LC Waikiki, daha önce duyurduğu engellilere özel LC Waikiki Limitless koleksiyonuyla bir ilke daha imza atıyor.
LC Waikiki’den yapılan açıklamaya göre, dezavantajlı bireyler için hazırlanan Limitless Koleksiyonu’na 3 Aralık Dünya Engelliler Günü vesilesiyle şimdi de sağ ve sol teki ayrı ayrı alınabilen tek ayakkabıları ekliyor.
Engelli bireylerin giyinme esnasında yaşadığı sorunları odağa alarak tasarlanan Limitless Koleksiyonu, dezavantajlı bireylerin tek başlarına giyinmelerini kolaylaştırmayı ve gündelik hayatlarında kendilerini daha iyi hissetmelerini sağlamayı amaçlıyor. Özellikle küresel moda perakendecilerinin koleksiyonlarında bu hassasiyetlere dikkat etmesi gerçekten takdire şayan.
LCW Limetless koleksiyonunu daha önce sizlere tanıtmıştık. Koleksiyonda dıştan düğme görünümünde, içerisinde cırt bant bulunan gömlekler, yakası cırt bantlar sayesinde kolayca açılarak giyilen tişörtler, belindeki bantlar sayesinde düğmesiz ve fermuarsız şekilde giyilebilen denimler, protez kullananlar için paçası açılabilir denimler, tekerlekli sandalye kullanan kişiler için diz bölgesinde tutma aparatı bulunan pantolonlar gibi dezavantajlı bireyler için hayatı kolaylaştıracak ürünler yer alıyor.
LCW Limitless Koleksiyonu’nun yeni ürünü tek ayakkabılar, 3 Aralık itibariyle lcwaikiki.com’da satışa sunulacak.
Fiyat karşılaştırma sitesi Money.co.uk tarafından analiz edilen anahtar kelime verilerine göre Shein, dünyada Google’da en sık aranan moda perakendecisi olarak Zara‘yı geride bıraktı.
Bu yılki liderlik tablosu, Shein’in web platformunun yıllık Dünya Çapındaki En İyi Moda Etiketleri listesinde ilk kez yer aldığını gösteriyor. Diğer 2022 lansmanları arasında premium moda markaları Hugo Boss ve Michael Kors ile spor giyim markası Puma yer alıyor.
Türkiye’de en çok aranan moda perakendecisi hala ZARA
zara, dünyanın en popüler moda perakendecisi unvanını kaptırdı mı? 4
2012’de açılan Shein; Afrika, Güney Amerika, Avustralya ve Okyanusya başta olmak üzere 113 ülkede en çok aranan perakendeci oldu.
Bunu, son 12 ay içinde anavatanı İspanya, Portekiz, Türkiye ve Yunanistan da dahil olmak üzere 26 ülkede Google’da en çok aranan perakendeci olarak görünen geçen yılın kazananı Zara izledi.
zara, dünyanın en popüler moda perakendecisi unvanını kaptırdı mı? 5
İspanyol perakendeci, dünya çapında en çok aranan ikinci perakendeci olmasına rağmen Avrupa’daki hakimiyetini dünya çapında listede üçüncü sırada yer alan Alman perakendeci Zalando’ya kaptırdı.
Üst üste ikinci yıl, Birleşik Krallık’ta en çok aranan perakendeci Next oldu. Küresel olarak, İngiliz giyim, ayakkabı ve ev eşyası perakendecisi son 12 ayda Bahreyn’i Shein’e kaptırması nedeniyle listede beş sıra gerileyerek 15. sıraya yerleşti.
İngiliz perakendeci Asos, Malta ve Kıbrıs da dahil olmak üzere 11 ülkeyi Shein’e kaptırarak popülaritesinde yıldan yıla önemli bir düşüş yaşayarak İzlanda ve Moldova’da Google’da en çok aranan perakendeci oldu. 31 Ağustos 2022’ye kadar olan yıl için en son mali sonuçlarında Asos, “zayıflayan tüketici ortamında” 2021’deki 190,1 milyon sterlin işletme kârına kıyasla 9,8 milyon sterlin zarar açıkladı.
Pandemik karantinalar sırasında sıçrama yapan ev dekorasyon pazarı, yaşam maliyeti krizinin ortasında darbe alıyor. Peki şirketler zor durumdaki sektöre neden hala büyük yatırımlar yapıyor?
