Mavi, 1 Şubat-31 Ekim 2022 dönemini kapsayan ilk dokuz aylık finansal sonuçlarını açıkladı. Buna göre Mavi’nin toplam gelirleri geçen yılın aynı dönemine göre %130 artışla 7 milyar 325 milyon TL’ye ulaşırken, şirketin net kârı ise %285 büyümeyle 1 milyar 158 milyon TL olarak gerçekleşti.
Türkiye perakende büyümesi hızlandı
Mavi, 9 aylık süreçte pazar payını artırarak, tüketicinin en çok tercih ettiği markalar arasında yer almayı sürdürdü. Üçüncü çeyrekte perakende gelirleri %143, bire bir mağaza satışları ise %140 büyüdü. Satış adedindeki artış ise %17 olarak kaydedildi.
Yılın ilk dokuz ayında Mavi, tüm ürün kategorilerinde %100’ün üzerinde büyüme yakaladı.
Şirketin global e-ticaret büyümesi %86 olurken, e-ticaretin toplam satış içindeki payı %10 olarak gerçekleşti. Mavi bugün dünyada 459 mağaza ve yaklaşık 4.500 satış noktasında müşterileriyle buluşuyor.
BIST Sürdürülebilirlik 25 listesine dahil edilen ilk ve tek hazır giyim markası
Mavi CEO’su Cüneyt Yavuz, Mavi’nin ilk 9 aydaki finansal performansı için şu değerlendirmelerde bulundu:
“Üçüncü çeyrek sonunda konsolide gelirlerimizde, FAVÖK ve net kârımızda yakaladığımız büyümeden dolayı çok mutluyuz. İlk yarıdaki performansımızın ardından 2022 yılı büyüme hedefini yukarı yönlü revize etmiş ve %120’ye çıkarmıştık. Son rakamlar bize, bu hedefe ulaşacağımıza dair kuvvetli göstergeler sunuyor. Dünyanın öncü jean markaları arasında yer alan Mavi her yönüyle iyi yönetilen, temeli ve finansal yapısı çok güçlü bir şirket.
Tedarik zinciri kapasitesini, maliyetlerimizi ve stoklarımızı en verimli şekilde yönetiyoruz. Rafa çıkan ürünlerimizin hızlı satış döngüsü sayesinde, artan maliyetlere karşın doğru ürün, doğru fiyat, yüksek kaliteyi dengemizi koruyoruz.
Marka konumlandırmamız ve müşteri odaklı stratejimizle başarılı performansı sürdürebiliyoruz. Tüketicinin Mavi’ye olan talebinin daha da artması ve buna hızla karşılık verebilecek ürün çeşitliliğine sahip olmamız sayesinde tüm kategorilerde planlarımızın üzerinde büyüme yakalarken, yılda 1 milyon yeni müşteri kazanma hedefimizi de aşacağımızı öngörüyoruz. Türkiye’de ve globalde dijitale yatırım yapmaya, CRM ile fark yaratmaya devam ediyoruz. 5 milyonu aşan aktif müşterimiz ve 3,5 milyon app üyemiz ile kesintisiz iletişim halindeyiz.
En iyi yaptığımız işe odaklanmaya; jean’de inovasyon, lifestyle ürünlerde ise yenilikler sunarak büyümeye devam ediyoruz. Bu sezon Serenay x Mavi Icon ile kadınları son trendlerle; Kıvanç’lı Mavi Black ve Pro koleksiyonlarıyla ise erkekleri premium ürünlerle buluşturduk. Freedom of Space X Mavi iş birliği ise genç ve yeni müşteri kazanımıyla etkili oldu. Ayrıca Mavi Pro Tech premium dış giyim koleksiyonu ve Active wear gibi yeni ürün kategorileriyle de gardıroplardaki yerimizi genişletmeyi ve yeni müşteri kazanmayı sürdürdük.
Diğer yandan All Blue stratejimiz doğrultusunda sürdürülebilirliği şirket kültürüne, vizyonumuza, iş yapış şekillerine, ürünlere ve büyüme hedeflerimize entegre etmek konusunda çalışmaya devam ediyoruz. Sonbaharda Mavi’nin en sürdürülebilir ürünü olma özelliğini taşıyan Mavi Hemp Denim koleksiyonunu sunduk. Sürdürülebilirlik konusunda attığımız adımlarla, geçtiğimiz günlerde sürdürülebilirlik performansı yüksek, büyük ve likit şirketleri içeren ve ilk kez oluşturulan BIST Sürdürülebilirlik 25 endeksine dahil olan tek hazır giyim markası olduk. Daha iyi ve daha Mavi bir dünya için çalışmaya devam edeceğiz.”
Amazon, tedarik zincirindeki öğelerin tanımlanmasını otomatikleştirmek ve barkod kullanımını sonlandırmak için bir süreç araştırıyor.
E-ticaret devi, çok modlu tanımlama veya MMID kullanarak envanter tanımlamanın nasıl otomatikleştirileceğini araştırıyor. Bu işlem, tanımlamayı otomatikleştirmek için bir öğenin görünümünü ve boyutlarını o öğenin görüntüsünden çıkarmak gibi birden fazla bilgi yöntemi kullanıyor.
