Ana Sayfa Blog Sayfa 90

Tchibo, Globalde 75. ve Türkiye’de 20. Yılını Kutluyor

Tchibo, hayatın sıradan anlarını keyifli deneyimlere dönüştüren yolculuğunun yıldönümünde kahve severlere “Bu Tutku Kutlanır” diyerek sesleniyor. Tchibo Türkiye’nin, yeni yıl itibarıyla ses getiren iletişim kampanyası ile başlayan ve farklı noktalarda tüketicilerle buluşan 75. yıl kutlamalarının yeni durağı Grand Pera oldu. Markaya özel olarak hazırlanan “Tchibo Kaffee No.75” etkinlik alanında Tchibo’nun 75 yıllık mirası gözler önüne seriliyor. Kahve posaları ile sabun yapımı, mono baskı ile bardak altlığı kişiselleştirme, kolaj teknikleri ile kahve temalı poster hazırlama gibi atölyelerin yanı sıra özel sergiler ve sürpriz hediyelerle dolu Tchibo Kaffee No.75; tüm kahve tutkunlarına kapılarını açıyor. Ziyaretçiler, Tchibo’nun büyülü dünyasından özel tadımlar ve unutulmaz deneyimler eşliğinde keyifli anlar yaşıyor. 

“Önümüzdeki 5 yıl içinde, Türkiye’de 50 milyon Euro yatırım ile çift haneli büyümemizi sürdüreceğiz”

tchibo, globalde 75. ve türkiye’de 20. yılını kutluyor

75 yılı aşan küresel başarı hikayesinin mirasını gururla taşıdıklarını ifade eden Tchibo Türkiye Genel Müdürü Burak Deniz, markanın gelecek vizyonunu şu sözlerle anlattı “Global kahve pazarının en önemli oyuncularından biri olan Tchibo’nun hikayesi, 1949’da Almanya’da evlere posta yoluyla kahve gönderimi yaparak başlıyor. Bize göre kahve, her yudumda bir hikâye saklayan, insanları birbirine yakınlaştıran ve ruhları ısıtan evrensel bir tutku. Bu tutkuyu 75 yıldır kahve severlerle birlikte büyüttük. Bu sene aynı zamanda Türkiye’deki varlığımızın 20’nci yılı. Türkiye’deki 20 yıllık başarı hikâyemizle de kahve pazarının gelişiminde öncü rol oynadık ve ‘Kahve denince Tchibo’ algısını güçlendirdik. Farklı damak tatları ve hazırlama yöntemlerine uygun paketli kahve seçeneklerimizden, Alman kalite ve güvencesini yansıtan kahve makinelerimize, kahve keyfini tamamlayacak eşlikçi ürünlerimize ve kahve barı seçeneklerine kadar kahveye dair her şeyi sunuyor ve kahve severlerin eşsiz kahve keyfini yaşamaları için büyük bir tutkuyla ilerliyoruz. Türkiye’de ve dünyada kahve kültürünün gelişimine öncülük ederken, tüketicilerimize en iyi kahve deneyimini sunmak için her adımda özenle çalıştık. Premium kahve kategorisindeki öncü konumumuzu güçlendirirken, sürdürülebilir büyüme hedefimizle yatırımlarımıza devam edeceğiz. 20 yıllık başarılarımızdan ve 75 yılı aşan tutku dolu yolculuğumuzdan aldığımız güçle 2028 vizyonumuza ilerlerken, büyümemizi kararlılıkla sürdüreceğiz. Bu kapsamda, önümüzdeki 5 yıl için hedefimiz, 50 milyon Euro yatırım ile çift haneli büyümeye devam etmek.”

“En büyük gücümüz; insan kaynağımız”

“Tchibo’nun Türkiye’deki 20 yıllık serüveninde en büyük gücü, çalışanlarının tutkusu ve yeteneği oldu. Kurumsal kültürümüzün temelinde, insan kaynağına verdiğimiz değer ve çeşitliliğe olan inancımız yatıyor. Global uzmanlığımızdan aldığımız güçle kurduğumuz Tchibo Akademi ile kendi yeteneklerimizi geliştirirken bir yandan da sektörümüzün geleceğine yön verecek yetenekleri de yetiştiriyoruz. Özellikle gurur duyduğumuz bir başka nokta ise kadın istihdamına verdiğimiz önem. İnsan kaynağımızın yaklaşık %55’ini kadınların oluşturması tesadüf değil, bilinçli bir tercih. Kahve kültürünü yaygınlaştırırken, kadınların iş dünyasındaki varlığını güçlendirmeyi temel değerlerimizden biri olarak benimsedik. Bu yaklaşım, yalnızca kurumsal kültürümüzü zenginleştirmekle kalmadı, aynı zamanda pazarda farklılaşmamızı ve yenilikçi bakış açılarıyla büyümemizi sağladı.”

“Gençlere ve kahve tutkunlarına özel deneyimler”

75. yıl kutlamalarına gençlerle başlayan Tchibo, üniversite öğrencilerine 10 Şubat’tan bu yana mağazalarındaki tüm içeceklerde geçerli yüzde 25 indirim fırsatı sunuyor. İstanbul’daki seçili mağazalarında yenilikçi konseptiyle kahve deneyimini farklı bir boyuta taşıyan marka, Nisan ayı itibarıyla taze fırın ürünleriyle zenginleştirdiği atmosferiyle de dikkat çekiyor. Tchibo, üniversite öğrencilerinden yeni nesil kahve tutkunlarına, sabahın ilk ışıklarından günün son dakikalarına kadar kahvenin büyüsünü yaşamak isteyen herkes için, yıl boyunca yenilikçi yaklaşımlar, özel fırsat ve kampanyalar sunmaya devam devam edecek.

