Ana Sayfa Blog Sayfa 286

Perakende Sektörü Geliştikçe CEO’lar Neden İşten Ayrılıyor

Son birkaç yıl boyunca, ‘Büyük İstifa’ ve ‘Sessiz işten ayrılma’ ile temsil edildiği üzere, işyerinde çalışan hareketlerinin kök saldığını gördük. Peki ya CEO’lar? Bu hareketler büyük ölçüde iş-yaşam dengesi ve ücretlerle ilgili genel bir memnuniyetsizlik duygusuna ve bu dengeyi iyileştirmek için değişiklik yapma isteğine dayanıyor.

Ve büyük ölçüde çalışanların liderliğinde olmasına rağmen, son zamanlarda çok sayıda üst düzey yöneticinin de istifa ettiğini gördük.

Son birkaç ayda Dusk, Adore Beauty, Ted Baker, Coles ve Coles Liquor, Redbubble, Macy’s, Metcash Food, Culture Kings ve HoMie’nin CEO’ları ve kurucuları istifa etti. Ülkemizde de pek çok markada istifalar ya da değişiklikler söz konusu oluyor.

Perakende CEO’ları ne istiyor?

perakende sektörü geliştikçe ceo'lar neden i̇şten ayrılıyor

Bu duyuruların çoğu, söz konusu CEO’nun ailesiyle daha fazla zaman geçirmek veya başka bir yerde yeni fırsatlar elde etmek istemesiyle ilgiliydi, ancak bu dil, durumun ciddiyetinin altını çiziyor. Gerçek şu ki, Deloitte’un verilerine göre, üst düzey yöneticiler mücadele veriyor.

Deloitte’e göre, üst düzey yöneticilerin %81’i refahlarını artırmanın kariyerlerinden daha önemli olduğuna inanıyor. Çoğu kişi, işlerinin bu refah için bir engel olduğunu söylüyor ve birçoğu, eve dönerken iş yükünün “yönetilemez” olması nedeniyle, evdeyken bile işten kopamayacaklarını belirtiyor.

Sonuç olarak, her 10 yöneticiden yaklaşık yedisi işini bırakmayı düşünüyor.

Pivot partisi

Liderlik eğitimi firması Corporate Dojo’nun kurucusu Karen Gately, Inside Retail’e, bireysel ayrıntıların her liderlik geçişinde farklılık gösterebilmesine rağmen, pandeminin bir işletmeyi nasıl yöneteceğine dair bilinen her stratejiyi alt üst etmesiyle işyerini saran bir tükenmişlik çizgisi olduğunu söyledi.

Tedarik zincirleri ve lojistikle ilgili sorunlar da gündemdeydi ve enflasyon yükselmeye devam ederek iş yapma maliyetinin de artmasına neden oldu.

Dahası, işyerinin evrimi, evden çalışmanın önemli bir sorun olması nedeniyle birçok CEO için zorlu bir süreç oldu.

Oracle tarafından yapılan araştırmaya göre, üst düzey yöneticilerin %85’i uzaktan çalışmaya geçişte zorluk yaşıyor, %39’u işbirliği yapmayı zor buluyor ve %34’ü işyeri kültürünü kaçırıyor.

Gately, bunun tüm üst düzey yöneticiler için geçerli olması gerekmese de, birçok kıdemli perakendecinin tüm kariyerini işleri yapmanın bir yolunu öğrenerek geçirdiğini, ancak bu değişikliğin kısa bir süre içinde önemli ölçüde gerçekleştiğini belirtti.

Gately, “Genç bir nesil için, birdenbire esnek bir çalışma modeline geçmek, kariyeri boyunca personelinin çıktısını, üretkenliğini ve performansını yönetmek için belirli kontrollere sahip olan birinden daha kolay bir geçiştir” dedi.

“Üst düzey yöneticiysem, nihayetinde ekibimin performansından sorumluyum ve ilerlemelerini, performanslarını izleyip ölçemezsem, neler olup bittiği konusunda belirsiz hissetmeye başlayacağım.”

Üst düzey yöneticiyi sıfırlama

Tükenmişliği tüm çalışanların ciddiye alması önemlidir, en tepedekiler bile. Gately, perakende CEO’larının ve liderlerinin ellerinden gelenin en iyisini yapabilmeleri için ileriye dönük bazı değişiklikler yapmaları gerektiğini savunuyor.

