Dünyanın dört bir yanındaki moda markaları ve perakendeciler, LGBTQ+ topluluklarını kutlamaya ve adanan Onur Ayı’nı destekleyen canlı koleksiyonlar, aktivasyonlar, farklı çalışmalarını yapmaya devam ediyor.
Versace, Primark, Adidas, Nike, Levi’s, The North Face, Diesel ve daha pek çok bilindik marka dünyada Onur Ayı’nı desteklemeye yönelik çalışmalarını paylaşıyorlar.
H&M’in onur ayı içerikleri tartışıldı
h&m'in türkiye'deki onur ayı paylaşımları tartışma konusu oldu 2
Bildiğiniz üzere ülkemizde markaların bu konudaki çekincesi devam ediyor ve genellikle Onur Ayı’na yönelik herhangi bir paylaşım veya çalışma çoğunlukla gerçekleştirmiyorlar.
İsveçli moda devi H&M, geçtiğimiz senelerde de çıkardığı Pride koleysiyonlarını satışa sunuyordu. Marka bu yıl da Türkiye’de de Onur Ayı’na yönelik paylaşımlarına web sitesinde yer verince sosyal medyada bu çalışmaları destekleyenler ve desteklemeyenler olarak tartışma konusu oldu.
H&M’in web sitesinde yer verdiği içeriğe buradan erişebilirsiniz.
Primark çevrimiçi satış hizmetine başlayacağını açıkladı. Hatırlarsanız Primark’ın Türkiye pazarına girebileceği ve bununla ilgili pazar araştırması yaptığı ile ilgili gelişmeleri sizinle paylaşmıştık. Bu gelişmeyle ilgili herhangi bir açıklama yapılmadı fakat değerlendirmelerimizi buradan okuyabilirsiniz.
Daha önceki değerlendirmelerimizde de değindiğimiz üzere, Primark dünya üzerinde şuana kadar herhangi bir çevrimiçi satışı yapmıyordu. Yani dünyanın en ucuz moda perakendecisi olarak bilinen Primark’ın web sitesi üzerinden alışveriş asla yapamazdınız. Web sitesi şuana kadar size beğendiğiniz ürün için en yakın mağazaya yönlendirme yapıyordu.
Primark, uzun zamandır beklenen çevrimiçi alışverişe ilk adımlarını attı. Şirket yıl sonuna doğru 25 mağazada çocuk ürünlerini çevrimiçi alışverişe açacak.
Primark çevrimiçi satışa özel ürünler tasarlayacak
primark çevrimiçi satış operasyonuna başlıyor 4
Çevrimiçi alışveriş ilk etapta yaklaşık 2.000 adet ürün satışı için İngiltere’deki mağazalardageçerli olacak. Üstelik bunların yaklaşık %40’ı sadece çevrimiçi alışverişe özel fırsatlar ve ürünler üzerine odaklanacak.
Şirket yetkilisi yaptığı açıklamada: “Satışlarımızın genişletilmesi, daha büyük mağazalarımızdan düzenli olarak alışveriş yapmayan müşterilerimiz için özellikle cazip bir fırsat. Ortalama büyüklükteki mağazalarımız yalnızca sınırlı bir ürün yelpazesine sahip olabiliyorlardı ve bu müşteriler için mevcut seçeneklerin sayısını büyük ölçüde iki katına çıkacak yeni bir kanal. Üstelik küçük mağazalarımızın müşterileri için daha da daha da büyük avantaj yaratacaktır.” dedi.
“Bu deneme, daha fazla müşteriye daha sık moda, ürün ve yaşam tarzı ürünleri sunmamızı sağlayacak.”
Şirketin 28 Mayıs’a kadar olan son çeyreğinde, satışlar üç yıl önceki aynı döneme göre %4 arttı. Primark, aynı zamanda LFL satışların da arttığını ve çeyrek boyunca Covid öncesi seviyelerin %9 altında olduğunu söyledi. Grup geliri %32 artarak 4 milyar sterline ulaştı. Perakende geliri %81 artarak 1,7 milyar sterline ulaştı.