Amazon, Barkod Kullanımını Envanter Takibinden Tamamen Kaldırmak İstiyor
Amazon, Almanya’nın Hamburg kentinde ve İspanya Barselona da sipariş karşılama merkezlerinde MMID sistemlerinin pilot uygulamasını yapıyor ve burada Amazon’un sanal-fiziksel uyumsuzluklar veya bir tepsideki öğelerin envanter sistemi tarafından listelenenlerle eşleşmediği durumlar olarak adlandırdığı durumlarla tepsileri işaretlemek için konveyör bantları kullanılıyor.
Amazon başlangıçta MMID teknolojisinin pilot uygulamasını Polonya’nın Szczecin kentindeki bir sipariş karşılama merkezinde tek bir konveyör hattının üzerine yerleştirilmiş bir kamerayla “tek” tepsilerin – yalnızca bir öğe içeren tepsilerin – fotoğraflarını çekerek yaptı.
MMID sistemini geliştirmenin ilk adımı, ürünlerin sipariş karşılama merkezlerindeki konveyör bantlarında hareket ederken resimlerini çekmek ve bir resim kitaplığı oluşturmaktı. Her görüntü daha sonra tanımlayıcı bir sayı listesine veya bir vektöre çevrildi. Öğenin boyutları da bir vektör haline geldi.
Araştırmacılar daha sonra bu vektörleri çıkarmak ve bunları aday öğelerin karşılık gelen vektörleriyle eşleştirmek için makine öğrenimi (ML) algoritmaları geliştirdi. Amazon’a göre ilk deneyler %75 ile %80 arasında eşleşme oranları sağladı.
Robotların barkod kullanımına ihtiyacı kalmayacak
Algoritmanın, şu anda imkansız bir görev olan Amazon’un yüz milyonlarca üründen oluşan tüm kataloğuyla bir öğeyi eşleştirmesi gerekmiyor. Bunun yerine, algoritmanın yalnızca bir öğeyi tek bir çantanın içeriğiyle eşleştirmesi gerekir.
Ek olarak, kameralar, geçen her öğeyle birlikte sürekli olarak görüntü kitaplığına ekleme yapıyor. Gelecekte Amazon, MMID’yi yerine getirme sürecinin diğer bileşenlerine entegre edebileceğini söylüyor.
Amazon’un Berlin’deki bilgisayarla görme grubunda uygulamalı bilim yöneticisi olan ve konsept ilk geliştirilip dağıtıldığında MMID ekibine liderlik eden Nontas Antonakos, kurumsal bir blog gönderisinde “Kuzey yıldızı vizyonumuz bunu robotik manipülasyonda kullanmaktır” dedi. “Robotların bir barkod bulup taramaya gerek kalmadan öğeleri alıp işleyebilmesi için bu sorunu çözmek esastır. Paketleri müşterilere daha hızlı ve doğru bir şekilde ulaştırmamıza yardımcı olacaktır. Ve MMID, bunu başarmak için bir mihenk taşıdır.”
Amazon tedarik zincirini otomatikleştiriyor
Amazon, tasnif merkezleri ve hava dağıtım merkezleri de dahil olmak üzere dünyanın dört bir yanındaki tedarik zinciri tesislerinde bir düzineden fazla robotik sistem türü kullanıyor. Haziran 2022’de Amazon, tamamen otonom ilk mobil robotu “Proteus”u duyurdu. Proteus, Amazon tarafından geliştirilen gelişmiş güvenlik, algılama ve navigasyon teknolojisini kullanarak Amazon’un sipariş karşılama ve sıralama tesislerinde otonom olarak hareket ediyor.
Amazon ayrıca, paket yığınından bir paketi verimli bir şekilde seçmek, kaldırmak, etiketi okumak ve tam olarak bir sepete yerleştirmek için yapay zeka (AI) ve bilgisayar görüşünü kullanan robotik bir kaldırma kolu olan Cardinal‘i de tanıttı.
Buna ek olarak, çalışanların ürünleri alırken uzanma, eğilme veya merdiven çıkma ihtiyacını azaltmak için şirket, ürünleri çalışanlara daha ergonomik bir şekilde teslim etmek üzere tasarlanmış robotik Konteynerli Depolama Sistemi geliştiriyor. Çözüm, gerekli ürünü içeren kabın hangi bölmede olduğunu, bu kabın bölmede nerede bulunduğunu, kabın nasıl tutulup çalışana doğru çekileceğini ve çalışan ürünü aldıktan sonra nasıl alınacağını belirliyor.
En son olarak perakendeci, Amazon’un ağır paletleri ve kutuları taşımaya ve istiflemeye ya da ürünleri müşteriye teslimat için birlikte paketlemeye yardımcı olmak adına kullanacağı robotik teknoloji ve mekatronik çözümler tasarlayan ve üreten Belçika merkezli Cloostermans’ı satın aldı.
2022, zorluklardan adil bir pay aldı (tedarik zincirindeki kısıtlamalar, zayıflayan tüketici güveni, yüksek profilli tasarımcıların çıkışları ve en az bir yıl sürecek olan yaklaşan bir durgunluk).
Bununla birlikte, küresel bir pandeminin hemen ardından ortaya çıkan bu sürekli zorluk akışının avantajı, moda markalarının pazarın onları atmak için seçtiği her şeyle yüzleşmelerine yardımcı olacak yeni bulunan başa çıkma becerileri, çeviklik ve dayanıklılık durumları oldu.
