Son birkaç gündür ülkemizde, market zincirlerinin belirli ürünlerde fiyat sabitleme haberlerini görüyoruz art arda. Peki bu yöntem neden uygulanıyor ya da markalar bu şekilde neyi amaçlıyor bu yazımızda biraz bunun üzerine konuşalım istedik.
Öncelikle henüz bilgisi olmayanlar için kısaca bilgilendirme yapmak gerekirse, Ticaret Bakanı’nın 4 büyük zincir market genel müdürü ile yaptığı görüşme sonrasında markalardan art arda fiyat sabitleme haberleri gelmeyi başladı.
İlk olarak Şok Marketler 1000 ürün için Ocak ayı boyunca fiyat sabitleme yapacağını ürün kalemleri ve fiyatları ile birlikte açıkladı,
Ardından Migros 419 temel ihtiyaç ürünlerinde sabit fiyat, 3 binden fazla üründe sürekli indirim, 23 farklı üründe tüm ürünlerde yüzde 25 ile yüzde 50 arasında indirim uygulayacağını yine ürün kalemleri ile birlikte açıkladı.
Aynı şekilde CarrefourSA, Ocak ayı boyunca 20 bin farklı üründe %20’den %40’a kadar indirim yapılacağını açıkladı.
Bu yazı yazıldığında, şuan için diğer zincir marketlerde herhangi bir açıklama yapılmadı veya bu indirim ve fiyat sabitlemelerin diğer aylarda devam edip etmeyeceği bilinmiyor.
Fiyat sabitleme sadece Türkiye’de mi uygulanıyor?
Bu yöntem ilk olarak ülkemizde uygulanmış bir yöntem değil. Okuyucularımızın takip edeceği üzere, Mayıs ayında İngiltere perakende sektörünün aldığı önlemleri sizinle paylaştığımız içeriğimizde Aldi, Lidl, Asda ve Morrisons gibi market zincirlerinin benzer önlemleri enflasyon etkisi ile aldığını sizlerle paylaşmıştık. Henüz okumayanlar için buradan erişebilirsiniz.
Fakat bu kampanyalar market zincirlerince Mayıs – Aralık ayları için tek bir sabitleme olarak gerçekleştirilmişti. Türkiye’deki enflasyon etkisi bu kadar uzun süreli bir sabitlemeyi henüz kaldırabilecek boyutta görünmüyor. Kampanyaların devam edip etmeyeceği ise bilinmiyor.
Zincir marketlerin personel, mağaza, enerji gibi maliyetleri inanılmaz boyutlara ulaşmış durumda. Öte yandan market zincirleri üzerinde oluşan tüketici baskısı, sektörü ‘kim daha günahsız’ fikrine inandırma üzerine zorluyor.