2023’te ve ebetteki sonrasında ekonominin nasıl ilerleyeceğini merak ediyor musunuz? Ekonomik projeksiyonlar belirsizliğini korurken, birçok marka nasıl tepki vereceğini merak ediyor. Ancak kaosun ortasında iyimser olmak için bir neden var – Avrupa’daki perakende medya manzarası genişliyor.
IAB Avrupa’nın Baş Ekonomisti Daniel Knapp’a göre, perakende medya reklam harcamalarının 2023’te %2,4 artması bekleniyor. Morrisons, Tesco, Sainsbury’s ve ASDA dahil olmak üzere birçok büyük perakende grubu kendi perakende medya tekliflerini oluştururken, daha küçük pazar yerleri kendi perakende medya projelerini başlatıyorlar.
Avrupa’da perakende medyasının yükselişiyle birlikte, markalar için çok perakendecili bir reklam stratejisi uygulamak adına bundan daha iyi bir zaman olmamıştı.
Markalar neden 2023’te perakende medyaya öncelik vermeli?
Avrupa’daki ve elbette dünyadaki perakende medya markalarının 2023’te pazar paylarını büyütmek için büyük bir fırsatı var ve bunun üç temel neden şu şekilde belirtiliyor:
- Birincisi, tüketici harcamalarının sınırlı olması, markaların tüketicileri nerede olursa olsun pazar payını ele geçirmesini zorunlu kılıyor. Markalar, birden çok perakendeciye reklam vererek daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve pazardan daha büyük bir pay alma şanslarını artırabilir.
- İkinci olarak, perakende medyası, markaların Amazon Marketing Cloud gibi araçlar aracılığıyla tam dönüşüm hunisi analitiği elde etmesine olanak tanıyan kapalı döngü verileri sağlar.
- Üçüncüsü, perakendeciler arası medya, ürün listeleri, reklam hedefleme ve daha fazlası dahil olmak üzere tüm e-Ticaret operasyonunu optimize etmek için kullanılabilecek ayrıntılı düzeyde veriler sunar.
Bariz faydalara ve bunu gerçekleştirecek teknolojiye rağmen, perakende medyasının Avrupa’daki yükselişi birkaç benzersiz engelle karşı karşıya.
Avrupa’daki en önemli perakende medya sorunları
ABD ve Avrupa pazarları pek çok benzerliği paylaşsa da, Avrupalı markalar aşağıdakiler gibi birkaç temel zorlukla baş etmek zorunda:
- Pek çok küçük ve orta ölçekli perakendecinin bulunduğu perakende pazarındaki parçalanma, doğru müşterilerle bağlantı kurmayı zorlaştırıyor.
- Kıta genelinde dillerdeki ve kültürel normlardaki çeşitlilik, tüketicilerde yankı uyandıran perakendeciler arası medya kampanyaları oluşturmayı zorlaştırıyor.
- Tüketici verilerini toplama ve kullanma yeteneğini sınırlayan Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) gibi katı veri koruma ve gizlilik yasaları da bilgi akışını zorlaştırıyor.
Avrupa’daki e-Ticaret pazarının olgunluğu ABD’nin gerisinde kalıyor ve bu da Avrupalı perakendecilerin perakende medyada Amerikalı muadilleriyle rekabet etmesini zorlaştırıyor.
Perakende medyasının yükselişi Avrupa çapında devam edecek, ancak bu benzersiz bölgesel zorlukları en iyi şekilde çözen markalar, perakendeciler arası kampanyalarını güçlendirecek ve rakiplerini geride bırakacak.
Avrupa’da perakende medyasının yükselişi şimdiden başladı ve bir sonraki büyük sıçrama, 2023’te perakendeciler arası optimizasyonlarını en iyi yöneten markalar ve ajanslar için olacak gibi görünüyor.
Türkiye’de perakende medyanın konumu
Ülkemizde perakende medya tarafına olan bakış açısı çok yeni. Migros tarafından kurulan Türkiye’nin ilk perakende medya şirketi Mimeda, bu anlamda öncü bir yaklaşım izliyor. IAB, geçen hafta yayınladığı 2022 medya yatırımları raporunda ilk kez perakende medyaya yer verdi. Henüz rakamlar açıklanmamış olsa da, raporda markaların %61’i retail media network’lere ( RMN) yatırım yapmaya başlamış veya yapmayı düşünüyor olarak belirtildi. Bu inanılmaz bir oran. Türkiye’de de Avrupa ve Amerika pazarlarında benzer şekilde perakende medyanın yükselişi markalar için yeni bir pazar olgusu yaratacak gibi görünüyor.