ABD Giyim Perakendesinden Dersler: Tüketici Fiyat Avantajını Seçiyor, Geleneksel Mağazalar Geride Kalıyor

ABD perakende sektöründe 2025’in ilk yarı verileri açıklanmaya hazırlanırken, özellikle giyim perakendesinde çarpıcı bir tablo ortaya çıkıyor. Placer.ai tarafından paylaşılan son ziyaret verileri, tüketicilerin giderek daha fazla fiyat odaklı alışverişe yöneldiğini ve geleneksel mağaza formatlarının bu değişime ayak uydurmakta zorlandığını gösteriyor. Türkiye’de de benzer sinyallerin gözlemlendiği bu dönüşüm, perakende profesyonelleri için önemli stratejik ipuçları barındırıyor.

Off-Price Modeli Öne Çıkıyor: Fiyat Her Şeyin Önünde

abd giyim perakendesinden dersler: tüketici fiyat avantajını seçiyor, geleneksel mağazalar geride kalıyor

ABD’de fiyat odaklı alışverişin öne çıkması, off-price (indirimli satış) modeliyle çalışan perakendecilere ciddi bir avantaj kazandırıyor. Bu segmentte öne çıkan Burlington, 2025’in ilk çeyreğinde bir önceki yıla göre ziyaretçi sayısını %6,5 artırdı. Her ne kadar mağaza başına ortalama ziyaretlerde %1,9’luk düşüş yaşansa da genel artış, tüketicilerin fiyat avantajına olan ilgisini net biçimde ortaya koyuyor.

Bu tablo, Türkiye’de de son dönemde yükselişe geçen “fiyat odaklı outlet” konseptlerinin neden daha fazla ilgi gördüğünü açıklıyor olabilir. Yüksek enflasyon ortamında, tüketici deneyimden ziyade erişilebilir fiyatlara yöneliyor.

Department Store Formatı Zorlanıyor: Sadakat Çözülüyor mu?

Tarihte tüketici güveninin simgelerinden biri olarak görülen department store zincirleri, ABD’de yeniden yapılanma sürecinde. Bloomingdale’s ve Nordstrom gibi zincirler yılın ilk çeyreğinde sınırlı da olsa büyüme kaydederken (sırasıyla %2,7 ve %3,3), Saks Fifth Avenue ve Neiman Marcus gibi lüks segmentteki oyuncular %6’ya yakın düşüş yaşadı.

Daha dikkat çekici olan veri ise yalnızca Nordstrom’un mağaza başına ortalama ziyaretçiyi artırabilmiş olması (%4,1). Bu gelişme, lüks segmentin bile artık deneyimden ziyade dijital erişim ve kolaylıkla sınandığını gösteriyor.

Türkiye’de benzer yapıda konumlanan bazı çok katlı mağazaların son dönemde küçülmeye gitmesi veya konsept değiştirmesi bu dönüşümle paralellik gösteriyor.

Kitle Markalarında Dalgalanma: Ama Umut Var

ABD’de Gap Inc. markaları (Gap, Old Navy, Banana Republic, Athleta) ilk çeyrekte genel olarak düşüş yaşarken, Nisan ayında toparlanma sinyalleri verdi. Old Navy, Nisan 2025’te bir önceki yıla göre ziyaret sayısını %10,2 artırarak dikkat çekti. Özellikle sezonsal alışveriş alışkanlıkları ve olası vergi/tarife etkilerinin bu artışta etkili olduğu düşünülüyor.

Aktif giyim markası Athleta, çeyrek boyunca en az kayıp yaşayan Gap markası olurken, Banana Republic mağaza başına ziyaretçi sayısını artırmayı başardı. Bu markaların toparlanma sinyalleri, Türkiye’de de son dönemde aktif giyime olan yönelimi ve sezonsal kampanyaların önemini hatırlatıyor.

Veriler Ne Anlatıyor? Esneklik ve Erişilebilirlik Kazandırıyor

Veriler, iki yönlü bir piyasaya işaret ediyor: Bir tarafta esnek ve fiyat avantajı sunan markalar öne çıkarken, diğer tarafta ölçek ekonomisine ve geleneksel formatlara dayanan yapılar tökezliyor. Kısa vadeli trafik artışlarında hava koşulları ve kültürel etkinliklerin etkisi göz ardı edilemez, ancak temel mesele yapısal: Yeni nesil perakende, hız, fiyat, sadelik ve dijital kolaylık üzerine kurulu.

Bu noktada Türkiye’deki perakendeciler için de benzer bir soru gündeme geliyor: Deneyim mağazacılığı mı, fiyat odaklı erişim mi? Fiziksel mağaza yatırımlarını planlarken bu dengeyi yeniden kurmak gerekiyor.

Maptriks Katkılarıyla Haftanın Mağaza Açılışları [19 – 23 Mayıs]

maptriks katkılarıyla haftanın mağaza açılışları [19 – 23 mayıs]
maptriks katkılarıyla haftanın mağaza açılışları [19 – 23 mayıs] 13

Mayıs ayının sonuna yaklaşırken, perakendenin yaz durgunluğu ve elbetteki belirli bölgelerin yoğun olduğu dönemler de başlamış oldu. Önümüzde perakendecinin beklediği bir bayram alışverişi ivmesi var.

Her hafta sektörden gelen bildirimlerle derlediğimiz Haftanın Mağaza Açılışları serimizin yeni haftasındayız bugün.

İşte bu haftanın gerçekleşen mağaza açılışları

Lacoste – Bodrum Midtown AVM

lacoste magaza y
maptriks katkılarıyla haftanın mağaza açılışları [19 – 23 mayıs] 14

Lacoste, Bodrum Midtown AVM mağazasının açılışını gerçekleştirdi. Mağaza, markanın 181. mağazasını oluşturuyor.