“İşyerinde sağlık ve esenliğin ticari bir öncelik olup olmadığını tartışma noktasını çoktan geçtik”

“Sağlıklı bir işyeri ortamı ve kültürü yaratmak için örnek teşkil etmeleri ve bunun gerçekte nasıl göründüğünü göstermeleri gerekiyor. Bu, zihinsel, fiziksel ve ruhsal sağlığımızı [yöneterek] başlar.”

Bu yaklaşımın ek yararı, genel olarak daha iyi ruh sağlığı sonuçlarına yol açması ve işyerini personel için daha çekici hale getirmesidir.

Artık “Aslında CEO olmak için gerçekten çok çalıştım ve aslında istediğim bu değil’ diyen daha fazla CEO var.

“Daha iyi bir yaşam kalitesi arıyorlar ve hayattaki başarının sadece en üst koltukta olmakla ilgili olmadığını anlıyorlar.”

Perakende Panelleri #3: “Perakendede Yeni Lokasyon Keşifleri”

Retail Academy serilerinden Perakende Panelleri’nin 3. oturumu ‘Perakendede Yeni Lokasyon Keşifleri’ başlığı ile 11 Nisan tarihinde canlı olarak yayınlandı. Yoğun ilgi ile takip edilen Retail Academy serilerine kontenjan kısıtlaması sebebi ile kayıt oluşturamayan izleyiciler adına oturumlarımızı tekrar yayınlıyoruz.

DeFacto Genişleme Direktörü Fatih Gücük ile mağaza ve lokasyonlarının konuşulduğu oturumun kaydını aşağıdan izleyebilirsiniz.

Mayıs ayına ait etkinlik kayıtları için Retail Academy web sitesini ziyaret edebilirsiniz.

Perakende Panelleri #3: “Perakendede Yeni Lokasyon Keşifleri”

Mağaza Çalışanları Sosyal Medyada Paylaşım Yaptıkları İçin İşten Çıkarılmalı mı?

Los Angeles’daki Gucci mağazasında çalışan bir personel TikTok’ta, çalışmaya başladığı ilk gün lüks ürünlerle ilgili kendi hesapları üzerinden şaka yaptığı için kısa süre önce kovuldu.  

Bu hikayede çalışan, videosu 9,3 milyon izlenmeyle viral hale geldikten ve bir Gucci “Kurumsal yöneticisi” bunu gördükten sonra işine son verildi. Devam eden bir video gönderisinde ise, yani işten çıkarma sonrasında şirketi kötüleyen bir takım içerikler yazdı.

Takip gönderisindeki bazı yorumcular, çalışana sempati duydu. Yorumlar ise genellikle şu minvalde gerçekleşti:

“Seni kovmak yerine pazarlama alanında terfi vermeleri gerekirdi. Orada çalışmayı havalı gösterdin.”

“Bu kadar önemsiz bir şey için birini kovan bir şirkette neden çalışmak isteyesiniz ki?”

Çoğu kişi, işverenleri hakkında çevrimiçi videolar paylaştıktan sonra işlerinin sonlandırıldığını gördüğü için işten çıkarmanın şaşırtıcı olmadığını da söyledi.

Mağaza çalışanları için sosyal medyaya bakış

mağaza çalışanları sosyal medyada paylaşım yaptıkları i̇çin i̇şten çıkarılmalı mı?

Walmart, Starbucks ve Dollar General’deki mağaza ortakları, özellikle çalışma koşullarından şikayet ettikleri için son yıllarda işten çıkarılmalarının viral hale geldiğini gören sektörlerdeki çalışanlar arasında yer alıyor. Ülkemizde de benzer durumlar sektörde çokça yaşanıyor.

Ekspres İstihdam Uzmanları tarafından yaptırılan yakın tarihli bir anket, ABD’deki işe alım müdürlerinin %88’inin, belirli türde içerikler içeren sosyal medya gönderileri için çalışanları işten çıkaracağını ortaya koydu. Kovulabilir suçlar arasında ise, %59’a göre şirketin itibarına zarar veren içerik yayınlamak; gizli şirket bilgilerini ifşa etmek, %58; ve yasadışı uyuşturucu kullanımını sergilemek ve/veya bunlardan bahsetmek, %50 şeklinde bulunuyor.