Son beş yılda, moda perakendeciliğinin en büyük isimlerinden bazıları ev mobilyası ve dekora yöneldi. Nisan 2018’de Asos, kendi markası olan ilk ev eşyası, tekstil, seramik ve dayanıklı tüketim ürünlerini piyasaya sürdüğünü duyurdu ve Eylül 2019’da – Birleşik Krallık’ta fiziksel Zara Home mağazalarını açtıktan 13 yıl sonra – Zara, ev ürünlerini çevrimiçi satın alınabilir hale getirdi. Mango, Nisan 2021’de Birleşik Krallık e-ticaret sitesi de dahil olmak üzere seçili Avrupa pazarlarında bir ev eşyası koleksiyonu piyasaya sürdü. 2006’dan beri bazı mevcut mağazalarında ev eşyası satan Primark, ilk özel Primark Home alanını 2021 Eylül ayında Birmingham dışındaki Merry Hill alışveriş merkezinde açtı ve premium Fenwick mağazası o yılın Kasım ayında kendi ev eşyaları koleksiyonunu sundu. Markalar, 2002’den beri ev eşyaları satan Marks & Spencer‘ı takip ediyorlar.
Ev Dekorasyon Pazarının Düşüşü Moda Oyuncuları için Ne Anlama Geliyor?
Ev dekorasyon pazarının moda sektöründeki artışı
Ancak EY’nin Gelecek Tüketici Endeksi’nden alınan son rakamlar, ev eşyalarının düşük tüketici güveninden diğer kategorilerden daha fazla etkilendiğini gösteriyor. 23 Eylül – 14 Ekim 2022 tarihleri arasında 1.000’den fazla Birleşik Krallık tüketicisiyle anket yapan araştırma, yanıt verenlerin yarısından fazlasının (%52) önümüzdeki en yoğun ticaret sezonu boyunca Noel döneminde mobilya gibi büyük kalemlere daha az harcama yapmayı planladığını ortaya çıkardı. Karşılaştırıldığında, yanıt verenlerin %47’si de giyim ve elektronik ürünlere daha az harcamayı planladıklarını söyledi.
Perakende analisti Clare Bailey, Drapers’a ev eşyalarının iki ana nedenden dolayı zorluklarla karşılaştığını söylüyor: yaşam maliyeti krizi ve mobilya ürünlerinin uzun ömürlü olması. Pandemi sırasında hükümetin uyguladığı seyahat ve sosyal mesafe kısıtlamaları, tüketicileri seyahat ve moda harcamalarından vazgeçmeye zorladı ve bunun yerine onları da yakın çevrelerine yatırım yapmayı seçti. Sınırlamalar kaldırıldıkça, tüketiciler seyahat etmeye, yeni ayakkabı ve giysi satın almaya geri dönerek harcamalarını ev eşyalarından uzaklaştırdı.
Bu arada artan enerji ve gıda maliyetleri, tüketicileri harcama konusunda daha bilinçli hale getirerek ev eşyalarını kolay kolay satın almamalarına veya Ebay ve Facebook Marketplace gibi ikinci el platformlardan daha ucuza satın almalarına neden oldu.
Ayrıca tüketicilerin her sekiz yılda bir yatak gibi daha büyük mobilyaları değiştirme eğiliminde olduğu düşünüldüğünde, pandemi nedeniyle yapılan satın almalar hala oldukça yeni olarak algılanıyor.
Ancak Bailey, kaliteli ev eşyalarını daha ucuza sunabilen daha uygun fiyatlı perakendecilerin yaşam maliyeti krizinden muhtemelen kazanan bir el ile çıkabileceğini de ekliyor. Buna bir örnek, 2 Kasım’da bugünden 2023 sonbaharına kadar 275 ile 300 arasında mağazaya yeni bir ev eşyası yelpazesi sunmayı planladığını açıklayan uygun fiyatlı perakendeci Poundland‘dır. Birleşik Krallık’ta yaklaşık 900 mağazayla, ev eşyaları yelpazesi üç perakende satış noktasından birinde bulunacak. 25 Kasım’da Primark, perakendecinin yeni ve mevcut mağazalara yaptığı 140 milyon sterlinlik yatırımın bir parçası olarak Liverpool One mağazasında ikinci bir özel Primark Home alanı açma planlarını duyurdu.
Bailey, Marks & Spencer’ın özellikle “daha önce tasarımcı ev eşyası markalarından alışveriş yapmış müşterileri çekmek için iyi bir konumda” olduğuna inanıyor.
1 Ekim’e kadar olan altı aylık dönem için Marks & Spencer, grup kârındaki %23,7’lik düşüşe rağmen giyim ve ev eşyaları satışında %14’lük bir artış bildirdi.