2023’te Gündemde Olacak En Büyük 4 Pazar Trendi
Avrupa’nın en yenilikçi toptancı oyuncularından bazılarına önümüzdeki 12 ayda B2B manzarasının bir adım önünde olmak için üzerinde çalışacakları temel pazar trendi ve bunu yapmak için hangi stratejileri uygulayacakları soruldu.
Doğru pivotlarla, birçok marka önümüzdeki yıl büyük bir büyüme potansiyeli görüyor.
İşte 2023’te zirvede olmak için önde gelen markalardan dört önemli pazar trendi önerisi:
1. Ürüne odaklanın
Pandemi sonrası harika ürünün ve doğru ürünün önemi hiç bu kadar önemli olmamıştı. Önemli markalar, yeni tüketici yaşam tarzlarına hitap eden gündelik giyim ve spor giyim başta olmak üzere önemli pazarlarda büyüme gösteriyor.
Müşteriyi ve ihtiyaçlarını derinlemesine anlamak, markaların temel olan ürünleri ikiye katlamasına ve markaların geçtiğimiz yıl boyunca mücadele ettiği fazla stoğu ortadan kaldırmasına yardımcı olacaktır.
İngiliz erkek giyim markası Drake’s’in Satış Direktörü Chris Gumbs, “Her şey müşteriyle başlar ve biter” diyor ve “müşteri tabanınızla bir topluluk oluşturabildiğiniz sürece, kazanmanın bir yolunu bulacaksınız”.
2. Perakende iş ortaklarıyla daha güçlü ilişkiler
Son zamanlardaki zorluklara rağmen birçok marka, yalnızca doğrudan perakende kanallarından değil, toptan satış ortakları aracılığıyla da pozitif büyüme gördüklerini söylüyor. Perakende iş ortaklarıyla daha güçlü ve karşılıklı yarar sağlayan ilişkiler kurmak her zamankinden daha önemli.
İsviçreli performans bisikleti markası Assos’un Kıdemli Satış Direktörü Erika Lovisotta Vismara, “Artık markaların bayileriyle ilgilenme, onları satışta destekleme ve onlara en iyi ürünleri ve pazarlama desteğini sağlama zamanı” diyor.
“COVID-19 sırasında, birçok zorluğa ve belirsizliğe rağmen toptancı ortaklarımız için bir dayanak noktası bulabildiğimizi ve durumu en iyi şekilde değerlendirebildiğimizi kanıtladık. Önümüzdeki dönem, bir numaralı önceliğimiz olmaya devam edecek olan açık ve dürüst bir iletişimle ortaklara daha da yakın olmak da dahil olmak üzere aynı önlemleri gerektiriyor”
3. Tedarik zinciri sorunlarını azaltma
Ürünü piyasaya zamanında sürmek ve darboğazları önlemek için tedarik zinciri sorunlarının bir adım önünde olmak, beklendiği şekilde, çoğu marka için ön plandadır. Bununla birlikte, doğru iş uygulamalarıyla, konuştuğumuz çoğu marka, yeni yıla girerken tedarik zinciri kısıtlamalarını hafifletmek için artık daha iyi bir konumda hissediyor.
Ayrıca ne kadar ürün üretileceğini, nerede üretileceğini yeniden düşünmek ve alıcılarınıza özel, zamanında ve kişiye özel promosyonlar yoluyla daha iyi ürünleri dikkatli bir şekilde satmaya odaklanmak, gündemin bir diğer önemli pazar trendi olan sürdürülebilirlikkonusunda rol oynar.
İtalyan moda üreticisi ve toptancısı Altea’da Tasarım Başkanı Luigi Fila, “Tedarik zincirindeki mevcut kesintinin, aynı zamanda koleksiyon satışını daha sağlıklı ve daha sürdürülebilir bir şekilde yeniden düşünmek için bir şans olması gerektiğini düşünüyorum. Son derece odaklanmak, net bir vizyona sahip olmak, daha az ama daha iyi yapmak ve dağınıklıktan kaçınmaya çalışmak esastır. Bu, daha sürdürülebilir bir iş modeline yönelik çabalarımızla zaten üzerinde bulunduğumuz bir yoldu, ancak mevcut durum kesinlikle bizi bu anlamda hız kazanmaya zorluyor“ diyor.
4. Veri ve teknoloji daha iyi bir yol çiziyor
Markalara strateji ve verimlilik konusunda yardımcı olmak için tasarlanan B2B teknoloji çözümleri, pandemiden bu yana benimsenmede bir artış gösterdi. Sektör liderleri, zorlukları doğru teknolojiyle doğrudan ele almanın gelecekteki başarıları için kritik öneme sahip olacağını kabul ediyor; yakın tarihli bir Avionos raporu, mevcut tedarikçilerinin dijital kanalının onların ihtiyaçlarını destekleyememesi durumunda alıcıların %85’inin bir rakibe yöneleceğini gösteriyor.
Güvenilir veriler ve entegre çözümler, 2023’te rekabet avantajı sağlayacak. Kendilerini ve perakende ortaklarını zaman kazandıran teknolojiyle donatabilen markalar, şu olanaklardan yararlanabilecek: Fazla envanteri hızlı bir şekilde belirleyip taşıma, özelleştirilmiş promosyonlar ve teşvikler sunma, yüzlerce manuel görevi otomatikleştirme, yeni para birimlerinde ve bölgelerde ürünler sunma ve 365 gün 7/24 self servis satın alma ve sipariş yönetimini güçlendirme.
