Kanadalı spor giyim devi Lululemon, ikinci çeyrek sonuçlarını açıkladı. Şirket, hisse başına 3,10 dolar kâr ile analist beklentilerinin üzerinde bir performans gösterdi. Ancak gelir tarafında hedeflerin altında kalındı ve tam yıl öngörüsü düşürüldü. Lululemon, 2024 mali yılı için hisse başına kazancını 12,77–12,97 dolar aralığında beklerken, bu rakam Wall Street’in 14,45 dolarlık tahmininin oldukça gerisinde kaldı. Yıllık gelirin ise 10,85–11 milyar dolar seviyesinde gerçekleşeceği öngörülüyor.
Şirketin zayıf görünüm açıklamasının arkasında en büyük etken ABD’nin gümrük vergileri. CEO Calvin McDonald, yeni düzenlemelerin yıllık kârı yaklaşık 240 milyon dolar azaltacağını belirterek, artan oranların ve asgari ücret hükümlerindeki değişikliklerin de şirketin maliyetlerini baskıladığını söyledi.
ABD’de Satışlar Geriliyor
Lululemon, yılın ikinci çeyreğinde 14 yeni mağaza açarak toplam mağaza sayısını 784’e çıkardı. Ancak en büyük pazarı olan ABD’de tablo parlak değil. Aynı mağaza satışları %4 düştü. Genel karşılaştırılabilir satışlar ise yalnızca %1 artış gösterdi, bu da Wall Street’in %2,2’lik beklentisinin altında kaldı.
McDonald, özellikle gündelik giyim ve lounge kategorilerinde markanın “müşterilerle yankı bulmadığını” ve ürünlerin “çok öngörülebilir hale geldiğini” itiraf etti. Ona göre asıl sorun, yeni trendler yaratma fırsatlarının kaçırılması. Bu nedenle şirket, 2025 baharında koleksiyonlarının yaklaşık %35’ini yeni ürünlerden oluşturmayı ve hızlı tasarım kabiliyetlerini güçlendirmeyi planlıyor.
Lululemon için Stratejik Yenilenme Arayışı
Lululemon’un brüt kâr marjı çeyrekte %58,5’e, faaliyet kâr marjı ise %20,7’ye geriledi. CFO Meghan Frank, ABD’de kaldırılan “de minimis” muafiyetinin şirketi doğrudan etkilediğini ve vergi kaynaklı kârdaki düşüşün önemli kısmını oluşturduğunu açıkladı.
Şirket, üçüncü çeyrek için gelirini 2,47–2,50 milyar dolar arasında, hisse başına kârını ise 2,18–2,23 dolar aralığında öngörüyor. Bu rakamlar, piyasanın daha yüksek beklentilerinin altında kalıyor.
McDonald, “Çeyrek sonuçlarından memnun değiliz; markamız bu sonuçlardan daha iyisini hak ediyor” diyerek ürün stratejisini yeniden şekillendireceklerini vurguladı. Uzun vadede kısa vadeli çözümlerle marka değerini zedelemek istemediklerini belirten CEO, büyümenin anahtarını “doğru ürün geliştirme” olarak tanımladı.