Anket, işverenlerin %40’ının çalışma saatlerinde sosyal medyayı kullandırmaktan vazgeçtiğini, %30’unun profesyonel sosyal medya görgü kuralları önerdiğini ve %26’sının çalışanların imzalaması gereken bir sosyal medya kullanım politikasına/sözleşmesine sahip olduğunu gösterdi.

Yine de bir kesim, çalışanlarını kişisel markalarını sosyal medyada oluşturmaya teşvik ediyor, çünkü bazıları bu tür çevrimiçi çalışan savunuculuğunun çalışan katılımını, marka bilinirliğini ve işe alımları artırdığını düşünüyor. MSL Group tarafından yapılan bir ankete göre, çalışanlardan gelen sosyal medya içerikleri, markanın kendi sosyal medya kanallarından paylaşılan içeriklerden 25 kat daha sık paylaşılıyor.

Peki siz mağaza çalışanlarının sosyal medya kullanımlarını nasıl değerlendiriyorsunuz?

Starbucks, 2023 İlk Çeyrek Kazanç Rakamlarını Açıkladı

  • Şirketin en büyük ikinci pazarı olan Çin, aynı mağaza satışlarında artış gördü.
  • ABD aynı mağaza satışları, trafikteki %6′lık artışın yardımıyla %12 arttı.

Starbucks Salı günü, beklenenden iyi gelen uluslararası satışların desteğiyle analistlerin beklentilerini aşan üç aylık kazanç ve gelir bildirdi.

çin, aynı mağaza satışlarındaki düşüşleri tersine çevirdiği i̇çin starbucks kazançları yükseldi

Şirketin ikinci en büyük pazarı olan Çin’de Starbucks, müşterilerin Beijng’in sıfır Kovid politikasını geri almasının ardından kafelerine dönmesiyle Starbucks’ın 2021 mali üçüncü çeyreğinden bu yana ilk kez aynı mağaza satışlarında artış gördü.

Ancak, yöneticiler tam mali yıl görünümünü yeniden teyit ettikten sonra, uzun süreli işlemlerde hisse senetleri %5,6 düştü.

Kahve devi, bir yıl önceki 674.5 milyon $ veya hisse başına 58 sent olan ikinci çeyrek mali net gelirini 908.3 milyon $ veya hisse başına 79 sent olarak bildirdi.

Net satışlar %14.2 artışla 8.72 milyar $’a yükseldi. Şirketin aynı mağaza satışları çeyrekte %11 artarak StreetAccount’un %7,1′lik tahminlerini aştı. Hem ABD hem de uluslararası piyasalar beklentilerin üzerinde performans gösterdi.

Finans şefi Rachel Ruggeri, şirketin konferans görüşmesinde, “Bu, her düzeyde dikkate değer, ancak özellikle [ikinci çeyrekte] tipik olarak yaşadığımız mevsimsellik baskıları göz önüne almalıyız,” dedi.

ABD aynı mağaza satışları, trafikteki %6′lık artışla %12 arttı.

Şirket, aktif ABD sadakat programı üyelerinin 2 Nisan’da sona eren çeyrekte bir önceki yıla göre %15 artışla 30,8 milyona ulaştığını söyledi.

ABD dışında, kahve zincirinin aynı mağaza satışları %7 artarak kazanç sağladı.

Çin’de metrik %3 arttı. Starbucks Çin Başkanı Belinda Wong, işletmenin Mart ayında aynı mağaza satışlarında %30 büyüme kaydettiğini ve bu ivmenin mali üçüncü çeyrekte de devam ettiğini söyledi.

Ruggeri, “Gördüğümüz işaretler bizi çok cesaretlendiriyor, ancak yapacağımız çok şey var,” dedi.

Geçen çeyrekte dönemin CEO’su Howard Schultz, şirketin Çin’deki işinin 2023 mali yılının ikinci yarısında toparlanmasını beklediğini söyledi.

Starbucks, mali yıl görünümünü yeniden teyit ederek, %10 ila %12′lik gelir artışı öngördü ve hisse başına kazanç artışını %15 ila %20′lik düşük sınırda ayarladı.