Zsa Zsa Zsu – Bodrum Yalıkavak

zsa magaza
maptriks katkılarıyla haftanın mağaza açılışları [19 – 23 mayıs] 15

Zsa Zsa Zsu, Bodrum Yalıkavak mağazasının açılışını gerçekleştirdi.

MAD Parfumeur – Antares AVM

mad magaza
maptriks katkılarıyla haftanın mağaza açılışları [19 – 23 mayıs] 16

MAD Parfumeur, Ankara Antares AVM’deki ikinci mağazasının açılışını gerçekleştirdi.

Kiko Milano – Symbol AVM

kiko magaza
maptriks katkılarıyla haftanın mağaza açılışları [19 – 23 mayıs] 17

KIKO MILANO, Kocaeli Symbol AVM’de pop-up mağazasının açılışını gerçekleştirdi.

Love My Body – Cepa AVM

love magaza
maptriks katkılarıyla haftanın mağaza açılışları [19 – 23 mayıs] 18

Love My Body, Ankara Cepa AVM mağazasının açılışını gerçekleştirdi. Mağaza grubun 113. mağazasını, Love My Body’in Ankara’daki ilk mağazasını oluşturuyor.

Kahve Dünyası – Sayapark AVM

kahvedunyasi magaza
maptriks katkılarıyla haftanın mağaza açılışları [19 – 23 mayıs] 19

Kahve Dünyası, Mersin Sayapark AVM mağazasının açılışını gerçekleştirdi.

PizzaExpress – Nişantaşı

pizzaexpress magaza
maptriks katkılarıyla haftanın mağaza açılışları [19 – 23 mayıs] 20

1965 yılında Londra’da kurulan dünyaca ünlü bir restoran zincirine dönüşen PizzaExpress, Nişantaşı mağazasının açılışını gerçekleştirdi. Mağaza, markanın Türkiye’deki ilk mağazası olurken, yönetiminde Mert Fırat ve Koray Candemir gibi isimlerin imzası bulunuyor.

Shake Shack – Tema World AVM

shake magaza
maptriks katkılarıyla haftanın mağaza açılışları [19 – 23 mayıs] 21

Shake Shack, Tema World AVM mağazasının açılışını gerçekleştirdi.

ebebek – Londra

ebebek magaza
maptriks katkılarıyla haftanın mağaza açılışları [19 – 23 mayıs] 22

ebebek, Londra The Mall Wood Green mağazasının açılışını gerçekleştirdi. Mağaza, markanın Birleşik Krallık’taki 3. mağazası oldu.

MNG Kargo, DHL eCommerce Oldu

Ekim 2023’te DHL Ailesi’ne katılan MNG Kargo, yaklaşık 1,5 yıllık bir entegrasyon sürecinin ardından, Türkiye’deki faaliyetlerine DHL eCommerce ismiyle devam edecek. 

İstanbul’da sektör temsilcileri, çalışanlar, basın mensupları ve çok sayıda davetlinin katılımıyla gerçekleştirilen lansmanda MNG Kargo’dan DHL eCommerce’e uzanan yolculuğu anlatan DHL eCommerce Türkiye CEO’su Kağan Gündüz, “Başarılı bir entegrasyon sürecinin ardından gelen bu stratejik adım, DHL’in hem bize hem de Türkiye’ye duyduğu güveni gösteriyor. DHL eCommerce’un “Strateji 2030” kapsamında Türkiye’yi kritik bir pazar olarak görmesi, ülkemizde uzun vadeli büyüme planları olduğunun en somut ifadesi. Bu dönüşümü Türkiye’nin lojistik altyapısını güçlendiren büyük bir yatırım hamlesi olarak değerlendirmek gerek. Global bir markanın Türkiye pazarında kendi adıyla yer alması, ülkemizin lojistik altyapısının ne kadar güçlü ve geleceğe hazır olduğunun işareti. MNG Kargo’nun yıllara dayanan yerel uzmanlığını, DHL’in global ağı ve lojistik yetkinliğiyle bir araya getirerek; Türkiye’nin uluslararası ticaretteki rolünü büyütmeyi, ülkemizi bölgesel bir lojistik üs haline getirmeyi hedefliyoruz” diye konuştu. 

“250 Milyon Euro’luk Yatırımla Yeni Bir Dönem Başlıyor”

mng kargo, dhl ecommerce oldu

Kargo sektöründe hizmet kalitesini daha da yukarı taşımak ve en iyi müşteri deneyimini sunmak hedefi ile çalıştıklarını söyleyen Gündüz sözlerine şöyle devam etti: “Daha önce de açıkladığımız gibi, 250 milyon Euro’luk yatırım planımız devam ediyor. Bu yatırımlar; yeni transfer merkezlerinin kurulması, otomasyon sistemlerinin geliştirilmesi, operasyon ağımızın genişletilmesi, araç filomuzun modernizasyonu ve sürdürülebilir lojistik çözümlerine odaklanmamızı sağlayacak. Hedefimiz önümüzdeki üç yıl içinde mevcut kapasitemizi iki katına çıkarmak. Türkiye’nin bir ucundan diğer ucuna ve dünyada 220’den fazla ülkede, günde 600 bin adrese dünya standartlarında hizmet ulaştırırken, bu yatırımlarla kapasitemiz günlük 1.2 milyon adede ulaşacak. Amacımız, operasyonel yapımızı daha da güçlendirerek Türkiye’yi bölgesel bir merkez haline getirmek.”

