde bulundurmak gerekiyor. Ülkeler arası askeri ve diplomatik krizlerin enflasyonu artıracağı öngörülebilir olsa da tüketici alışkanlıklarına nasıl etki edeceği henüz belirsizliğini korur nitelikte.