Moda teknolojisi şirketi DressX, hem fiziksel hem de dijital olarak satın alınabilen bir moda koleksiyonunun lansmanında Bershka ve Smiley ile birlikte çalışıyor.
Fiziksel koleksiyon, bu yıl 50. yılını kutlayan ikonik Smiley markasını içeriyor. Ev giyim, tişörtler, croplar, mayolar ve aksesuarlar koleksiyonun parçaları olacak.
Ortaklık, dijital moda topluluğunun ilk olarak DressX uygulamasında koleksiyona göz atıp AR olarak denemesine olanak sağlayan 7 parçadan oluşacak. Bu ortaklık aynı zamanda moda devinin dijital “metalooks”un da lansmanı niteliğinde de olacak.
bershka, phygital koleksiyon için dressx ve smiley ile i̇şbirliği yapıyor 6
Kullanıcılar, web sitesi üzerinde tercih ettikleri Bershka AR görünümünü seçebilir ve DressX uygulaması aracılığıyla bunları giyebilir.
2020’de kurulan Los Angeles merkezli DressX, dijital moda kıyafetleri ve aksesuarları, NFT’ler ve AR görünümleri için çok markalı bir mağazadır. Şirket daha önce Burberry, Balenciaga ve H&M dahil olmak üzere bir dizi fiziksel ve dijital moda markasıyla işbirliği yaptı.
Bershka’nın işbirliğne ait tanıtım videosu aşağıdaki gibi
eBay, yaptığı açıklamada Gittigidiyor’u kapatarak Türkiye’den çekileceğini açıkladı. eBay, 2011 yılında GittiGidiyor’un çoğunluk hissesini satın almış ve bağımsız bir platform olarak yürütmüştü.
Şirket tarafından yapılan açıklamada: “eBay, küresel olarak ticari operasyonlarını düzenli olarak gözden geçirmektedir ve bu zor ama stratejik kararı pazarda süregelen rekabet dinamiklerine dayalı olarak almıştır” denildi.
Gittigidiyor’un kapatılmasının şirketin ikinci çeyrek veya mali yıl bilançosuna somut etki yaratması beklenmiyor. GittiGidiyor birinci çeyrek sonu itibarıyla eBay’e yaklaşık 4 milyon aktif alıcı kazandırmıştı.
Bugün itibari ile Gittigidiyor satıcıları platforma yeni ilanlar veremeyecek. 18 Temmuz’dan itibaren ise, platform üzerinden herhangi bir satın alma gerçekleştirilemeyecek. 5 Eylül tarihine kadar alıcılar ve satıcılar hesabım sayfasına erişmeye devam edecek.
Clarus Commerce‘nin bu yıl dördüncüsü gerçekleştirilen “2022: Sadakat Programları Anketi” çalışması, 2.500 tüketiciyle alışveriş alışkanlıkları, markaların sadakat programları, bilgi aktarımı ve müşteri ilgisi üzerine beklentileri ile ilgili görüştü.
Elde edilen sonuçlara göre, katılımcıların %78’inin bu programlarla ilgilendiği görülüyor. Tüketicilerin aynı zamanda bu çalışmalara belirli miktarda ücretler ödemelerinin bu üyeliğin sağladığı indirimler ve benzeri ayrıcalıkların ne kadar işe yarar olup olmadığıyla doğru orantılı olduğu gözlemleniyor.
Rapor, teknolojinin de günlük hayatımızda oldukça yer edinmesiyle birlikte tüketicilerin metaverse dahil olmak üzere markalarla daha çok etkileşimde olmak istediğini de belirtiyor. Peki tüketiciler metaverse hakkında gerçekten ne düşünüyor? Buradan inceleyebilirsiniz.