“Global ağımızla daha fazla müşteriye ulaşıyoruz”

2023’teki satın almanın ardından entegrasyon süreçlerinin başarıyla tamamlandığını ve DHL eCommerce’e geçiş sürecini anlatan Kağan Gündüz, “Müşterilerimizin, DHL’in global birikiminden ve operasyonel tecrübesinden faydalanmasını sağlayacak yeni projeleri hayata geçirdik. Bir yandan Türkiye içinde sunduğumuz hizmetleri müşteri memnuniyetini merkeze alarak yeniden şekillendirirken aynı zamanda yurt dışına e-ihracat yapmak isteyen müşterilerimizin yeni pazarlara açılmalarına destek olmak üzere, diğer DHL şirketleriyle iş birliğine giderek sunduğumuz servisleri de çeşitlendirdik. Bu kapsamda, sunduğumuz yurt içi gönderi çözümlerine ek olarak, sınır ötesi e-ticaret yapmak isteyen müşterilerimize daha avantajlı fiyatlar ve hızlı teslimat seçenekleriyle ürünlerini son alıcılarına ulaştırma kolaylığı sağladık. Önümüzdeki dönemde de, DHL’in global gücünü arkamıza alarak müşterilerimize dünya standartlarında hizmet sunmaya devam edeceğiz.” ifadesini kullandı.

50 binden fazla çalışana istihdam sağlıyor

Türkiye’de kendi markası ile yola devam edecek olan DHL eCommerce, Türkiye’nin de dahil olduğu çeşitli Avrupa ülkeleri, Amerika Birleşik Devletleri ve Hindistan başta olmak üzere bazı Asya ülkelerinde yurt içi gönderi taşımacılığı alanında faaliyet gösteriyor. Aynı zamanda sınır ötesi e-ticaret çözümleri de sunan DHL eCommerce bu güçlü operasyon ağı sayesinde müşterilerine güvenilir, esnek ve yüksek kaliteli lojistik çözümleri sunmaya devam ediyor.

Dünya genelinde 50 binden fazla çalışanı, 26 binden fazla aracı ve 8 kargo uçağıyla hizmet veren DHL eCommerce, 2024 yılında 1.8 milyardan fazla gönderi taşıdı. Şirket, bireysel ve kurumsal müşterilerine teslimat süreçlerini basitleştiren, ihtiyaçlarına özel e-ticaret çözümleri sunan küresel bir lojistik lideridir.

İsim değişikliği nedeniyle gönderi süreçlerinde herhangi bir farklılık olmayacak

MNG Kargo’nun Türkiye’de DHL eCommerce adı ile yola devam etme kararının ardından Türkiye genelinde marka değişimi ile ilgili büyük bir operasyon da yürütülüyor. Bu süreçte gönderim sürecinde hiçbir aksama yaşanmaması için gerekli tedbirler alınmış durumda. Buna göre;

  • Marka dönüşümü ile birlikte tüm şubeler ve araçlarda kademeli olarak MNG Kargo markası ve logosu yerine DHL eCommerce markası ile logosu yer alacak. MNG Kargo’nun 850’den fazla şubesi, 7’si teknolojik transfer merkezi olmak üzere toplam 28 transfer merkezi, 14 bölge müdürlüğü, 4.100’den fazla aracı ve 11.000’in üzerinde çalışanı ve iş ortakları ile DHL eCommerce markası altında hizmet sunacak. 
  • Gönderi süreci MNG Kargo’da olduğu gibi DHL eCommerce’de de aynı şekilde devam edecek. Kargo göndermek isteyenler Bireysel Online Gönderi seçeneği ile online olarak ya da en yakın DHL eCommerce şubesini ziyaret ederek gönderim işlemini gerçekleştirebilecek.
  • Daha önce MNG Kargo markası ile yapılan gönderi takibi, artık DHL eCommerce web sitesi üzerinden gerçekleştirilecek, gönderilerin durumuyla ilgili anlık güncellemeler müşteriler tarafından kolayca takip edilebilecek. 

DHL eCommerce’ün Türkiye’de attığı bu adım, Türkiye ekonomisine yönelik güçlü bir katkıyı da gösteriyor. Sektörün altyapısına yapılan yatırımların, doğrudan istihdam artışını desteklerken, üretici ve ihracatçılara sunulan rekabet avantajlarıyla birlikte Türkiye’nin ticaret hacminde de katkı sağlaması hedefleniyor. Türkiye’nin dört bir yanına ve dünyanın 220’den fazla ülkesine ulaşan bu yeni yapı, yerelden globale uzanan örnek bir başarı hikâyesinin temellerini oluşturuyor.

Amazon Sesli Ürün Özetlerini Pilot Olarak Yayınlıyor

Amazon, teknoloji ürünü podcast’lerinin hayranlarına hitap edecek yeni bir alışveriş özelliğini test ediyor.

İnternet devi, yakın zamanda seçili ürün ayrıntı sayfalarında, yapay zeka tabanlı alışveriş uzmanlarının temel ürün özelliklerini tartıştığı yeni kısa biçimli sesli ürün özetlerini pilot olarak uygulamaya başladı. 

Yapay zeka alışveriş uzmanları, ürün ayrıntılarını, müşteri yorumlarını ve web genelindeki bilgileri analiz ediyor, ardından müşterilerin dinleyebileceği ürün ayrıntıları hakkında tartışmalar gerçekleştiriyor. 

Alışveriş yapanlar, Amazon alışveriş uygulamasındaki “Önemli noktaları duy” düğmesine dokunarak ürün ayrıntı sayfalarındaki kısa biçimli sesli özetleri dinleyebilir. İlk test özelliği, Amazon’un genellikle satın almadan önce dikkate alınması gerektiğini söylediği ürünlere odaklanıyor.

Amazon’un sesli ürün özeti özelliğiyle ilgili hedefleri, ayrıntılı tartışmalar yoluyla faydalı bilgiler sağlamak ve müşterilerinin alışveriş yaparken zamandan tasarruf etmelerine yardımcı olmaktır.