Bu yıl, moda endüstrisinde ve ötesinde dijitalleşmenin benimsenmesi hakkında hem bilgi vermek hem de hızlandırmak için tasarlanmış çok sayıda dijital ve metaverse tabanlı etkinlik gerçekleştirildi.
Bazıları zaten kurulu olan sanal dünya platformlarını kullanırken, diğerleri de panel tartışmaları biçiminde gelen sergileri, dijital tasarımları veya sunumları sergilemek için kendi dünyalarını geliştirdiler. FashionUnited, bu yıl gerçekleşen en iyi moda etkinliklerinin bir listesini ve onlar hakkında bilmeniz gereken her şeyi derledi. Biz de sizler için bu yazımıza taşıdık.
İşte 2022 en iyi Metaverse tabanlı etkinlikler
NYC Dijital Moda Haftası
2022’nin en i̇yi metaverse tabanlı etkinlikleri 14
Bu yıl hem Şubat hem de Eylül aylarında gerçekleşen B2B etkinliği Digital Fashion Week NYC, devam eden moda haftalarının dijital tamamlayıcısı olma misyonunu sürdürüyor. En sonuncu sürüm, daha uzun panel tartışmalarının, filmlerin ve bilgilendirici konuşmaların yapıldığı gösterim odasına açılan sergi katıyla bir ticari etkinliğin formatını yansıtıyordu. Dünyanın dört bir yanından tasarımcılar tarafından yapılan bir dizi moda animasyonu etkinliği başlattı, ardından her biri şirketin sektöre 360 derecelik bir bakış açısı oluşturma girişimine katkıda bulunan bir dizi konuşmacı sunumları, ağ oluşturma etkinlikleri ve bir defile izledi.
Kurucusu ve yöneticisi Clare Tattersall, etkinliğin arkasındaki grubun Şubat 2021’deki başlangıcından bu yana muazzam bir büyüme kaydettiğini ve önemli markaların ekiple çalışan bağımsız tasarımcılarla konuşmak için “sıraya girdiğini” söyledi.
“Modanın tümüyle dijitalleşmesi hakkında olasılıklar ve konuşmalar yaratıyoruz” diye ekledi. “Fikrimiz, modayı gerçekten deneyimleyebileceğiniz sürükleyici deneyimler yaratmak. Bence moda satın alan halk yeni bir şey istiyor. Farklı ve anlamlı yollarla meşgul olmak istiyorlar. Moda endüstrisinin iyileştirilmesi için moda ile etkileşim kurmanın tüm bu farklı yöntemlerini sağlamak istiyoruz.”
Tattersall’ın bağımsız tasarımcılara yaptığı vurgu, bu yaratıcıların modanın geleceğinde kilit bir yere sahip olduğuna olan inancından kaynaklanıyor ve etkinliğin kendisi geleneksel hiyerarşilerin alt üst oluşunu daha da ileriye götürmek için tasarlandı. Etkinliğin her bir unsuru, dijital modayı ve çevresindeki endüstriyi demokratikleştirme ihtiyacını daha da vurguladı ve örneğin, konuşmakla ilgilenen herkesin programdaki kontenjanlara başvurmasına izin vererek geniş bir katılımcı karışımı sağladı.
2022’nin en i̇yi metaverse tabanlı etkinlikleri 15
Everyrealm’den Metaverse Moda Haftası
2022’nin en i̇yi metaverse tabanlı etkinlikleri 16
Metaverse çözümlerinin yatırımcısı ve geliştiricisi olan Everyrealm, dijital giyilebilir tasarımcı Blueberry ve fiziksel moda tasarımcısı Jonathan Simkhai ile birlikte Metaverse Moda Haftası’na kendi yorumunu kattı. New York Moda Haftası ile aynı zamana denk gelen, yalnızca davetlilerin katılabileceği etkinlik açık dünya platformu Second Life‘ta gerçekleşti ve bizzat NYFW defilesinden bir gün önce Simhkai’nin sonbahar/kış 2022 koleksiyonuna dijital bir bakış sağladı.
Podyumda sunulan dijital giyilebilir ürünler, dijital tasarım yazılımı ve video oyun teknolojisi kullanılarak oluşturulan gerçek hayattaki giysilerin doğrudan dönüşümleriydi. Öğelerin her biri, metaverse’de veya çevrimiçi paylaşılan fotoğraflarda avatarlar tarafından giyilebilir.
Etkinlik hakkında konuşan Simkhai, o sırada yaptığı bir açıklamada şunları söyledi:
“Koleksiyonumuzu metaverse’e genişletmek doğal bir uzantıydı, ancak deneyimin, markanın bütünlüğünü bozmadan girdiğimiz dijital dünyaya sadık kalması çok önemliydi.”
2022’nin en i̇yi metaverse tabanlı etkinlikleri 17
Kripto Moda Haftası
2022’nin en i̇yi metaverse tabanlı etkinlikleri 18
18-22 Mart 2022 tarihleri arasında düzenlenen ve yine kripto medya şirketi Universe Contemporary ile birlikte organize edilen ve üretilen Crypto Fashion Week’in ikincisi gerçekleşti. “Su gibi ol” temasını izleyen etkinlik, programının ön saflarında yer alan bir dizi bağımsız tasarımcı ve dijitale öncelik veren markalarla avangart etrafında şekillendi.