Starbucks, çeyrek boyunca 464 net yeni lokasyon açtı.

Tüketiciler, Perakendede Yapay Zeka Kullanımını Nasıl Değerlendiriyor?

Son anketler, tüketicilerin ChatGPT ve diğer üretken yapay zekanın gelişiyle birlikte yapay zekadan (AI) kaynaklanan potansiyel tehditlerle ilgilendiğini ancak perakendede yapay zekadan giderek daha fazla endişe duyduğunu gösteriyor. 

Forbes Advisor tarafından yakın zamanda yürütülen bir anket, tüketicilerin %76’sının Google Bard, ChatGPT ve Bing Chat gibi yapay zeka araçlarından gelen yanlış bilgilerden endişe duyduğunu ortaya çıkardı. Çoğu tüketici, AI’nın ürün açıklamaları, ürün incelemeleri, soruları yanıtlayan sohbet robotları ve kişiselleştirilmiş reklamcılık için kullanılması konusunda endişeliydi.

Perakendede yapay zeka kullanıma karşı şüpheler

tüketiciler, perakendede yapay zeka kullanımını nasıl değerlendiriyor?

Forbes’e göre bulgular, “işletmeler ve müşterileri arasındaki güveni artırmak için şeffaflık ve etik AI uygulamaları için bir tüketici talebi” olduğunu gösteriyor.

CX (müşteri deneyimi) platformu DISQO tarafından Mart ayı başlarında yapılan bir anket, ABD’li yetişkinlerin %34’ünün üretici yapay zeka araçlarının tüketicilere yönelik çoğu içerik için kullanılması gerektiğini düşünmediğini ortaya çıkardı (Boomers’ta (1946-1964) %43, Z Kuşağı’nda %21).

Yapay zeka ile ilgili ilk beş endişe, %45 oranında belirtilen daha zayıf doğruluk; insan dokunuşu eksikliği, %38; işler üzerindeki olumsuz etki, %36; düşük duygusal derinlik, %35; ve daha fazla önyargı, %29. Tüketicilerin %68’i ise, yapay zeka tarafından oluşturulan içerik araçları hakkında genel olarak düşük bir bilgi düzeyine sahipti.

DISQO Araştırma ve Öngörü Direktörü Patrick Egan yaptığı açıklamada, “Tüketiciler temkinli bu sebeple kendileri için ne olduğu konusunda bilgilendirilmeleri ve eğitilmeleri gerekiyor” dedi.

Şubat ortasında yapılan bir Morning Consult anketi, ABD halkının yarısından fazlasının ürün ve hizmetlere yönelik yapay zeka entegrasyonlarının teknolojinin geleceği olduğuna inanmasına karşın, yalnızca üçte birinin yapay zeka teknolojilerinin sorumlu bir şekilde geliştirileceğini düşündüğünü ortaya koydu. Üçte biri gerçekçi sonuçlar sağlamak için yapay zekaya güveniyor.

Genç Tüketiciler Replika Ürün Kullanımını Giderek Artırıyor

“Dupes” (muadil/kopya/replika ürün) TikTok’ta popüler bir hashtag haline geldi ve 2,3 milyardan fazla görüntülendi. Kopyalamanın kısaltması olan bu terim, TikTok’ta lüks marka ürünlere uygun fiyatlı güzellik ve moda alternatifleri sunan ikinci el tüketicileri arasında yaygın.

Birçok videoda kullanıcılar Chanel, Louis Vuitton ve Balenciaga kıyafetlerinin, aksesuarlarının ve hatta ayakkabılarının tanıtımını yapıyor, ancak bu ürünler nadiren gerçek ürün oluyor. Lüksün muazzam pazarlama becerisine maruz kalan, ancak bu ürünleri satın almaya gücü yetmeyen genç alışverişçiler, sahte tüketimde artışa neden oluyor.

Instagram’da, 1,2 milyon takipçisi olan @dupe hesabı benzer şekilde uygun fiyatlı kopyaların nereden satın alınabileceğine dair uygun fiyatlı güzellik haberleri, incelemeler ve bilgiler sunuyor.