Özetler şu anda belirli ürünlerde ABD’li müşterilerin bir kısmına sunulmaktadır. Amazon, önümüzdeki aylarda bu özelliği daha fazla ürün ayrıntı sayfasında ve daha fazla ABD’li müşteriye sunmayı planlıyor.

Bu özellik, Amazon’un ürün kataloğundan, müşteri yorumlarından ve web genelindeki bilgilerden yararlanarak komut dosyaları oluşturmak için büyük dil modelleri (LLM) kullanıyor ve ardından içeriği kısa biçimli ses kliplerine dönüştürüyor. 

Bu özellik ürün araştırmasını eğlenceli ve rahat hale getiriyor; bu, alışverişinizi kolaylaştırmak için yardımsever arkadaşlarınızın olası satın alımları tartışması gibi, hatta çoklu görev yapıyor olsanız veya hareket halinde olsanız bile,” diyor Amazon’un arama ve sohbet alışverişi başkan yardımcısı Rajiv Mehta, kurumsal bir blog yazısında. “Müşteriler için alışveriş deneyimini daha rahat ve keyifli hale getirerek geliştirmenin yollarını aramaya devam edeceğiz.”

amazon, perakende medya ağlarını dönüştürüyor
Amazon Sesli Ürün Özetlerini Pilot Olarak Yayınlıyor

Amazon, yapay zeka ile alışverişi kolaylaştırıyor

Amazon, geçtiğimiz yıl satın alma için malları keşfetme ve seçme sürecini kolaylaştırmak için tasarlanmış diğer AI odaklı çözümleri piyasaya sürdü. Örneğin, şirket Mart 2025’te  müşterilerin hobilerine ve aktivitelerine göre öneriler sağlayan Amazon Insights adlı üretken bir AI alışveriş özelliğini piyasaya sürdü.

Amazon ayrıca, Temmuz 2024’te, hem kendi tescilli verileri hem de web genelindeki bilgilerle eğitilen, üretken yapay zeka tabanlı uzman alışveriş asistanı Rufus’u, birkaç aylık beta testinin ardından piyasaya sürdü.

Amazon’un ürün kataloğu, müşteri yorumları, topluluk soru-cevapları ve web genelindeki bilgiler konusunda eğitim alan Rufus, alışveriş ihtiyaçları, ürünler ve karşılaştırmalar gibi konularda müşterilerin sorularını yanıtlayabilir, konuşma bağlamına göre önerilerde bulunabilir ve ana akım Amazon alışveriş deneyimi içinde ürün keşfini kolaylaştırabilir.

Google I/O 2025 Sonrası Perakende Sektörü için Yeni Dönem: Yapay Zekâ Destekli Alışveriş Deneyimi

Dünya genelinde kullanıcılar her gün 1 milyar kez alışveriş amaçlı Google araması yapıyor. Google, bu dev trafiği daha sezgisel, görsel ve kişiselleştirilmiş hâle getirmek için yapay zekâ tabanlı yeni alışveriş özelliklerini tanıttı. Şirket, bu hafta düzenlenen yıllık Google I/O 2025 geliştirici konferansında alışveriş deneyimini uçtan uca dönüştüren üç önemli yeniliği duyurdu: çok modlu yapay zekâ ile çalışan yeni arama modu, fiyat takibiyle entegre otomatik satın alma ve kullanıcıların kendi üzerlerinde sanal olarak kıyafet denemelerine olanak tanıyan gelişmiş sanal deneme teknolojisi.

AI Destekli Yeni Alışveriş Arama Deneyimi

google i/o 2025 sonrası perakende sektörü için yeni dönem: yapay zekâ destekli alışveriş deneyimi

Google Arama artık “AI Mode” adı verilen yeni bir alışveriş deneyimi sunuyor. Bu mod, özellikle ilham arayan ve çok fazla ürün seçeneği arasında karar vermekte zorlanan kullanıcılar için geliştirildi. Kullanıcılar artık “açık gri koltukla uyumlu halılar” gibi daha doğal ve yaratıcı sorgular yazabiliyor. Yapay zekâ, sorguyu hem görsel hem de metinsel olarak analiz ediyor ve ekranın bir tarafında mozaik görünümde ürün görselleri, diğer tarafında ise açıklayıcı metinlerle detaylı bir ürün listesi sunuyor.

Kullanıcı arama sorgusuna “kolay temizlenebilir olsun” veya “çocuk dostu” gibi ek talepler girdiğinde, sistem bu diyaloğu sürdürerek sonuçları anlık olarak güncelliyor. Bu özellik, kullanıcı ile sistem arasında bir sohbet ortamı yaratıyor. Şimdilik reklamsız çalışan bu mod, yakın zamanda sponsorlu ürünleri de destekleyecek şekilde genişletilecek.

Fiyat Takibi + Otomatik Satın Alma: “Benim İçin Satın Al” Özelliği

google 2

Google, kullanıcıların belirli bir ürünün fiyatını takip etmesine zaten olanak tanıyordu. Yeni gelen “agentic checkout” özelliği ise bu takibi doğrudan satın alma ile birleştiriyor. Kullanıcılar, bir ürün için hedef fiyat belirliyor ve G Pay (Google Pay) ödeme bilgilerini sisteme tanımlıyor. Ürün belirlenen fiyat aralığına düştüğünde, kullanıcıya “Benim için satın al” seçeneği sunuluyor. Onay verildiğinde, Google alışverişi otomatik olarak tamamlıyor.

Bu sistem, hem yeni hem de ikinci el ürünleri kapsıyor. Ayrıca, kullanıcı giriş yapmadan (misafir modda) alışveriş yapılabiliyor. Ancak Google, gelecekte sadakat programlarına otomatik giriş gibi gelişmiş özellikleri de sisteme entegre etmeyi planlıyor.