Bu çalışma, tüketicilerin aldıkları hizmetlerden olan beklentileri ve bu beklentilerin neden oluştuğunu araştırdı. Çalışmanın bir başka amacı ise tüketici beklentilerinin 2021’den beri nasıl değiştiğini gözlemlemekti.
Araştırma, katılımcıların %72’sinin halihazırda bir sadakat programına üye olduğunu belirtiyor. Bu programların parçası olmayan katılımcıların %77’sinin ise sürekli tercih ettikleri markalardan bir teklif alırlarsa ve bu programın işe yararlığı konusunda ikna olurlarsa katılabilecekleri ortaya koyuyor.
Peki sadakat programları için yapılan diğer çıkarımlar neler?
Yukarıdaki sonuçların yanında, araştırmada öne çıkan bazı önemli noktalar şöyle:
Yakıt ve süpermarket Sadakat Programları oldukça revaçta. Çalışmanın sonucunda geçen sene ile kıyaslanınca bu programlara gösterilen ilginin %35’ten %51’e ve %58’den %65’e yükseldiği görülüyor.
Önümüzdeki sene içerisinde Z kuşağının bir sadakat programına katılması olasılığı diğer kuşaklardaki ilgi düşüklüğünden dolayı çok mümkün. Araştırmanın bir parçası olan Z kuşağı katılımcılarının %87’si bir Sadakat Programı’na katılmayı düşündüğünü belirtirken Milenyumlular %85, X kuşağı %76, Boomer kuşağı %61 ve son olarak Sessiz Kuşak %46 oranında katılım sağlayacağından bahsetti.
Halihazırda bir programa üye olanların %83’ü aynı markanın programına tekrar üye olacağını savundu.
Tüketicilerin metaverse ile ilgili olduğu gözlemlendi. Katılımcıların %65’i metaverse ile çalışan bir markanın Sadakat Programı’na daha çok ilgi göstereceklerinden bahsetti.
Farklı ve markalara özgün pazaryerleri giderek popülerlikkazanıyor. Geleneksel perakendeciler ise bu artan popüleriteden faydalanmayı, ürün yelpazelerini üçüncü partilerin yardımıyla daha geniş kesimlere ulaştırmayı hedefliyorlar.
Global bir strateji firması olan OC&C’nin yayınladığı bir rapora göre çevrimiçi pazaryeri modeli yıllık olarak %15’lik bir büyüme beklentisine sahip ve e-ticaretin yayılışından itibaren tüketici harcamalarına yön veren en temel kuvvetlerden biri.
Yapılan araştırmanın tahminlerine göre 2025 itibariyleAmazon ve eBay gibi öncü çevrimiçi pazaryerlerinden yapılan alışverişler çoğu alternatif e-ticaret mağazasının önüne geçmiş olacak.
Bildiğiniz üzere, ülkemizde de markaların pazaryerleri atılımları son zamanlarda hız kazanmaya başladı.
Bu nedenle küresel olarak bu furyayı daha yakından takip etmek isteyenler için kendi pazaryerlerini açan veya açmaya hazırlanan 8 uluslararası perakende devi.
Unbound Group
İngiltere merkezli Hotter Shoes markasının da sahipi olan Unbound Group kendi pazaryerlerini açmaya hazırlanan perakendecilerden biri. Firma, seçili üçüncü parti markaların ürünlerini kendi eski müşteri tabanına sunmak için bu yılın sonlarını bekliyor.
Unbound, bu hamlesiyle Hotter Shoes’un “dijital sağlamlık, müşteri sadakati ve güçlü veritabanı” gibi avantajlarını nakite çevirmeyi amaçlıyor. Açılması planlanan pazaryeri, markanın halihazırda müşteri tabanını oluşturan 55 yaş üstü kitlesine seçili moda ve yaşam tarzı ürünlerini sunuyor olacak.