Ev Dekorasyon Pazarının Düşüşü Moda Oyuncuları için Ne Anlama Geliyor? 2
Son yıllarda ev eşyaları sunmaya başlayan giyim ve yaşam tarzı perakendecilerinden birinin CEO’su, bu kategoride devam etmenin şu anda giyimden “daha zor” olduğunu söylüyor. Zor zamanlara rağmen şirketi ev eşyalarına yatırım yapmaya devam edecek ve o Next’in Made.com’u satın aldığına pişman olmayacağına inanıyor.
Ancak şimdilik, tüketicilerin yeni bir masa veya gardırop yerine yastık veya havlu satın alma olasılığı daha yüksek olabilir.
Enerji faturaları ve gıda maliyetleri arttıkça yeni mobilyalar müşterilerin mevcut öncelikler listesinin başında olmayabilir ve müşteriler çevrelerini güzelleştirmek için daha küçük eşyalar satın almayı tercih edeceklerdir. Tedbirli tüketici tutumları, tasarımcı ev eşyası markalarının eski müşterilerini çekmesi beklenen ana cadde perakendecilerinden değerli ev eşyalarına olan talepte kendini gösteriyor olabilir. Bununla birlikte, durgunluk hafifledikçe perakende sektörü muhtemelen ev eşyaları talebinde bir geri dönüşe tanık olacak.
Noel hızla yaklaşırken FashionUnited, Londra’daki Selfridges’ten Paris’teki Printemps’e ve New York’taki Saks’a kadar dünyanın dört bir yanından ikonik mağazalarda bu yılın en iyi festival yeni yıl vitrinlerini derledi. İşte onlara bir göz atalım;
Selfridges, Londra
Selfridges, Londra’daki Oxford Street mağazasının 15 vitrinini, şenlikli ‘yemek’ anlarının gerçeküstü ve muhteşem yorumlarından esinlenerek mutlaka görülmesi gereken bir sergiye dönüştürdü. Öne çıkan özellikler arasında bir arabanın üzerine yığılmış Brüksel lahanalı bir Noel ağacı, Noel Baba gibi giyinen dev patatesler ve gümüş tasarım çantalar ve aksesuarlarla dolu bir buzdolabının önünde bir kulüp sandviç festivali yer alıyor.
dünya’nın dört bir yanından birbirinden yaratıcı yeni yıl vitrinleridünya’nın dört bir yanından birbirinden yaratıcı yeni yıl vitrinleri 2
Saks Fifth Avenue, New York
Saks Fifth Avenue, Sir Elton John’un “neşeli kişiliğinden” ilham alan şenlikli bir vitrin ve yeni tasarlanmış ışık gösterisi için Elton John AIDS Vakfı ile ortaklık kurdu. New York şehrinin amiral gemisinin Fifth Avenue’daki altı vitrini, hem geçmiş yıllardan gelen kalp ısıtan tatil hediyeleri temasından hem de hayır kurumu ortaklığından ilham alıyor. İngiliz şarkıcı John’un son turu için özel kostüm tasarımcısı olan Gucci’nin arşiv görünümlerini ve şarkıcı için tasarlanan takım elbiselerini içeren bir vitrini de dahil olmak üzere 50th Street’de üç özel vitrinin ortak küratörlüğü yapıldı.
dünya’nın dört bir yanından birbirinden yaratıcı yeni yıl vitrinleri 21
Vitrinin yanında, 600.000’den fazla bireysel ışık noktasının yer aldığı muhteşem bir ışık gösterisi var; burada ışıklar pencerelerin içinden aydınlatılıyor ve binanın cephesinde Elton John şarkılarının tatil karışımıyla koordine oluyor.
Buna ek olarak Saks, Elton John AIDS Vakfı’nın Rocket fonuna satıştan bağımsız olarak çok satıcılı ürün koleksiyonundan elde edilen 500.000 ABD doları dahil olmak üzere 1 milyon ABD doları bağışlıyor. Koleksiyon, Saks ve John’un ortak küratörlüğünü yapıyor ve Gucci, Versace, Valentino, Wales Bonner, Jonathan Adler, Jason Wu ve Paco Rabanne’den kadın ve erkek hazır giyim, aksesuar, çocuk, güzellik ve ev dahil tüm kategorilerdeki ürünleri içeriyor.
dünya’nın dört bir yanından birbirinden yaratıcı yeni yıl vitrinleri 22
Harrods, Londra
Knightsbridge departman mağaza Harrods, Dior tarafından yılbaşı sezonu için ışıltılı dev bir zencefilli kurabiye evine dönüştürüldü. Fransız moda evi, mağazanın 44 vitrinini dönüştürdü ve ön cepheyi yıldızlar, güller ve çiçeklerle aydınlattı, buna “hayallerin ve Dior becerisinin kutlaması” ndan ilham alan 17 metre yüksekliğindeki merkezi bir yıldız yapısı da dahil.