Moda endüstrisi gelişmeye devam ettikçe, replika ürün pazarı da gelişmeye devam ediyor. Özellikle genç tüketiciler, taklit ürün satın almayı daha fazla kabul etmeye başladı. Sahte lüks ürünler satın almak bir zamanlar tabu olarak görülürken, son yıllarda giderek daha normal hale geldi.

Genç alışverişçiler neden replika ürünleri satın almakta sakınca görmüyor?

genç tüketiciler replika ürün kullanımını giderek artıyor

Bunun bir nedeni, bu öğelerin satın alınabilirliği konusu. Tasarımcı markalar genellikle birçok genç müşterinin ulaşamayacağı fiyatlara satılır ve bu da sahte alternatifleri cazip bir seçenek haline getirir. Genç tüketiciler modaya uygun görünmek ister, ancak bunu yapacak harcanabilir gelirleri olmayabilir. Taklit ürünler, en sevdikleri ünlüleri veya fenomenleri taklit etmeleri için uygun fiyatlı bir yol sunar onlara.

Ancak fikri mülkiyet konusu, sorunun yalnızca bir yönüdür. Avrupa Fikri Mülkiyet Ofisi (EUIPO) tarafından geçen yıl yayınlanan bir rapor, kasıtlı olarak taklit ürün alımının arttığını, gençlerin %37’sinin son 12 ayda en az bir sahte ürün satın aldıklarını doğruladığını ortaya koyuyor (2019’da %14). Dijital çağda bilgi paylaşımının koca bir topluluk oluşturduğu yerlerde, yasal sonuçlar, özellikle genç izleyiciler tarafından anlaşılmayabilir.

Ayrıca, genç nesillerin ürünlerini satın almalarını sağlamak için reklam yapan lüks markaların bütünlüğü de tamamen masum değil. Genç tüketiciler, güzellik ve moda endüstrisinin can damarıdır ve genç tüketici pazarını satışları ve ilişkileri yakalamak için hayati hale getirir. Evde yaşayan ve liseye yeni başlayan bir genç, 7.000 euroya mal olan orijinal ürüne ulaşılamayacak kadar uzakken, bir kopya Chanel çantası alma arzusuyla kolayca cezbedilebilir.

Yine de Çin gibi ülkelerde sahte ürünler yapan bu kadar çok replika üreticisi varken, menşeinin izini sürmek neredeyse imkansız.

Zara ve Anthropologie gibi perakendeciler tarafından benimsenen uygun fiyatlı versiyonlara gelince, ürünlerini gerçek lüksün en iyi alternatifi haline getirerek lüks markaların istek uyandıran cazibesinden yararlanmaya devam ediyorlar.

Carter’s 1. Çeyrek Sonuçlarını Açıkladı

ABD’li çocuk giyim perakendecisi Carter’s, kârı daraldığı için 2023 1. çeyrek satışlarında %10,9 düşüş bildirdi.

Şirket, bir önceki yılın aynı döneminde 781,3 milyon dolar net satış gerçekleştirmesine karşın, bu yılın ilk çeyreğinde 695,9 milyon dolar net satış gerçekleştirdi. Düşüşün, tüketici talebini aşağı çeken enflasyon da dahil olmak üzere makroekonomik faktörlerle bağlantılı olduğunu söyledi.

Şirketin çeyrekteki net geliri önceki yıl 67.9 milyon dolardan 36 milyon dolara geriledi.

Başkan ve CEO Michael D. Casey yaptığı açıklamada, “İlk çeyrek satış ve kazanç hedeflerimizi aştık” dedi.

Sözlerine şöyle devam etti: “Asya’dan tedarik ettiğimiz ürün tekliflerimizin zamanında teslimatı, pandemi başladığından beri deneyimlediğimiz en iyi performansa yükseldi ve planlanan talebi daha erken desteklememizi sağladı.”

carter’s 1. çeyrek sonuçlarını açıkladı

Carter’s 1. çeyrek oranlarından hareketle, mali yıl görünümünü onayladı

Casey, ilk çeyrekte enflasyonun “geçen yıl küçük çocuklu aileler ve markalarımıza olan talepleri üzerinde anlamlı bir şekilde baskı oluşturmaya” başladığını söyledi.