Yeni platform öncelikli olarak firmanın partner markasının ayakkabı ve giyim kategorileriyle açılacak gibi görünüyor ancak wellness alanında bir iş birliğinin de takip etmesi bekleniyor.
kendi pazaryerlerini açan 8 perakende devi 16
Mountain Warehouse
Geçen ay içerisinde hazırlıklarını tamamlayıp kendi çevrimiçi pazaryerlerini açan Mountain Warehouse ise baştan çok daha çeşitli bir katalogla yeni platformuna atıldı. Outdoor giyim için kapsamlı bir ürün yelpazesi sunmayı tercih eden perakende devi farklı marka alternatiflerini tek bir pazaryerinde buluşturuyor.
Yeni pazaryeri Nike, Slazenger, Donda Cycling, Dotty Dungarees ve Canterbury gibi sektördeki birçok önde gelen markaya ev sahipliği yapıyor olacak.
Platform an itibariyle çalışır durumda ve Mountain Warehouse aktif olarak outdoor sektöründeki kendi çekirdek değerlerine uyum gösteren markalarla yeni iş birlikleri kovaladıklarını belirtiyor.
kendi pazaryerlerini açan 8 perakende devi 17
Farfetch
Lüks moda platformu Farfetch de makyaj dünyasına kendi güzellik ürünleri pazaryerleri olan Farfetch Beauty ile Nisan itibariyle giriş yaptı.
Platform farklı tanınırlıktaki markalardan oluşan yüzün üstünde isme ev sahipliği yapıyor. Chanel, Tom Ford, Charlotte Tilbury ve PAPERWORK gibi nispeten küçük markalar da platform üzerinde temsil imkanı buluyorlar.
Farfetch’in baş marka sorumlusu Holli Rogers, “Bu yeni atılımı çevrimiçi güzellik perakendesine yeni bir soluk getirmek ve daha önce de var olan modaya ilgili müşterilerimizle güzellik sektörü arasında köprü kurmak için bir fırsat olarak görüyoruz.” diyor.
“Güzellik sektörüne girmek istiyorsak bunu ‘sadece Farfetch’de’ gibi bir yolla yapmamız gerektiğini biliyorduk. Farklı komüniteleri uzman sesler altında bir araya getirmek ve modern güzellik müşterisinin ihtiyaçlarına entegre etmek için marka olarak sahip olduğumuz bilgi birikimini kullanıyoruz.”
kendi pazaryerlerini açan 8 perakende devi 18
Superdrug
Mart içinde ise, İngiliz sağlık ve güzellik perakendecisi Superdrugbilinir markalardan start-up’lara kadar yüzlerce markayla işbirliği içerisinde yeni bir pazaryeri açacaklarına dair planlarını yayınladı.
Superdrug pazaryerinin bu yılın Eylül ayında piyasaya dahil olması bekleniyor. Yeni markalarla işbirliği çalışmaları ise aktif olarak devam ediyor.
Superdrug, ülke çapında perakende satışları yapabilecek altyapıya sahip olmayan markaların kendileriyle işbirlikleri sayesinde ürünlerini çok daha geniş müşteri kitlelerine ulaştırabilmelerini umut ettiğini belirtiyor.
Perakende devi aynı zamanda kendi müşteri tabanının temel değerleriyle uyum sağlayabilecek markaları öncelediklerini ifade ediyor. Bu önceliklerinden önemli olan bir tanesi ise siyahi bireylerin sahip olduğu veya siyahi bireyler tarafından yönetilen markalar. Superdrug, 2021 yılında başlattığı Shades of You (Sizin Tonlarınız) kampanyasında sahiplendiği değerlere adanmışlığını sürdürecek gibi görünüyor.
kendi pazaryerlerini açan 8 perakende devi 19
B&Q
Yine Birleşik Krallık merkezli ev geliştirme perakendecisi B&Q da bu senenin başında kendi çevrimiçi pazaryeri girişimini başlattı. Şirketin bu girişimi yıl boyu e-ticaret sektöründe farklı boyutlarda genişlemeler görmekte.