Dior, vitrinlerin yanı sıra içeride hediye, güzellik ve kokuyu vurgulayan pop-up’lar ve Le Café Dior‘u açtı. Lüks markanın ayrıca, Dior’un simgesel konumlarından kurucusuna kadar olan yolculuğunu anlatan ve tamamen zencefilli kurabiyelerden yapılmış bir ‘Kingdom of Dreams’ sergisi var.
dünya’nın dört bir yanından birbirinden yaratıcı yeni yıl vitrinleri 23dünya’nın dört bir yanından birbirinden yaratıcı yeni yıl vitrinleri 24
Printemps Haussmann, Paris
Printemps’in Noel vitrinleri, Paris’teki Boulevard Haussmann’dan geçen insanları her zaman memnun eder ve bu yılki bayram sezonunda Noel Baba, sirk ustası ‘Monsieur Loyal’ rolünü oynuyor ve sirk grubunu tanıtıyor. 11 vitrin arasında, ip cambazları ve sihirbazlarla çevrili Noel Baba ile havalanan Noel sirk balonları öne çıkarken diğer vitrinler palyaçolara ve trapez sanatçılarına ayrılmıştır. Finalde ise, Noel Baba’nın bir Ferrero Rocher piramidi etrafında düzenlenen Noel partisi sergileniyor.
Rakamsal olarak, Haussmann Bulvarı’ndaki Printemps Noel vitrinlerinde 150 kişi 3 hafta ve 650 saatten fazla sürede 40.000 dekoratif öğe ve 3.400 metre ışık çelengi bir araya getirdi.
dünya’nın dört bir yanından birbirinden yaratıcı yeni yıl vitrinleri 25
Harvey Nichols, Londra
Lüks İngiliz perakendeci Harvey Nichols, tatil büyüsü yaymak adına baştan çıkarıcı Noel vitrinleri için festival kutlamalarından ilham aldı. Vitrinler, altın ve gümüşlerden oluşan ışıltılı metalik bir renk paleti kullanılarak oluşturuldu; disko topundan ilham alan ve vitrinleri çerçeveleyen payetlerden yapılmış paneller, Knightsbridge’in ikonik sokaklarına ışık huzmeleri yansıtan ve aynalı dekorasyonlara sahip ekranlara dönüştürüldü.
dünya’nın dört bir yanından birbirinden yaratıcı yeni yıl vitrinleri 26dünya’nın dört bir yanından birbirinden yaratıcı yeni yıl vitrinleri 27
Macy’s Herald Square, New York
2022 bayram sezonu için Macy’s, vitrinlerinde sevdiklerimizle birlikte bayramları nasıl kutladığımıza dair sahneler içeren tuhaf bir animasyon dünyası yarattı. Öne çıkan özellikler arasında parlak kazaklara sarılı kutup ayıları, mağazanın devasa çizgili bir fular içindeki sevimli ren geyiği Tiptoe’su, Noel Baba’ya dilek listelerini yazan tavşanlar ve süslemeleri düzenleyen orman yaratıkları yer alıyor.
dünya’nın dört bir yanından birbirinden yaratıcı yeni yıl vitrinleri 28dünya’nın dört bir yanından birbirinden yaratıcı yeni yıl vitrinleri 29dünya’nın dört bir yanından birbirinden yaratıcı yeni yıl vitrinleri 30
Tommy Hilfiger‘ın sahibi PVH Corp, beklenenden yüksek gelir elde etmesine rağmen üçüncü çeyrekte tersine döndü.
ABD’li moda devi, bir yıl önceki 279,7 milyon dolarlık kâra kıyasla bu dönemde 186,7 milyon dolarlık net zarar etti.
2.281 milyar dolar gelir bir önceki yılın %2 altında, sabit kur bazında ise %7 daha yüksek oldu.
PVH CEO’su Stefan Larsson yatırımcılara, “Yüksek tek haneli sabit kur ciro büyümesi sağladığımız için üçüncü çeyrek sonuçlarımızdan memnunuz” dedi.
Marka bazında dökümü alındığında, Tommy Hilfiger‘ın geliri %4 düştü, ancak sabit kur bazında %7 arttı, Calvin Klein‘ın geliri ise %1 veya sabit döviz kurlarında %9 arttı.