DressX, bir müzayede yoluyla satılan NFT’ler için aralarında Roksanda, Shayli Harrison ve Yimeng Yu’nun da bulunduğu bir avuç dijital merkezli ve fiziksel tasarımcıyla ortaklık kurdu. Roksanda’nın görünüşü, Dijital Moda Enstitüsü ile işbirliği içinde yeni tanıtılan avatarlar Leanne 8.1 ve Catty 8.1 tarafından desteklenirken Rebecca Minkoff, markanın imzası olan ‘Morning After Bag’ dönüşümünü içeren ikinci NFT koleksiyonunu çıkardı. Artırılmış gerçeklik (AR), sürdürülebilirlik, Web3 platformları ve kimlik gibi konularda panelistlerin avatarlarının konuştuğu deniz altındaki bir manzarada panel tartışmaları ve konuşmalar gerçekleştirildi.
Crypto Fashion Week’in yapımcıları, Eylül 2021’de Met Gala ile eş zamanlı olarak gerçekleşen Meta Gala‘nın yaratılmasının arkasındaki güçtü. Gerçek hayattaki durumun aksine, NFT kıyafetlerinin sanal fenomenleri ve tasarımcıları, daha sonra Web3 tabanlı bir müzayedede satın alınabilecek görünümleri sergilemek üzere dijital etkinliğe davet edildi. Beyaz halı üzerinde görünümler sergileyen tasarımcılar ve moda evleri arasında The Fabricant, Tribute Band, Reo ve sanal influencer Lil Miquela’ya Karl by Karl koleksiyonundan bir dijital takım elbise hediye eden Karl Lagerfeld yer alıyor.
2022’nin en i̇yi metaverse tabanlı etkinlikleri 19
Decentraland’ın Metaverse Moda Haftası
2022’nin en i̇yi metaverse tabanlı etkinlikleri 20
Muhtemelen bu yılın en abartılı metaverse etkinliklerinden biri olan Decentraland’ın Metaverse Moda Haftası (MVFW), 24-27 Mart tarihleri arasında düzenlendiği beş gün boyunca 108.000 tekil katılımcının ziyaretine ev sahipliği yaptı. Etkinlik, sanal mağaza açılışlarından tıklım tıklım dolu defile programına ve ünlü yıldızların ev sahipliği yaptığı partilere kadar bir sürü basamaktan oluştu.
Decentraland, metaverse çıkışlarını yapmak için etkinliği kullanan birçok uluslararası isimle güçlü bir marka yelpazesine sahipti. Selfridges, mağazasının dijital sürümünü açarken, diğer markalar ise sanal dünyanın çeşitli ‘bölgelerinde’ mağazalar açmak için Web3 teknoloji şirketleriyle ortaklık kurdu. Puma ve Perry Ellis, Rarible’ın New York’tan ilham alan Fresh Drip Zone’unda pop-up’lar başlattı, DKNY ve Casablanca, Boson Protocol’ün dijital alışveriş merkezinde mağazalar açtı ve Etro ve Dolce & Gabbana, UNXD’nin Lüks Moda Bölgesi’ndeki lokasyonlarını tanıttı.
Platformun nihai rakamlarına göre, beş gün boyunca farklı tasarımcı ve markalardan 7.065 adet giyilebilir ürün satıldı, 165.861 adet ücretsiz giyilebilir ürün basıldı ve toplamda 76.757 dolar değerinde giyilebilir ürün satıldı.
2022’nin en i̇yi metaverse tabanlı etkinlikleri 21
Kiğılı’dan Türkiye’nin İlk Canlı Meta Defilesi
2022’nin en i̇yi metaverse tabanlı etkinlikleri 22
Ülkemizde de bu alanda gelişmeler olmadı değil. Kiğılı, Türkiye’nin ilk canlı meta defilesiyle 2022-2023 sonbahar-kış koleksiyonunu GoArt Metaverse’de tanıttı.
Kiğılı Pazarlama Direktörü (CMO) İlkay Keleş yaptığı açıklamada: “İlk kez canlı bir model meta evreninde podyuma çıktı. Yani kurgusal bir evrenle gerçek dünyanın dinamiklerini birleştiriyor ve sanal dünyaya Kiğılı’nın kodlarını entegre ediyoruz. Sonbahar-kış koleksiyonumuzla sadeliği yansıtan, stil ve konforu birleştiren tasarımlarla yeni ‘rahat şıklık’ kavramını vurguladık. Akıllı, uzun ömürlü ve sürdürülebilirliğe odaklanarak oluşturduğumuz koleksiyonumuz; yeni dünyaya ayak uyduran, spor, şık ve rafine tarzda beğenilere sahip erkekler için yeniden yorumlandı. Değişmeyen şey ise Kiğılı kalitesi, şıklığı ve rahatlığı oldu.” demişti.
Damat Tween’den İlk GoArt Mağazası
2022’nin en i̇yi metaverse tabanlı etkinlikleri 23
Yine ülkemizde Metaverse çalışmaları ile öncülük yapan markalardan biri olan Damat Tween, GoArt’ın sanal evreninde meta mağaza açan ilk moda markası oldu.