Kingfisher’a ait olan yapı market perakendecisi “evinizin tüm ihtiyaçları için tek durak” mottosu çerçevesinde bir pazaryeri yaratmayı hedefliyor. Şirket özellikle aydınlatma, elektrikli aletler ve duvar kağıtları kategorilerindeki öncülüklerini güçlendirmeyi hedefliyor.
B&Q halihazırda 17 üçüncü parti satıcıyla anlaşmış durumda. Bunlardan bazı bilinen markalar ise Black & Decker ve Breville and Osram gibi uluslararası firmalar.
Perakende devi önümüzdeki 6 ay içerisinde tam 100.000 yeni ürünü müşterilerine sunmayı hedefliyor. Bu sayının yüksekliği B&Q’nun aktif olan websitesindeki 40.000 var olan ürünle kıyaslandığı zaman oldukça etkileyici.
B&Q’nun baş yöneticisi Graham Bell şirketin oldukça hırslı hedeflerini “önümüzdeki bir yıl içerisinde” platform üzerinde “milyonlarca ürünü satın alınabilir hale getirmek” şeklinde ifade ediyor.
kendi pazaryerlerini açan 8 perakende devi 20
Yoox
5 ay önce, bu Ocak’ta, Yoox ‘Yoox Marketplace in Europe’ (Yoox Avrupa Pazaryeri) isimli girişimini başlattı. Moda perakendecisinin temel amacı müşterilerine ‘çok daha geniş ürün koleksiyonlarına anında erişim’ sağlamak.
Pazaryeri, açılışından itibaren takı, hazır giyim, aksesuar ve ayakkabı gibi kategorilerde 700 markayı ve 150.000’den fazla yeni ürün çeşidini müşterileriyle buluşturdu.
Perakende devi halihazırda oldukça geniş bir marka ve ürün seleksiyonunu internet mağazasında müşterilerine sunuyor, ancak şirket yeni girişiminden önce büyük çoğunlukla operasyonlarını pazaryeri yaklaşımından ziyade toptan satışlarla yönetmekteydi.
Konuyla ilgili olarak Yoox, son yaptıkları girişimi ‘müşterilerin alışveriş deneyimini daha geniş marka ve ürün yelpazesi sunarak iyileştirmeye çalışan, hibrit operasyon modeline daha hızlı bir geçiş hamlesi’ olarak tanımlıyor.
kendi pazaryerlerini açan 8 perakende devi 21
Debenhams
Uluslararası bir perakende devi olan Debenhams ise geçen yıl içinde 70.000 farklı ürünü müşterilerine ulaştıran yeni çevrimiçi pazaryerini başlattı. Bu girişim, geçen ocak itibariyle Boohoo tarafından satın alındığından beri Debenhams’in ilk büyük atılımı olarak görülüyor.
Şirket, yaptığı açıklamada açtığı pazaryerinin yakın bir gelecekte moda, güzellik, spor ve ev eşyaları alanlarında İngiltere içinde en önde gelen seçkilerin buluşma noktası olmasını beklediklerini ifade ediyor.
Pazaryeri, hem Debenhams’in ve Boohoo’nun halihazırda işbirliği yaptıkları markaların hem de yeni işbirlikleri kurulan 200 yeni markanın ürünlerini son 3 ay içerisinde bünyesine kattı.
Boohoo’nun bilişim kurulu başkanı Jo Graham, “Bu pazaryerinin işlemeye başlamasıyla beraber, Debenhams markasını günümüz dijitalleşmiş dünyasının değişimlerinden bir adım önde olacak şekilde evrimleştiriyoruz.” diyor.
kendi pazaryerlerini açan 8 perakende devi 22
Mr Porter
Geçen ağustos, yalnızcaçevrimiçi satış yapan lüks erkek giyim perakendesi Mr Porter ‘Super Mart’ isimli yeni fiziksel pazaryerinin açılışını duyurdu. Yeni pazaryeri, farklı markalardan gelen seçili bir ürün koleksiyonunu vitrinlerinde müşterilere sergiliyor.