Şirket gelirleri uluslararası ticaret parlıyor
Larsson, “Avrupa’da makro koşullar zorlu olmaya devam ederken ve Asya’da Covid etkileri sürerken bile uluslararası işlerimiz her iki markada da iyi performans göstermeye devam etti.”
Bu arada Kuzey Amerika’da, şirketin “gördüğümüz olumlu performans göstergelerinden cesaret aldığını”, ancak “bu bölgenin tüm fırsatlarını açığa çıkarmak için çok yıllı bir yolculuğun ilk aşamalarında olduğumuzun farkındayız” dedi.
Üçüncü çeyrek sonuçlarına göre PVH, gelirin önceki rehberlik aralığının en üstünde olmasını bekliyor, bu nedenle sabit kur bazında yaklaşık %3’lük bir düşüş veya %4’lük bir artış bildirmeyi bekliyor.
Bununla birlikte, şu an GAAP bazında yaklaşık 1,37 dolar olan hisse başına tam yıl kazancını önceki tahmini olan yaklaşık 7,64 dolardan aşağıda bekliyor.
Zara Dublin’deki Blanchardstown Center’da 52.000 metrekarelik, bugüne kadarki İrlanda’daki en geniş mağazasını açtı.
Zara daha önce alışveriş merkezinde 14.000 metrekarelik bir birimi işgal ediyordu. Geniş yeni mağaza, merkezin 2. Katında birinci sınıf bir konumda bulunuyor ve “birinci sınıf ve canlı bir mağaza içi deneyim” aracılığıyla en yeni kadın giyim, erkek giyim ve çocuk giyim koleksiyonlarının yanı sıra aksesuarları da sunuyor.
Zara’nın yeni mağazası yeni konseptte oluşturuldu
zara, dublin’deki blanchardstown center’da yeni konseptli büyük bir mağaza açtı 33
Mağaza ek olarak mağazadaki ürünlerin çevrimiçi aranması için ‘Mağaza Modu’, mevcut stok sorguları, bir prova odası rezervasyon hizmeti ve iki saat içinde çevrimiçi siparişlerin toplanması dahil olmak üzere markanın uygulamasıyla entegre bir dizi hizmetle tamamen teknolojik olarak etkinleştirildi.
Ayrıca, müşterilerin e-posta yoluyla alınan bir QR kodunu/şifreyi kullanarak çevrimiçi siparişlerini almak için doğrudan gidebilecekleri bir çevrimiçi alışveriş toplama noktası da mağazada bulunuyor. Diğer önemli mağaza özellikleri ise otomatik ödeme ve özel iade alanlarını kapsıyor.
Mağaza ayrıca erkek giyimi Athleticz serisi gibi en son ürün serileri için yeni alanların yanı sıra kadın ve erkek bölümlerinde ayakkabı ve aksesuarlar da içeriyor. ‘Butik’ alanlar, daha kişiselleştirilmiş bir hizmet için yakınında bulunan stoklama alanları ile ayırt edici bir tasarıma ve mobilyalara sahiptir.
Zara’nın eklenmesi, önümüzdeki yıl İrlanda’da ilki olan yeni Nike Unite konsept mağazasını açacak olan Nike ve 45.000 ft metrekarelik yeni mağazasını bu ay açacak olan Birleşik Krallık lüks moda perakendecisi Flannels dahil olmak üzere merkezdeki diğer son gelişmelerini de beraberinde getiriyor.
Perakende sektörünün en yoğun aylarından biri olan Kasım ayını geride bırakıp yılın son ayına giriş yaparken, perakende markaları bu hafta da mağaza açılışlarını sürdürmeye devam etti.
Markalardan her hafta aldığımız dönüşler sebebi ile tekrar hatırlatmış olalım, listede açılışları yer almayan mağazalar için mağaza açılışlarını bizlere nasıl ulaştırabileceğinize yazımızın sonundan ulaşabilirsiniz.
Geçtiğimiz haftanın mağaza açılışlarını buradan inceleyebilirsiniz.
İşte bu haftanın mağaza açılışları
SuperStep – Park Afyon
haftanın mağaza açılışları [28 kasım - 2 aralık] 46
Yeni mağaza konseptleri ile son zamanlarda dikkat çeken SuperStep, Park Afyon Alışveriş Merkezi mağazasının açılışını bu hafta itibari ile gerçekleştirdi.
