• Metaverse deneylerinde diğer perakendecilere katılan H&M, Cuma günü H&M Williamsburg mağazasında sanaldan ilham alan bir koleksiyon olan H&M Innovation Metaverse Design Story’yi piyasaya sürdü. Perakendecinin geçen hafta duyurduğuna göre, H&M Times Square lokasyonunda ve Perşembe günü web sitesinde yayınlayacak.

• Metaverse konseptinden ilham alan fiziksel koleksiyon, neon sarısı bir elbise, boncuklu siyah bir bomber ceket, metalik sandaletler ve fütüristik mücevherler dahil olmak üzere çeşitli öğeler içeriyor. Perakendeci, döngüselliğin perakendeci için bir odak noktası olduğunu ve bazı ürünlerin H&M’in mağaza içi giysi toplama programından toplanan geri dönüştürülmüş polyester elyaflardan yapıldığını söyledi.

• Fiziksel ürünlerin yanı sıra dijital bir koleksiyon da var. Institute of Digital Fashion ile yapılan ve Snapchat tarafından desteklenen bir dizi artırılmış gerçeklik lensi, tüketicilerin koleksiyonu sanal olarak denemelerine olanak tanıyor. H&M ayrıca Perşembe günü web sitesinde dijital giysilere bağlı etkileşimli bir metaverse deneyimi başlattı.

Metaverse koleksiyonu, Innovation Stories’in bir parçası

H&M’in metaverse’den ilham alan koleksiyonu, perakendecinin geçen yıl sürdürülebilir malzemeleri, teknolojileri ve üretim yöntemlerini teşvik etmek için başlattığı bir dizi temalı koleksiyon olan Innovation Stories girişiminin bir parçasıdır. Girişim, duyuruya göre daha önce atıkları geri kazanarak oluşturulan kumaşları, döngüsel tasarım süreçlerini ve hayvan bazlı malzemelere alternatifleri vurgulamıştı. 

H&M’in kreatif danışmanı Ann-Sofie Johansson yaptığı açıklamada, “Modanın giderek artan sanal boyutu, H&M için heyecan verici gelecek fırsatları yaratıyor ve fiziksel koleksiyonlarımızın canlı, cesur ve cüretkar sanal benzerlerini yaratmamıza olanak tanıyor. Sonsuz yaratıcı olanaklara ek olarak, dünyanın herhangi bir yerinden herkesin erişebileceği daha sürdürülebilir ve kapsayıcı bir moda vizyonu önermemize olanak tanıyor” dedi.

Perakendeciler, mağaza içi ve çevrimiçi giyim koleksiyonları arasında giderek daha fazla köprü kuruyor. Örneğin Forever 21; “Barbie Yaz 2022” giyim, pijama, aksesuar, mayo ve kozmetik koleksiyonunu mağazalarda, web sitesinde ve Roblox’ta Forever 21 Shop City’de Haziran ayında piyasaya sürdü. 

H&M’in metaverse’den ilham alan koleksiyonun çıkış yaptığı Williamsburg lokasyonu geçen ay açılmıştı. 7.000 metrekarelik perakende alanı Ocak ayına kadar açık olacak ve özel programlar ve topluluk toplantıları için bir merkez olarak hizmet verecek. 

Aynı ay H&M, maliyetleri kısmak için 1.500 işçiyi işten çıkarmayı planladığını da açıklamıştı. İşten çıkarmalar ve diğer maliyet düşürücü önlemlerin perakendeciye 2 milyar İsveç Kronu (duyuru tarihinde yaklaşık 188 milyon $) tasarruf sağlaması bekleniyor.

Mali sıkıntısına rağmen şirket bazı büyüme belirtileri gösterdi. H&M, 4. Çeyrek kazanç raporunda, 2022 mali yılı için 4. Çeyrek net satışlarında %10 artış ve satışlarda %12 artış bildirdi. Ancak bu büyüme, beklentilerin altında kaldı ve bu da rakiplerin sert rekabetine işaret ediyor.