Şirketin yeni pazaryeri hazır giyim, aksesuar ve yaşam tarzı kategorilerinde 29 farklı uluslararası etiketlere sahip 330’dan fazla ürünü satışa sunuyor.
“Türünün ilki bir proje olan Super Mart’ı başlatmak konusunda oldukça büyük bir heyecan duyuyoruz. Birçoğunun sadık müşteri kitlesi bulunan ve sektörde tanınmış kült isimlerle çok markalı böylesine bir projeye ev sahipliği yapıyor olmak bizim için oldukça sıradışı bir deneyim.” diyor Mr Porter’ın satış direktörü Sam Kershaw.
A101 Lacoste ilanı ile ilgili sosyal medyada yer alan tartışmaları görmüşsünüzdür. Henüz görmeyenler için, A101 yukarıdaki Lacoste satış ilanını hesaplarından paylaştı. Gelen tepkili ve biraz da esprili yorumlar sosyal medyada gündem oldu.
Özellikle A101 mağazalarında sepetlerde satılan ürünler arasında orjinal Lacoste ürünlerinin satılmasının, Lacoste mağazalarındaki üst düzey imaja ters olduğunu savunan birçok perakendeci oldu.
Aslına bakarsanız A101 Lacoste satışı, markanın ilk üst segment ürün satışı değil.
a101 lacoste satışı bize ne anlatıyor? 25
A101 halihazırda web sitesi üzerinden Calvin Klein, Emporio Armani, Tommy Hilfiger, Birkenstock gibi üst segment ürünlerin satışını yapıyor. Şimdiye kadar dikkat çekmeyen bu durum, satışlar mağazalara yayıldığında görünen o ki oldukça dikkat çekti.
Peki siz affordable ürünlerin A101’de satılması hakkında ne düşünüyorsunuz?
Tommy Hilfiger, My Wardrobe HQ ile İngiltere pazarındaki tüketicilere markanın geçmiş ve şimdiki sezonlarından kadın giyim, ayakkabı ve aksesuarlar için kiralanabilir ürünler hizmetini 6 aylık pilot bir program ile başlatıyor.
Kiralanabilir ürünler sürdürülebilir iş modelinin bir parçası
tommy hilfiger kiralanabilir ürünler hizmetini başlatıyor 27
Basın açıklamasına göre, pilot girişim tüketicilere mevsimsiz tasarımlara erişim sağlayacak ve ürünlerinin daha fazla kullanılmasını sağlayarak ömrünü uzatacak. Pilot program aynı zamanda Amerikan şirketine yeniden ticaret tüketicisinin ihtiyaçları ve gelecekteki stratejisini nasıl şekillendirebileceği konusunda fikir verecek.
Ortaklık, Tommy Hilfiger tarafından Hollanda, Fransa, Almanya ve Danimarka’da pilot olarak yürütülen bir girişim olan Tommy For Life‘ı da genişletiyor. Bu girişim, markanın ürünlerini daha uzun süre kullanımda tutmayı ve kiralama yoluyla kullanım ömrünü uzatmayı amaçlıyor.
Tommy Hilfiger Global ve PVH Europe Sürdürülebilir İş ve İnovasyon Başkan Yardımcısı Esther Verburg şunları söyledi: “Modanın geleceğinin döngüsel olduğunu biliyor ve inanıyoruz ve My Wardrobe HQ ile ortaklığımız, döngüsel iş modellerini keşfetmede bir başka anlamlı adım. Statükoya meydan okumaktan ve müşterilerimize yeni ürün satın almaktan başka bir şekilde markamızın stilinin keyfini çıkarmaları için yeni bir fırsat sunmaktan heyecan duyuyoruz.”