Kendi Üzerinde Kıyafet Deneme: Gerçek Kişiselleştirme Başlıyor

google3

Google’ın sanal deneme teknolojisi iki yıl önce tanıtılmıştı. O dönem kullanıcılar sadece farklı vücut tiplerine sahip modeller üzerinden kıyafet denemesi yapabiliyordu. Artık kullanıcılar, tam boy bir fotoğraflarını yükleyerek kıyafetleri kendi üzerlerinde sanal olarak görebilecek.

Bu teknoloji şu an gömlek, pantolon, etek ve elbise kategorilerinde kullanılabiliyor. Kullanıcılar ürün sayfasındaki “Üzerimde dene” simgesine tıklayıp kendi fotoğraflarını yükledikten sonra, dakikalar içinde ürünün kendi vücutlarında nasıl görüneceğini görebiliyor. Görseller kaydedilip arkadaşlarla da paylaşılabiliyor. Sistem şimdilik test aşamasında, ancak yakında daha fazla kullanıcıya açılması bekleniyor.

Google’ın Altyapısı: Shopping Graph

Tüm bu özelliklerin arkasında Google’ın devasa ürün veri tabanı olan “Shopping Graph” bulunuyor. Bu sistem, şu anda 50 milyardan fazla ürün verisini içeriyor ve saatte 2 milyar güncellemeyle sürekli olarak yenileniyor. Bu da, kullanıcıya sunulan ürün bilgilerinin güncel, doğru ve zengin içerikli olmasını sağlıyor.

Google I/O 2025 Sonrası Bu Ne Anlama Geliyor?

Google’ın duyurduğu bu yenilikler, alışverişin dijitalde sadece “arama yap – sepete ekle” mantığından çıkarak çok daha deneyimsel, etkileşimli ve kişisel bir hâle geldiğini gösteriyor. Yapay zekâ artık sadece sonuç sunmuyor; öneriyor, analiz ediyor, karar verdiriyor ve hatta alışverişi tamamlıyor.

Türkiye’de bu özelliklerin ne zaman devreye alınacağı net değil, ancak e-ticaret platformları ve perakende teknoloji sağlayıcıları için önemli bir vizyon sunuyor. Özellikle görsel arama, fiyat takibi, sanal deneme gibi modüller, yerli uygulamalara da ilham verecek potansiyelde.

Levi Strauss & Co., Dockers’ı 311 Milyon Dolarlık Anlaşmayla Sattı

Authentic Brands Group portföyüne bir başka önemli marka daha ekliyor. Levi Struass & Co., Dockers markasını 311 milyon dolara marka geliştirme firmasına satmak için bir anlaşma yaptığını duyurdu. Anlaşmanın, Authentic’in sahipliğindeki Dockers’ın performansına bağlı olarak gelecek yıllarda 80 milyon dolarlık bir kazanç fırsatıyla 391 milyon dolara kadar ulaşma potansiyeli bulunuyor.

Denim devi, Ekim 2024’te, 2021’de satın aldığı Beyond Yoga ve kendi adını taşıyan markasının büyümesine odaklanmak istediği için, potansiyel bir satış da dahil olmak üzere Dockers markası için stratejik alternatiflerin resmi bir incelemesini başlattığını duyurdu.

Levi’s Başkanı ve CEO’su Michelle Gass, “Dockers işlemi, portföyümüzü stratejik önceliklerimizle daha da uyumlu hale getiriyor, doğrudan tüketiciye (DTC) öncelikli yaklaşımımıza odaklanıyor, uluslararası varlığımızı büyütüyor ve kadın ve denim yaşam tarzı genelinde fırsatlara yatırım yapıyor,” dedi. “Zorlu bir sürecin ardından, işletmenin değerini en üst düzeye çıkardığımızdan ve Authentic’in Dockers markası için bir sonraki büyüme bölümünü başlatacak doğru organizasyon olduğundan eminiz.”

levis
Levi Strauss & Co., Dockers’ı 311 Milyon Dolarlık Anlaşmayla Sattı

Levi’s markasını kot pantolondan ‘kot yaşam tarzına’ eviriyor

Gass, Levi’s markasını kot pantolonlardan “kot yaşam tarzına” doğru evirmeye devam etmenin yanı sıra şirketin Beyond Yoga markasını da ölçeklendireceğini söyledi.

Anlaşmanın şartlarına göre Authentic, Dockers’ın fikri mülkiyetine sahip olacak. Şirket, ABD ve Kanada’da Dockers’ın temel kategorilerinde işletme ortağı olarak hizmet verecek olan uzun süredir ortağı olan Centric Brands ile bir lisans anlaşması imzaladı.  Centric, spor giyim, aktif giyim, çocuk giyim, gömlek, iş giyim ve performans golfü alanlarında faaliyet gösterecek.

Authentic’in kurucusu, başkanı ve CEO’su Jamie Salter, “Dockers, Authentic modeli için doğal bir uyumdur” dedi. “Dockers, gündelik iş kıyafetlerini bugün bildiğimiz şekilde şekillendirmede önemli bir rol oynadı ve bu mirasın üzerine inşa etmek ve markayı çeşitli kategorilerde büyütmek için önemli bir potansiyel görüyoruz.”

Authentic, Dockers için 1.700’den fazla lisans ortağından oluşan küresel ağı aracılığıyla inovasyon, çok kanallı genişleme ve uluslararası büyümeye odaklanarak yeni fırsatların kilidini açmayı planladığını söyledi. Şirket, Dockers’ın mevcut işlerini bu pazarlarda genişletmek için Latin Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Asya’daki bölgesel operatörlerle aktif görüşmelerde bulunduğunu söyledi. 

