Geçtiğimiz haftalarda değiştirilmez token (NFT) stüdyosu RTFKT’yı satın alarak bünyesine katan Nike, Metaverse evrenindeki yerini sağlamlaştıracak bir adım attı. Hali hazırda satışlarıyla dünya devi olan marka, sanal ortamda da iddialı olduğunu tüm dünyaya duyurdu.
Markanın 2018’den beri buna hazırlık yaptığı, dijital ürün stoklayarak patent başvuruları yaptığı ortaya çıktı. Marka dijital satış ortamına ürün serilerine ait farklı marka isimleriyle giriş yapacak. Bu markalar:
- Just Do It
- Swoosh
- Air Jordan
- Jumpman
Markanın başkanı ve CEO’su John Donahoe, bu yeni adımla Nike’ın dijital dönüşümünü hızlandırarak spor, yaratıcılık, oyun ve kültür alanlarında hizmet vermeyi hedeflediklerini söyledi.
Nike, Web 3.0 ve meta veri deposuna hazır olmasını sağlamak için birkaç önemli hamle yaptı. Aralık 2019’da marka, orijinalliklerini ve sahipliğini doğrulamak için NFT’leri fiziksel spor ayakkabılara atayan blok zinciri özellikli bir sistem olan Cryptokicks’in patentini aldı. Ayrıca Fortnite ve Roblox ile işbirliği yaptı.
Ancak Donahoe, RTFKT’nin satın alınmasını “önemli” olarak nitelendirdi ve “gerçek ve bağlantılı bir markaya sahip çok yetenekli bir içerik oluşturucu ekibi içerdiğini” belirtti. Planımız, RTFKT markasına yatırım yapmak, yenilikçi ve yaratıcı topluluklarına hizmet etmek ve bunları büyütmek ve Nike’ın dijital ayak izini ve yeteneklerini genişletmek.”
RTFKT NEDİR?
RTFKT, NFT ve metaverse teknolojilerine dayanan sanal bir ayakkabı şirketidir. Marka 2020 yılında dijital dünyanın sınırlarını yeniden belirlemek amacıyla Benoit Pagotto, Chris Le ve Steven Vasiley tarafından kurulmuştur.
Markanın kurucularından Pagatto yaptığı açıklamada, Nike gibi inovasyon ve yaratıcılık konusunda liderlik eden bir markanın uzmanlığından ve prestijinden yararlanacakları için oldukça mutlu olduklarını söyledi.
Metaverse Evreninin Ayak Sesleri
Metaverse şimdilik ana akım değil. Bunun olmadı için dijital platformların birlikte çalışabilir hale gelmesi gerekiyor. Bu belki de yıllar alacak ama birçok farklı pazardan farklı markaların bu yeni dijital ekonomi alanında iş kurması süreci daha da hızlandıracak.
Gidişatı oldukça başarılı olan Metaverse için dijital para yatırımcısı Grayscale küresel mal ve hizmet pazarının yakında 1 trilyon dolar piyasa değerine ulaşabileceğini söyledi.
Teknoloji geliştikçe dijital ekonomi evreni de tıpkı şuanki normalimiz gibi bize normal gelecek. Bunun için daha uzun bir süre var ama o zaman geldiğinde şuan telefon ve bilgisayarsız bir dünya hayal edemediğimiz gibi dijital ürünlerden önceki hayatı da hayal edemiyor olacağız. Nike’ın son hamlesi de bu konunun en önemli kanıtlarından biri olarak akıllarımıza kazınacak.