INSTREET – Eskişehir
haftanın mağaza açılışları [28 kasım - 2 aralık] 47
Hızlı mağaza açılışları sektörde bilinen INSTREET, 159. mağazasının açılışını Eskişehir Doktorlar Caddesi’nde gerçekleştirdi.
Teknosa – Balıkesir City Life10
haftanın mağaza açılışları [28 kasım - 2 aralık] 48
Teknosa, Teknosa Extra mağazasının açılışını bu hafta itibariyle Balıkesir City Life10’da gerçekleştirdi. Mağaza markanın Balıkesir’deki 5. mağazasını oluşturuyor.
D&R – Esenyurt City Center
haftanın mağaza açılışları [28 kasım - 2 aralık] 49
D&R, Esenyurt City Center mağazasının açılışını bu hafta itibariyle gerçekleştirdi. Mağaza markanın aynı zamanda 219. mağazasını oluşturuyor.
LC Waikiki – Rize Park Ardeşen
haftanın mağaza açılışları [28 kasım - 2 aralık] 50
LC Waikiki, Rize Park Ardeşen mağazasının açılışını bu hafta itibariyle gerçekleştirdi.
Lee & Wrangler – Alanya Yekta AVM
haftanın mağaza açılışları [28 kasım - 2 aralık] 51
Lee & Wrangler Antalya Alanya Yekta AVM mağazasının açılışını gerçekleştirdi. Mağaza markanın 38. mağazasını oluşturuyor.
Adil Işık – Viapaort Marina Tuzla
haftanın mağaza açılışları [28 kasım - 2 aralık] 52
adL, Viaport Marina Tuzla mağazasının açılışını yeni konsepti ile bu hafta itibariyle gerçekleştirdi.
Bella Maison – Katar
haftanın mağaza açılışları [28 kasım - 2 aralık] 53
Bella Maison, Katar’daki ilk mağazasının açılışını Doha Festival City Mall’de gerçekleştirdi.
Defacto – Katar
haftanın mağaza açılışları [28 kasım - 2 aralık] 54
Defacto, Katar Gulf Mall mağazasının açılışını bu hafta itibariyle gerçekleştirdi. Mağaza markanın ülkedeki 3. mağazasını oluşturuyor.
Espressolab – Kıbrıs
haftanın mağaza açılışları [28 kasım - 2 aralık] 55
Espressolab, Kıbrıs Lefkoşa mağazasının açılışını bu hafta itibariyle gerçekleştirdi. Mağaza markanın Kıbrıs’daki ilk mağazasını oluşturuyor.
Kiğılı – Irak
haftanın mağaza açılışları [28 kasım - 2 aralık] 56
Kiğılı, Irak’taki ilk mağazasının açılışını Süleymaniye Family Mall’de gerçekleştirdi.
Karaca – İngiltere
haftanın mağaza açılışları [28 kasım - 2 aralık] 57
Karaca, İngiltere’deki ilk mağazasının açılışını bu hafta itibariyle gerçekleştirdi.
Listede markanıza ait mağazaların yer almadığını düşünüyorsanız, “[email protected]” adresi üzerinden bülten gönderimlerinizi bize yapabilirsiniz.
Trendyol, kasım ayında gerçekleştirdiği “Süper İndirim Günleri” ve “Efsane Günler” kampanyalarının sonuçlarını açıkladı.
Buna göre Kasım ayında 11 milyon kişi, 127 bin satıcıdan, 71 milyon adetin üstünde ürün satın aldı. Kampanya döneminde indirim yapan işletmelerin satışları normal zamana göre 4 kat artarken, bin 42 kadın girişimci de ilk kez satış yaparak ekonomiye katıldı.
Kampanya kapsamında 2 milyona yakın ürün yüzde 50 ve üzeri indirimle müşteriyle buluştu. Trendyol, “Süper İndirim Günleri” ve “Efsane Günler” kampanyalarıyla platformda satış yapan işletmelerin satışları ortalama diğer zamanlara göre 4 kat artarken, bu dönemde 11 milyon müşteriyi 127 bin farklı satıcının 71 milyondan fazla ürünü ile buluşturdu.
1 milyarı aşkın ziyaret
Kampanya kapsamında toplam 2 milyar lira indirimlerle müşterilerin cebinde kalırken, kasım kampanyalarında bin 42 kadın girişimci de ilk kez satış yaptı. Kasım ayı süresince satış yapan kadın girişimci sayısı 11 bini geçti. Kasım ayı boyunca 1 milyarı aşkın ziyaret gerçekleşirken platformdaki, günlük aktif müşteri sayısı 25.6 milyona ulaştı.