İşlemin, Dockers’ın ABD ve Kanada’daki fikri mülkiyeti ve operasyonları için 31 Temmuz civarında, kalan Dockers operasyonları için ise 31 Ocak 2026 civarında tamamlanması bekleniyor.

Levi’s, yerleşik sermaye dağıtım stratejisi doğrultusunda, işlemden elde edilecek net nakit gelirinin yaklaşık 100 milyon dolarlık kısmını hisse geri alımı yoluyla hissedarlara iade etmeyi planlıyor.

Levi’s ürünleri dünya çapında yaklaşık 120 ülkede zincir perakendeciler, mağazalar, online siteler ve yaklaşık 3.400 perakende mağazası ve mağaza içi mağazalardan oluşan küresel bir ağ aracılığıyla satılmaktadır.

Authentic, 50’den fazla küresel markaya sahiptir ve yıllık yaklaşık 32 milyar dolarlık sistem çapında perakende satış üretmektedir. Şirketin portföyünde Reebok, Champion, Nautica, Elvis Presley, Eddie Bauer, Aéropostale, Lucky Brand, Nine West, Brooks Brothers, Juicy Couture, Vince Camuto, Quiksilver, Billabong, Sperry, Hunter, Ted Baker ve daha fazlası yer almaktadır.  

Nintendo, 20 Yıl Sonra Mağaza Yatırımlarına Devam Ediyor

Nintendo, ilk kez sahneye çıkmasının üzerinden yirmi yıl geçtikten sonra ABD’deki ikinci mağazasını açtı.

Japon video oyunu devi, 13 Mayıs’ta San Francisco mağazası için görkemli bir açılış gerçekleştirdi. İki katlı Union Square mağazası, konuklara aksesuarlar, giyim ve ev eşyaları gibi özel ürünlere göz atabilecekleri her yaştan kişiye yönelik “sürükleyici bir alışveriş deneyimi” sunuyor.

nintendo, 20 yıl sonra mağaza yatırımlarına devam ediyor
nintendo, 20 yıl sonra mağaza yatırımlarına devam ediyor 33

Nintendo of America, geçen baharda ikinci ABD lokasyonu için planlarını duyurdu. Yeni lokasyon, 2005’te açılan New York City’deki Rockefeller Center’daki iki katlı Nintendo mağazasına katılıyor. ABD dışında yalnızca üç Nintendo mağazası var. Hepsi Japonya’da, Tokyo, Osaka ve Kyoto şehirlerinde bulunuyor. (Ancak Nintendo’nun ABD tema parklarında mekanları var.)

San Francisco mağazası, Super Mario, Splatoon, The Legend of Zelda, Pokémon ve daha fazlası gibi Nintendo karakterlerinin “gerçekten büyük heykelleri” de dahil olmak üzere bol miktarda fotoğraf çekme fırsatı sunuyor.

img 2897
Nintendo, San Francisco’daki Union Square’de Mağaza Açıyor

Nintendo yeni mağazası çeşitli etkileşimli özelliklere sahip

Ayrıca mağaza, ziyaretçilerin Nintendo Switch sisteminde en sevdikleri oyunları oynayabilecekleri veya yenilerini keşfedebilecekleri demo istasyonları da dahil olmak üzere çeşitli etkileşimli özelliklere sahiptir. Ziyaretçiler ayrıca, gelecekteki Nintendo Direct canlı yayınlarını yayınlamak için de kullanılacak olan alt katta bulunan dev bir oyun ekranında oynama fırsatına sahiptir.

img 2895
nintendo, 20 yıl sonra mağaza yatırımlarına devam ediyor 34
img 2896
nintendo, 20 yıl sonra mağaza yatırımlarına devam ediyor 35

Yeni mağazanın öne çıkan özellikleri şöyle:

•Ürün yelpazesinde heykel replikaları, kırtasiye ürünleri ve çantalar gibi özel çok karakterli sanat eserleri ile Nintendo San Francisco markalı özel giysiler yer alıyor.

•Donanım özelleştirme kiosk ekranı, müşterilerin kendi özelleştirilmiş Nintendo Switch – OLED Model sistemlerini oluşturmalarına olanak tanır. Aynı gün eve götürmeye hazır olacak özelleştirilmiş bir sistem için farklı Joy-Con, bilek kayışı ve dock renkleri arasından seçim yapabilirler.

•Ziyaretçiler, Nintendo San Francisco ziyaretleri için özel bir çıkartma ve 50 My Nintendo Platinum Puan kazanmak üzere Nintendo Hesap bilgileriyle My Nintendo kioskundan giriş yapabilirler.

Nintendo, dünya çapında 5,8 milyardan fazla video oyunu ve 850 milyondan fazla donanım birimi sattı. Mario, Donkey Kong, The Legend of Zelda, Metroid, Pokémon, Animal Crossing ve daha fazlasını içeren şirketin imtiyazları dünya çapında bilinen isimler haline geldi.

Zor Zamanların Şampiyonu: IKEA Yeni Nesil Mağazacılığı Yeniden Yazıyor

Gümrük vergileri, enflasyon ve temkinli tüketiciler ev mobilyası sektörünü etkiledi, ancak IKEA rekabette öne geçmek için durumu bir fırsat görüyor.

1985’te Philadelphia banliyösünde ilk ABD mağazasının açılışının 40. yıl dönümünü kutlayan IKEA — 63 küresel pazarda 484 mağazasıyla — iddialı bir dönüşümün erken aşamalarında. Şirket, müşterilerin şık ve ucuz ürünlerin göz kamaştırıcı galerilerinde bir veya iki saat geçirmesinin yaygın olduğu, geniş banliyö alışveriş bölgelerinde bulunan hedef depo mağazalarıyla tanınıyor.