‘Hareket et ve kazan’ mottosuna temellendirdiği ‘Move To Earn’ konsepti ile Damat Tween, kullanıcıların daha aktif bir şekilde ekosistemde var olmasına olanak tanıyor.
Amazon, Perşembe günü müşterilerin ürünleri keşfetmesi için bir içerik merkezi olan Inspire adlı yeni uygulama içi bir özelliği kullanıma sunduğunu duyurdu. Yeni özellik TikTok benzeri alışveriş olanağını da beraberinde getiriyor. Markalar, fenomenler ve diğer müşteriler tarafından oluşturulan fotoğraf ve video tabanlı içerik, beğeniler aracılığıyla etkileşim kurulabilen bir kaydırma biçiminde ve öne çıkan Amazon ürünlerine bağlantılar içeriyor.
Yeni özellik, Aralık ayının başından itibaren belirli ABD kullanıcılarına sunulmaya başlayacak ve önümüzdeki aylarda ülkedeki tüm kullanıcıların kullanımına sunulacak.
Amazon mobil uygulamasında kullanıcılar, alt gezinme çubuğundaki bir ampul simgesi aracılığıyla içeriğe erişebilecek. Oradan, müşterilere evcil hayvanlar, oyun veya makyaj gibi hangi konular veya ilgi alanları ile ilgili içerik görmek istedikleri sorulacak.
Tiktok benzeri ticaret alanı, fenomenler tarafından ilgi gördü
Amazon’un Ağustos ayında test ettiği söylenen alışveriş yapılabilir (shoppable) içerik işlevi nihayet piyasaya sürülüyor ve e-ticaret devini, fenomenlerin ürünleri tanıttığı TikTok ve Instagram gibi uygulamalarla rekabete sokuyor.
Bir Amazon fenomeni olan Practically Pursia yaptığı açıklamada, “İlgi çekici ve eğlenceli kısa formatlı video içeriği, izleyicilerimin dikkatini çekmenin en kolay yoludur” dedi. “Inspire, izleyicilerime kendi içeriklerinden ayrılıp ürünü bulmalarını istemek yerine Amazon uygulamasındaki içeriğimden alışveriş yapma rahatlığını vererek Amazon ile halihazırda kurduğum işi genişletmeme yardımcı olacak. Bu dahice.”
Lansman, Amazon’un perakende bölümünde zorluklarla karşı karşıya olduğu bir dönemde gerçekleşti. Şirket, birden fazla sipariş karşılama deposunun açılışını iptal etti veya erteledi ve CEO Andy Jassy, işletmenin perakende kolundaki işten çıkarmaları ve işe alımların dondurulmasını denetliyor. Ayrıca şirket bu yıl market dışı fiziki mağazalarının birçoğunu kapattı.
Sosyal ticaret, markaların yanı sıra birçok sosyal medya uygulaması için büyüyen bir odak noktası olmaya devam ediyor. Ekim ayında TikTok, uygulamasında gerçekleşen ürün tanıtımında daha doğrudan bir role sahip olmakla ilgilendiğini belirterek sipariş karşılama merkezleri için iş ilanları yayınlamaya başladı.
Perakendenin en çok kahrını çeken, sektörün en önemli yapı taşlarından bahsedelim bugün. Evet mağaza çalışanları, ya da kendi kullanımları ile mağazacılar.
Bugün 12 Aralık Mağazacılar günü, büyük büyük markaların aslında çoğu kez görünmeyen en küçük yapı taşını oluşturan mağaza emekçilerinin günü.
Genelleme yapmak elbette doğru olmaz, fakat dünyada sektörel olarak maalesef mağazacılara gereken önemi ve değeri çoğu kez gösteremiyoruz.
Her yıl olduğu gibi bu yıl da, birçok marka mağazacılar gününü unutmadı ve farklı çalışmalara imza attı.
Sadece bir gün değil, süreklilik halinde ilerleyeceğine olan inancımızla birlikte 12 Aralık Mağazacılar Günü’nde markaların çalışmalarını inceleyelim.
Boyner
MediaMarkt
Teknosa
CarrefourSA
Toyzz Shop
Greyder
Tchibo
English Home
Yukarıdaki listenin haricinde elbette pek çok marka mağazacılar günü mesajlarını bugün yayınladı. Hepsine bu listede yer vermemiz mümkün değil.
Mağazacılar Günü’nün ve mağaza personellerinin sorunlarının daha iyi anlaşıldığı bir mağazacılık sektörü temennisiyle.
Starbucks‘ta bahşiş vermek, özellikle ABD gibi ülkelerde isteğe bağlı şekilde gerçekleştirilebiliyor. Ancak yeni bir dijital ödeme çözümü artık Starbucks için bahşiş sistemini değiştiriyor. Bazı müşteriler ve hatta bazı baristalar bu gelişmeden pek de memnun değil.
Yeni uygulama ile Starbucks kahvenizi alırken yalnızca satın almalarınızın maliyetini ödemek istiyorsanız, “Bahşiş Yok” seçeneğini seçmeniz gerekiyor. Twitter’da ise bu durum ile ilgili tepkiler giderek büyümüş. Özellikle arabaya servis seçeneklerinde kullanılan bu yeni ödeme sistemi için müşteriler uygulanan çözümden özellikle rahatsız olmuş görünüyor. Öyle ki Twitter’da bazı öfkeli müşteriler Starbucks’ta zaten yüksek olan kahve fiyatlarına dikkat çekerek otomatik bahşiş talebini, Starbucks’ın çalışanlarına yeterince ödeme yapmadığı için örtbas etmeye çalıştığı anlamında değerlendirdiklerini savunuyorlar.