Ayrıca pilot uygulamanın “yeniden ticaret yapan tüketicinin ihtiyaçları hakkında fikir vererek, bunun gelecekteki stratejiyi nasıl şekillendirebileceğini gösterecek paha biçilmez bir öğrenme fırsatı” sağlayacağını da sözlerine ekledi.
Her hafta olduğu gibi, bu hafta da haftanın mağaza açılışlarını sizler için derledik. Pek çoğumuz için bir haftanın daha son iş gününe geldik. Elbette perakende sektöründe çalışanlar için bu geçerli olmayabilir çünkü sektörün dinamikleri, hızı ve sürekliliği bunu gerektirir. Bu sektörü pek çok perakendeci için vazgeçilmez kılan da tüm yoğunlukların içerisine gizlenmiş bu serüvenler değil mi?
Geçtiğimiz haftanın mağaza açılışlarına buradan erişebilirsiniz.
Yeni açılan tüm mağazalara başarılar diliyoruz.
İşte bu haftanın gerçekleşen mağaza açılışları
Aker – Isparta Meydan AVM
haftanın mağaza açılışları 37
Son dönemdeki mağazaları ve yeni koleksiyonu ile değişimi hissettiğimiz markalardan biri Aker. Son olarak açtığı Isparta Meydan Avm’de yer alan mağazasıyla birlikte Türkiye genelinde mağaza sayısını 38’e yükseltti. Dünya markalarından edinmiş olduğu lisansörlükleri bulunan Aker, 2022 yılı sonunda 45 mağazada hizmet vermeyi hedefliyor. 2023 yılı sonunda ise bu rakamı 60’a çıkartmak istiyor.
House of SuperStep – The Land of Legends
haftanın mağaza açılışları 38
Deneyim perakendeciğinin güçlü mağazalarından biri olan House of SuperStep, 7. mağazasını Antalya The Land of Legends’da gerçekleştirdi. Özellikle yeni nesil mağazacılık tarafından sektörde izlenen markalardan biri olan House of SuperStep mağazası, 1800 metrekare üzerine konumlandırılmış.
FLO Kids – Mersin Tarsu AVM
haftanın mağaza açılışları 39
FLO’nun son zamanlarda mağaza kanadını geliştirdiği markalarından biri olan FLO Kids, 4. mağazasının açılışını Mersin Tarsu AVM’de gerçekleştirdi. FLO Kids mağazalarının da sektörde hızlı genişleyeceği düşünülüyor.
Kahve Dünyası – Dubai
haftanın mağaza açılışları 40
Kahve Dünyası yurt dışındaki 14. mağazasının açılışını Dubai City Center Mirdif‘te gerçekleştirdi. Türkiye’de 250’ye yakın mağazası bulunulan kahve devi, önümüzdeki süreçte ABD, Avrupa, Uzakdoğu’ya açılmayı planlıyor.
Paulmark – Balıkesir Edremit Kipa AVM
haftanın mağaza açılışları 41
Hızlı büyüyen markalardan bir diğeri Paulmark, 65. mağazasının açılışını Balıkesir Edremit Kipa AVM’de bu hafta itibariyle gerçekleştirdi.
D’S Damat – Esas10 Burda AVM
haftanın mağaza açılışları 42
Türkiye’de 128 mağazasıyla hizmet veren Erkek giyim sektörünün önemli isimlerinden D’S Damat, Esas10 Burda AVM mağazasının açılışını bu hafta itibariyle gerçekleştirdi.
Yargıcı Beachworks – Bodrum Vogue Hotel
haftanın mağaza açılışları 43
Yargıcı’nın yaz ürünleri koleksiyonlarının sergilendiği Yargıcı Beachworks, Bodrum Vogue Hotel’de açılışını bu hafta gerçekleştirdi. Mağaza dizaynı ise, her zamanki gibi dikkat çekici.