ABD’deki ilk on yıllarında bu büyük mağazalar çoğunlukla büyük metropol pazarlarına hizmet veriyordu ve alışveriş yapanlar öğleden sonralarını mağazada dolaşarak ve İsveç köftesi veya çöreklerden oluşan bir tabak almak için mağaza kafeteryasına uğrayarak geçiriyorlardı. Sonra durum küresele de yayıldı.

img 2873
Sektörün Durgunluğuna Meydan Okuyan IKEA Her Yerde Yeni Mağazalarını Açıyor

Ikea, yeni küçük formatlı mağazalar açıyor

Şimdi IKEA, şirketin ana demografisine daha yakın olan ve “herkese daha bağlantılı ve erişilebilir bir IKEA deneyimi” sunan Dallas, Teksas gibi kentsel mahallelere yeni küçük formatlı mağazalar ekliyor. Yeni mağazalar daha küçük bir ürün yelpazesine sahip, tıkla ve topla noktaları olarak hizmet veriyor ve tadilatçılar için “planlama ve sipariş noktaları” işlevi görüyor.

Sektördeki rakipleri gibi IKEA da karantinalar ve evden çalışma düzenlemeleri ev içi yenilemeleri teşvik ettiğinden pandeminin başlangıcında patlama yaşadı. Patlamayı, kategorideki tüketici harcamalarında bir geri çekilme izledi. Örneğin Wayfair, 2021 ile 2024 arasında satışlarında %14’lük bir düşüş kaydetti.

Enflasyonun etkisini azaltmak için IKEA, şirket halka açık olsaydı mümkün olamayacak bir şey yaptı. Markanın uygun fiyatlılık konusundaki itibarını korumak için genel olarak fiyatlarını düşürdü. Sonuç olarak, IKEA’nın 31 Ağustos 2024’te sona eren en son yılındaki ABD perakende satışları, bir önceki yıla göre hafif bir düşüşle 5,65 milyar dolardı. Yıllık küresel satışlar yaklaşık 50 milyar dolardı. (IKEA, 1943’te kalem ve cüzdan satarak işe başladığında henüz genç olan kurucunun torunları tarafından yönetilen resmi olarak kâr amacı gütmeyen bir şirketti.)

Şirkette diğer perakendecilere benzeyen pek bir şey yok. Sattığı tüm ürünler IKEA markasını taşıyor. Ünlü BILLY kitaplık serisi gibi en popüler ürünlerinin çoğu, şirketin sahip olduğu ormanlardan toplanan odunları içeriyor ve İsveç, Doğu Avrupa ve diğer yerlerde bulunan kendi fabrikalarında üretiliyor.

Şirketin, müşterilerini kullanılmış mobilyalarını atmak yerine mağaza kredisi için geri dönüştürmeye teşvik eden “Geri al ve tekrar sat” adlı bir programı var.

Alışveriş yapanlara şık tasarım (hızlı modaya benzer) ve uygun fiyatlılığın yanı sıra cazip gelen birçok özellik arasında mobilyalarının düz kutulara paketlenmesi ve monte edilmesinin gerekmesi yer alıyor. Sosyal bilimciler, kendin yap‘ın satın alımlara değer kattığını keşfettiler, bu fenomene “IKEA etkisi” adı verildi. Tüketicilerin emek harcadıkları nesneler hakkında daha olumlu duygular beslediği ve bu nesnelere daha fazla değer verdiği ortaya çıktı.

İngiltere CEO’su Peter Jelkeby’e göre IKEA’nın mevcut genişlemesi şirketin “bir sonraki sıçraması”. Şirketin mutfak, gardırop ve yatak odası kategorilerinde büyüme gördüğünü, daha fazla insanın evlerini satın almak yerine kiralamaya başladığını söyledi. Bu, eşyaları depolamak için daha verimli yollar gerektiren daha küçük alanlar anlamına geliyor. IKEA’da bu hamle ile “biz küçük alanların şampiyonuyuz” dedi.

Spor Perakendesinde Yeni Satın Alma: Foot Locker 2,4 Milyar Dolara Satılıyor

Spor perakendecisi Dick’s Sporting Goods, rakibi Foot Locker’ı satın almak istiyor.

Foot Locker devralımının maliyet avantajları

img 2174
Hasta Foot Locker’ın Yeni Sahibi

Bir süredir olası bir anlaşma hakkında söylentiler dolaşıyordu ve perşembe günü resmen doğrulandı: Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük spor perakende zinciri olan Dick’s Sporting Goods, Foot Locker’ı devralmak için 2,4 milyar dolar (2,1 milyar Euro) ödeyecek. Spor ayakkabı zincirinin 22 ülkede yaklaşık 2.400 mağazası ve sekiz milyar dolarlık satışı var. Yılın ikinci yarısında tamamlanacak olan devralma, büyük maliyet avantajları sağlamalı, ancak Foot Locker kendi marka adıyla faaliyet göstermeye devam edecek, markanın diyor yeni sahibi.

Anlaşma Foot Locker için zor bir zamanda geliyor: Perakendeci son yıllarda satışlarında düşüş gördü ve spor ayakkabılarının çoğu Çin ve Vietnam’da üretildiği için olası ithalat vergileri tehdidini hissediyor. Şirket markayı canlandırmak için stratejik bir plan üzerinde çalışıyor ve bu hedefleri artırması gereken yeni bir mağaza konsepti sunuyor. New Jersey ve Paris’ten sonra, bu ‘Yeniden Tasarlanmış‘ mağaza konsepti yakın zamanda Utrecht’teki Hoog Catharijne alışveriş merkezinde Benelüks’e de yayıldı.