Otomatik bahşiş sistemi müşteride ‘bahşiş yorgunluğu’ yaratıyor
TikTok’ta bir barista, çözümü çalışan açısından eleştiren bir video yayınladı ve bunu “insan türünün başına gelen en kötü on felaketten [biri]” olarak nitelendirdi. TikTok’a yorum yapan Starbucks baristaları olduğunu iddia edenlerin, tepkileri ise karışık. Bazıları, Starbucks’ın iş hacmi ve sipariş karşılama hızıyla ilgili bir sorunu varken bu çözümün hattıyavaşlatmak olduğunu ve eklenen adımın müşteriler arasında kafa karışıklığına neden olduğunu, hatta bazen yanlış bahşiş değerini seçmelerine yol açtığını söylüyor. Ancak bir kitle de, şikayet edilecek bir şey olmadığını savunuyor.
Time2Play tarafından bu yılın başlarında 2.000 tüketiciyle yapılan bir anket, Amerikalıların %67,7’sinin POS sistemi bahşiş vermelerini istediğinde kendilerini baskı altında hissettiğini ve %86,8’inin kendilerini rahatsız ettiğini söylediğini ortaya koydu.
CNBC’nin, müşterilerin satış noktasında bahşiş vermesine neden olan çözümlerin müşterilerin artık en çok göz ardı ettikleri çözümler olduğunu bildirdiği için, bu tür POS çözümlerine karşı bir miktar tepki bile olabilir, çünkü enflasyon ve bir süre sonra “bahşiş yorgunluğu” ve Pandemik cömertlik dalgası, müşterileri harcamalarını geri çekmeye itiyor.
Yeni araştırmaya göre İngiltere giyim ve ayakkabı pazarının gelecek yıl %3,9 daralması ve hacimlerin %10,0’dan fazla düşmesi bekleniyor. İki pazarın küresel olarak da benzer ivmeler göstermesi bekleniyor.
BDO’nun Perakende Tahmin Raporu 2023’e göre, giyim ve ayakkabı pazarı, büyük ölçüde enflasyonist fiyat artışları ve yılın ilk yarısında yeniden canlanan talep nedeniyle 2022’de %6,1 büyüdü.
Sonuçlar, alışveriş yapanların yılın ikinci yarısında alımlarını kısmak zorunda kaldıklarını, bunun da tüm yıl için toplam harcamanın salgın öncesi seviyelerin %7,4 gerisinde ve hacimlerin yıllık %1,0 düşmesine yol açtığını söylüyor.
Black Friday gibi dönemler giyim ve ayakkabı pazarını uzun vadede olumsuz etkiliyor
Rapor, 2023’ün “tüketiciler daha büyük bir mali baskı yaşadığından” daha da zorlayıcı olacağını öne sürüyor.
BDO’nun Ana satış Sorumlusu Black Friday ve Siber Pazartesi öncesinde yapılan ağır indirimlerin, perakendecilerin Aralık satışlarını “yamyamlaştırmasına” neden olabileceğini gösterdi.
Kasım ayında hem mağaza içi hem de çevrimiçi satın almalar için toplam benzer satışlar, Kasım 2021’e göre %4,1 daha yüksekti.
BDO perakende ve toptan satış başkanı Sophie Michael şunları söyledi: “2023’e girerken, düşen tüketici talebi ve artan işletme maliyetlerinin zaten sıkışık olan kâr marjları üzerinde daha da fazla baskı oluşturmasıyla koşulların yalnızca daha da kötüleşmesi bekleniyor. ithalatı ve hammaddeleri daha pahalı hale getirirken, personel sıkıntısı işletmeleri ücretleri artırmaya zorluyor ve perakendecilere, tüketicileri cezbetmek adına fiyatları daha da düşürmek için çok az hareket alanı bırakıyor.
“Önümüzdeki aylarda, perakendeciler işlerini devam eden bir enflasyon döneminde yönlendirecekler; nakit ve işletme sermayesi yaratmaya ve korumaya, mümkün olan her yerde maliyetleri düşürmeye ve marjları korumak için işlerini düzene sokmaya odaklanacaklar. Bu zorlukların üstesinden müşterileri elde tutma ve kârlı büyümeyi sağlama amacı ile dengelenmeye çalışılarak gelinmesi gerekecek.”
Perakende devi Zara, tekstil mikrofiber dökülmesini yüzde 80’e kadar azalttığını iddia eden I&I Solutions Europe ve kimya şirketi BASF Home Care ile ortaklaşa yeni bir deterjan piyasaya sürdü.
Deterjanın formülü, farklı tekstil türleri ve yıkama koşulları üzerinde yapılan laboratuvar testlerinin kullanımına dayalı olarak oluşturulmuştur.