En çok satış yapan il Kocaeli
Kasım kampanyalarında İstanbul, Ankara, İzmir dışında en çok satış yapan 3 il Kocaeli, Gaziantep, Bursa olurken, en fazla siparişin verildiği 3 il ise Bursa, Antalya, Kocaeli oldu.
Marka için türünün ilk örneği olan Williamsburg Brooklyn, oldukça büyük ve toplum odaklı bir mağaza.
h&m’in türünün i̇lk örneği en son mağaza deneyimine göz atın 64
H&M mağaza deneyimini değiştirmeye hazır
Hızlı moda perakendecisi bu ay Brooklyn, Williamsburg’da yeni bir konsept alanı veya şirketin “mağaza deneyimi” olarak adlandırdığı konseptini açtı. Marka için türünün ilk örneği olan New York lokasyonu 7.000 fit karenin üzerinde ve tüketicilerin topluluk ortamında stili keşfetmelerine olanak tanıyan deneysel bir destinasyon olması amaçlanıyor.
Alan, perakendecinin ürünlerinden derlenmiş bir seçki sunarak özel programlara ev sahipliği yapacak.
h&m’in türünün i̇lk örneği en son mağaza deneyimine göz atın 65
H&M Amerika müşteri etkinleştirme ve pazarlama başkanı Linda Li yaptığı açıklamada, “H&M Williamsburg ile, bugün bir marka olarak kim olduğumuzu somutlaştıran beklenmedik bir şey oluşturmak için geleneksel mağaza oyunu kitabını bir kenara bıraktık” dedi. “Hem sadık hayranlarımızı hem de yeni müşterilerimizi, H&M’i yeni bir ışık altında deneyimlemeye davet ediyoruz.”
Ocak 2024’e kadar açık olacak mağaza deneyimi, her 4 ile 12 haftada bir dönüşümlü olarak güncellenen moda, görseller ve yerel ortaklarla birlikte etkinlikleri içeren yeni bir “bölüm” ortaya çıkaracak.
İlk bölüm, H&M’nin “Brasserie Hennes” adlı tatilini veya perakendecinin kış aylarında bir Fransız birahanesini yorumlamasını konu alıyor. Williamsburg’daki yerel satıcılar, 1 Aralık’tan 30 Aralık’a kadar kokular, ev eşyaları, vintage ürünler, aksesuarlar ve güzellik ürünleri gibi mevsimlik ürünleri bu mağazada satacak.
h&m’in türünün i̇lk örneği en son mağaza deneyimine göz atın 66
Alışveriş yapanlar, perakendecinin kıyafetlerini, aksesuarlarını ve ayakkabılarını giyebildiklerini hayal etmelerine yardımcı olacak şekilde satılan farklı alanlarda karşılanacak.
Bir şirket sözcüsüne göre, alandaki kıyafetlerin çoğu teşhir kıyafetleri olarak hizmet ediyor. Tüketiciler, soyunma odalarında bulunan akıllı aynalar aracılığıyla stil, görünüm ve bedenleri mağaza personellerinden talep edebilir.
h&m’in türünün i̇lk örneği en son mağaza deneyimine göz atın 67
Ödeme kasada yapılabildiği gibi perakendecinin stil kılavuzlarıyla mobil ödeme mağazanın herhangi bir yerinde de yapılabilir.
Alandaki aktivasyonlar 2023’te başlayacak ve haftada iki kez sanat, moda, müzik ve yerel işletmeler ve kişiliklere odaklanarak gerçekleşecek.
2023′ün başında, Brooklyn merkezli markaların bir dizi ortaklığı özel bir alana sahip olacak ve bu alan bir kahve istasyonu, bir dergi rafı ve müzik sağlayacak.
Son dokuz aylıkr raporda, H&M’in net satışları yıldan yıla %13 arttı. Şirket ayrıca işi düzene sokmak için bir maliyet ve verimlilik programının başlatıldığını belirtti. Bunun bir kısmı, perakendecinin mağaza optimizasyon stratejisinin bir bileşeni olarak kiralama sözleşmelerini yeniden müzakere etme üzerine, bir kısmı ise 1500 personeli işten çıkarma üzerine odaklı. Bu yıl yaklaşık 165 lokasyonda net bir düşüş olacak ve mağaza açılışları sadece büyüyen pazarlarda gerçekleşecek.
h&m’in türünün i̇lk örneği en son mağaza deneyimine göz atın 68
CEO Helena Helmersson yaptığı açıklamada, “Müşterilerin sürekli artan beklentilerini karşılamaya yönelik uzun vadeli girişimler devam ediyor” dedi. “Bu, tüm markalar için en iyi müşteri teklifini ve en iyi müşteri deneyimini sağlamayı içeriyor.”