LOYA – İzmir Westpark AVM
haftanın mağaza açılışları 44
İç giyimde konfor ve tarzın ulaşılabilir adresi mottosu ile LOYA, İzmir Westpark AVM mağazasının açılışını bu hafta itibari ile gerçekleştirdi.
Starbucks – Tekira AVM
haftanın mağaza açılışları 45
Kahve devi Starbucks, Tekira AVM mağaza açılışını bu hafta itibari ile gerçekleştirdi. Tekirdağ’lıların da uzun süredir beklediği lokasyonlardan biriydi.
Listede markanıza ait mağazaların yer almadığını düşünüyorsanız, “[email protected]” adresi üzerinden bülten gönderimlerinizi bize yapabilirsiniz.
Kişiselleştirilmiş ürün ve stil önerileri: Bir müşteri akıllı aynanın yanına bir ürün getirdiğinde ürün, stil önerileriyle birlikte ekranda görünür. Müşteri diğer boyutları ve renkleri görebilir ve doğrudan aynadan satın alabilir.
Sosyal paylaşım: Müşteriler, ayna aracılığıyla bir ürünün bağlantısını sosyal medyaya paylaşabilir.
Giyinme odası yardımı: Bir müşteri bir ürün talep etmek için aynayı kullanabilir ve bir satış danışmanı ürünü giyinme odasına doğrudan bu sayede getirebilir.
Gücünü yapay zekadan alan akıllı ayna teknolojisi, en çok Lululemon, Tempo, Tonal gibi fitness markaları ile dikkat çekti şimdiye kadar. Lululemon’a ait Mirror, canlı spor derslerini yayınlama ve evlerden isteğe bağlı içeriğe erişme olanağı sunuyordu. Bazı akıllı aynalar kullanıcılara cilt tavsiyesi sunarken, bazı banyo aynaları hava durumu ve diğer içerikler konusunda anlık bildirimler yapıyor.
Perakende tasarımcısı Rebecca Minkoff 2014 yılında New York City’deki amiral mağazasına, dokunmatik ekran olarak ikiye katlanan ve müşterilerin ürünlere göz atmasına ve benzer öneriler almasına olanak tanıyan soyunma odası aynaları yerleştirmesiyle geniş ilgi görmüştü. Pandemi sırasında yaşanan krizden dolayı bu mağazalar kapandı.
Neiman Marcus ise, bir müşterinin 360 derecelik bir videosunu çeken soyunma odası dışındaki güzellik alanlarında aynaları test ederek, kişilerin kıyafetlerinin görünümlerini her açıdan görmelerini ve paylaşmalarını sağlamıştı.
Gördüğünüz üzere akıllı aynalara yönelik markaların demeleri pek çok kez gerçekleştirildi ve hala da devam ediyor.
Son olarak Amazon Style mağazalarında kullanılan soyunma odası deneyimi cep telefonlarını ve dokunmatik ekranları bir araya getiriyor. Müşteriler ürünlerin QR kodlarını tarayarak renk, beden gibi özellikleri seçim yapabilir ve bu ürünlerin rezerve ettikleri soyunma odalarında istedikleri saatte hazır bulunmasını sağlayabilir. Müşteri daha sonra soyunma odasında bulunan dokunmatik ekran üzerinden gerçek zamanlı olarak yeni seçimler yapabilir ve bunları deneyerek yine ekran üzerinden satın alıp mağazadan çıkabilir.
Peki o halde bir tartışmaya açalım… Yapay zeka gelişmeleri ve yeni özellikler sizce akıllı aynaları daha yaygın hale getirecek mi? Özellikle soyunma odaları, satış alanları ve güzellik bölümleri (veya mağaza içi başka diğer alanlar) için yeni mağaza içi deneyimleri ön görüyor musunuz?