Inditex’e ait marka bir açıklamada, ürünün özellikle bu tür ayarlar için uygun olduğu söylenerek, deterjanın yıkama sıcaklıklarını 20 santigrat dereceye düşürerek son kullanıcıların enerji tüketimlerini azaltmalarına yardımcı olabileceğini söyledi.
zara, tekstil mikrofiber dökülmesini azaltan deterjanı piyasaya sürdü 29
Lansman hakkında konuşan Inditex sürdürülebilirlik sorumlusu Javier Losada şunları söyledi: “İnovasyon ve işbirliği, tekstil endüstrisinin zorluklarını aşmanın anahtarıdır. Yenilikçi yeni teknolojileri sürdürerek daha yaratıcı ve verimli olmaya çalışıyoruz.
“BASF ile olan bu proje, sektörler arası işbirliğinin etkinliğini göstermesi ve bu teknolojinin sektörde kullanımını genişletmek için ayarlanabilmesi nedeniyle bir adım daha ileri gitmesi açısından bu yaklaşımın iyi bir örneği.”
Yeni ürün, Zara Home etiketi altında gelecek ve hem markanın mağazalarında hem de çoğu Avrupa ülkesi de dahil olmak üzere 25 pazarda çevrimiçi olarak satışa sunulacak.
Zara, ürünün önümüzdeki haftalarda başka pazarlarda da satışa sunulmasını beklediğini söyledi.
Sektör profesyonellerinin mağaza açılışlarını tek bir kanal üzerinden takip edebilmeleri için derlediğimiz haftanın mağaza açılışları serimizde bu hafta yine birçok markanın mağaza açılışını sizler için araştırdık.
Geçtiğimiz haftanın mağaza açılışlarına buradan erişebilirsiniz.
Bu haftanın gerçekleşen mağaza açılışları
INSTREET – Ankamall
haftanın mağaza açılışları [5-9 aralık] 42
In Street, Ankara’daki 14, Türkiye’deki ise 160. mağazasının açılışını Ankamall AVM’de gerçekleştirdi.
Nautica – Metromall AVM
haftanın mağaza açılışları [5-9 aralık] 43
Nautica, Ankara Metromall AVM mağazasının açılışını bu hafta itibariyle gerçekleştirdi.
Deichmann – Batman Park AVM
haftanın mağaza açılışları [5-9 aralık] 44
Deichmann, Batman Park AVM mağazasının açılışını yeni modern konsepti ile gerçekleştirdi.
Lee Cooper – Adana Optimum AVM
haftanın mağaza açılışları [5-9 aralık] 45
Lee Cooper, Adana Optimum AVM mağazasının açılışını bu hafta itibariyle gerçekleştirdi.
Espressolab – Bolu 14 Burda AVM
haftanın mağaza açılışları [5-9 aralık] 46
Son zamanlarda mağaza açılışlarını hızlandıran Espressolab, Bolu 14 Burda AVM mağazasının açılışını gerçekleştirdi.
Derimod – Kayseri Park
haftanın mağaza açılışları [5-9 aralık] 47
Derimod, Kayseri Park AVM mağazasının açılışını bu hafta itibariyle gerçekleştirdi.
Linens – Çorum AHL Park AVM
haftanın mağaza açılışları [5-9 aralık] 48
Linens, Çorum AHL Park AVM mağazasının açılışını bu hafta itibariyle gerçekleştirdi.
Madame Coco – Isparta Meydan AVM
haftanın mağaza açılışları [5-9 aralık] 49
Madame Coco, Isparparta Meydan AVM mağazasının açılışını geçtiğimiz ay itibariyle gerçekleştirdi. Açılış duyurusu elimize henüz ulaştığı için bu haftanın açılışlarında duyurmuş olalım.
Bigchefs – Watergarden
haftanın mağaza açılışları [5-9 aralık] 50
Big Chefs, Watergarden AVM mağazasının açılışını geçtiğimiz ay itibariyle gerçekleştirdi.
Bellona – Aydın Kipa
haftanın mağaza açılışları [5-9 aralık] 51
Bellona, Aydın Kipa AVM mağazasının açılışını geçtiğimiz ay itibariyle gerçekleştirdi.
David Jones – Agora Antalya
haftanın mağaza açılışları [5-9 aralık] 52
David Jones, Agora Antalya AVM mağazasının açılışını geçtiğimiz ay itibariyle gerçekleştirdi.
Yves Rocher – Isparta Meydan AVM
haftanın mağaza açılışları [5-9 aralık] 53
Yves Rocher, Isparparta Meydan AVM mağazasının açılışını geçtiğimiz ay itibariyle gerçekleştirdi.
![Markaların 12 Aralık Mağazacılar Günü Çalışmaları [2022]](https://www.bisektor.com/wp-content/uploads/2021/12/magazacilar-gunu-e1639385382199-768x368.jpg "Markaların 12 Aralık Mağazacılar Günü Çalışmaları [2022]")
![markaların 12 aralık mağazacılar günü çalışmaları [2022]](https://www.bisektor.com/wp-content/uploads/2022/06/magazacilar-gunu.jpg "markaların 12 aralık mağazacılar günü çalışmaları [2022] 25")
![Haftanın Mağaza Açılışları [5-9 Aralık]](https://www.bisektor.com/wp-content/uploads/2022/12/magaza-acilis-9aralik-768x387.jpg "Haftanın Mağaza Açılışları [5-9 Aralık]")
![haftanın mağaza açılışları [5-9 aralık]](https://www.bisektor.com/wp-content/uploads/2022/12/instreet-magaza-1.jpg "haftanın mağaza açılışları [5-9 aralık] 30")