Son birkaç yıldır Moda Haftası podyumlarında gerçek bir canlanma yaşayan Jeans‘in yeniden düşüş sürecine girmesi bekleniyor. Pazarın çok küçük bir bölümünü temsil eden çok üst segment dışında, satışlar şimdiden yavaşlamaya başladı ve bu trendin gelecek yıl hızlanması bekleniyor. Özellikle ana denim pazarlarından biri olan ABD’de.
denim pazarının 2023’te yavaşlaması bekleniyor 71
Danışmanlık şirketi Coresight Research tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, ABD’de denim satışlarının 2021’deki %18,8’lik artışa karşın bu yıl yalnızca %6 artması ve hatta 2023’te yavaşlaması bekleniyor. Bu tür ürünlerin yanı sıra giyim alışkanlıklarındaki değişiklikler, tayt gibi daha rahat olma avantajıyla daha günlük ürünlerin tercih edilmesi bu düşüşü açıklamaktadır.
Fransız Moda Enstitüsü başkanlığının bir parçası olarak Nisan 2022’de yapılan bir çalışmada Ticaret fuarı organizatörü Premiere Vision tarafından yapılan bir gözlem şu şekilde, “yükselen enerji ve hammadde fiyatlarıyla bağlantılı artan enflasyon ve Rusya-Ukrayna çatışmasının sonuçları ışığında, küresel moda tüketimi 2020 ve 2021’deki sağlık krizinden sonra umulan iyileşmeyi yaşamıyor.”
Kısa bir süre önce Milano’da düzenlenen Denim Première Vision’ın küratörü Fabio Adami Dalla Val, “Denim pazarının her zaman döngüleri olmuştur. Ancak bugün bu döngüler kısaldı” diye açıklıyor. “Pakistan ve Bangladeş’ten birkaç üretici, şu anda özellikle Amerikalı müşterilerinden çok düşük sipariş seviyelerine sahip oldukları için fuara katılmadı. Üretimleri %50 düştü. Kitlesel pazar krizde çünkü mağazalar dolu ve satışlar düşüyor. Buna ek olarak tedarik sıkıntısı da var” diye belirtiyor.
Premiere Vision’ın Euromonitor verilerine dayanan tahminlerine göre 2016 ve 2019 yılları arasında sağlık krizinden önce Amerika Birleşik Devletleri’nde ancak %0,7 oranında büyüyen ve Fransa’da %4 ve İtalya’da %4,8 oranında azalan kot pantolon tüketimi, Amerika Birleşik Devletleri için %27, Fransa için %14,6 ve İtalya için %10 ile 2020 ve 2021 yılları arasında artışlarla güçlü bir toparlanma yaşadı. Ancak bu iyileşme kısa sürdü.
Denim pazarı küreselde azalabilir
Coresight Research, denimin 2023’te ABD hazır giyim pazarında önceki %5,5’lik paydan %4,5’lik bir paya sahip olacağını tahmin ediyor. Araştırmaya göre denim sektörü ABD’de 2024 ve sonraki yıllarda yine de büyüme gösterecek, ancak “spor giyim ve atletik kategori satışlarındaki güçlü büyüme nedeniyle” pandemi öncesi pazar payını geri kazanamayacak.
Şirkete göre düşüşün bir başka nedeni de, kot pantolonun bir moda ürününden ziyade faydacı bir satın alma olarak algılanması ve araştırmaya katılanların %58,5’i kot pantolon satın almadaki birincil motivasyonlarının eskimiş kot pantolonları değiştirmek olduğunu belirtiyor.
IFM x Premiere Vision çalışması, farklı motivasyonları da analiz ediyor. Hangi ülkeden olursa olsun öncelikli satın alma kriteri olarak rahatlık gösteriliyor, ardından fiyat, ardından kalite, stil, marka ve çevreye karşı sorumlu olma seçeneği geliyor.
![Haftanın Mağaza Açılışları [28 Kasım – 2 Aralık]](https://www.bisektor.com/wp-content/uploads/2022/12/magaza-acilis-2aralik-768x387.jpg "Haftanın Mağaza Açılışları [28 Kasım – 2 Aralık]")
![haftanın mağaza açılışları [28 kasım - 2 aralık]](https://www.bisektor.com/wp-content/uploads/2022/12/superstep-magaza.jpg "haftanın mağaza açılışları [28 kasım - 2 aralık] 34")