Şöyle devam etti: “Düşük tüketici talebinin etkilerini hafifletmek için, büyük ölçüde daha iyi stok yönetimi sayesinde isteğe bağlı harcamaları azaltmaya ve fiyat kavrayışını iyileştirmeye odaklandık. Sonuç olarak, operasyonlardan elde edilen kazançlar ve nakit akışı ilk çeyrekte beklentilerimizi aştı.”

Şirket, ilk çeyrek sonuçlarının ardından tüm yıl görünümünü yeniden teyit etti. Perakendeci, 3 milyar dolarlık net satış ve 350 milyon dolarlık düzeltilmiş işletme geliri bekliyor.

Crocs, 2023 Tam Yıl Hedefini Yükseltiyor

  • Crocs’un sağlam ilk çeyrek performansı, şirketin ikinci çeyrek ve tüm yıl hedefini yükseltmesine yol açtı. Ayakkabı perakendecisi Crocs Perşembe günü, 31 Mart’ta sona eren üç aylık dönemde yıldan yıla yaklaşık %34 artışla 884,2 milyon Dolar’lık ilk çeyrek geliri bildirdi. Şirket, büyümeyi marka gücüne ve yeni ürün tanıtımlarına bağladı. 
  • Crocs markasının geliri yıldan yıla %19 artışla 648,8 milyon Dolar’a yükselirken, şirketin HeyDude markasının geliri yıldan yıla yaklaşık %105 artışla 235,4 milyon Dolar’a ulaştı. Crocs, HeyDude’u geçen yılın başlarında 2,5 milyar dolara satın aldı.
  • Crocs, 476.3 milyon dolar brüt kâr, 149.5 milyon Dolar net gelir ve 125.7 milyon Dolar nakit bildirdi. Şirket ayrıca 550,7 milyon Dolar’lık kullanılabilir borçlanma kapasitesine sahip olduğunu söyledi.

2023 yıl hedefinde artış

crocs, 2023 tam yıl hedefini yükseltiyor

İkinci çeyrek için şirket, gelirlerin geçen yılın aynı dönemine göre %6 ila %9 artışla 1.03 milyar Dolar’dan 1.05 milyar Dolar’a çıkmasını ve tüm yıl için, gelirinin 3,95 milyar Dolar’dan 4,05 milyar Dolar’a çıkmasını bekliyor. Crocs, tüm yıl için konsolide gelir artışının 2022’ye kıyasla %11 ila %14’e ulaşacağı tahmin ediliyor. 

CEO Andrew Rees, bir kazanç duyurusunda ilk çeyrek sonuçlarını “olağanüstü” olarak nitelendirdi ve Crocs markasındaki yeni terlik ve sandalet tanıtımlarının güçlü etkiler gördüğünü söyledi.

Rees, “HeyDude markası ivme kazanıyor ve olağanüstü DTC (doğrudan tüketiciye) büyümesi yaşadı” diye ekledi.

HeyDude, çeyrek için 167,9 milyon Dolar’lık toptan satış geliri ve 67,5 milyon Dolar’lık DTC geliri bildirdi. Şirket çapında DTC geliri %33,5 arttı. Rees, Crocs’un gelecek çeyrek ve tüm yıl için genel revize edilmiş, daha yüksek yıl hedefinin “pazar payı kazanmaya, sınıfının en iyisi kârlılığı sağlamaya ve güçlü nakit akışı oluşturmaya devam etme becerimize olan güvenimizi” yansıttığını söyledi.

Crocs’un tam yıllık hedefi, 165 milyon ila 180 milyon Dolar arasındaki sermaye harcamalarını da içeriyor. Harcamalar çoğunlukla, Las Vegas’ta bu yıl açılması planlanan yeni bir HeyDude dağıtım merkezinin yanı sıra marka için yeni teknoloji sistemleri ve şirketin büyümesini desteklemek için kurumsal tesislerin genişletilmesi de dahil olmak üzere dağıtım kapasitelerini genişletmeyi hedefliyor.

Crocs ve HeyDude birlikte 2022’de 3,6 milyar Dolar’lık rekor bir gelire ulaştı. Crocs, HeyDude markasını satın aldıktan kısa bir süre sonra tamamen yeniledi. Yenileme, yeni logolar, mesajlaşma ve pazarlamanın yanı sıra yeni bir slogan da içeriyordu. Bu slogan “Gidilmesi Güzel” olarak belirlenmişti. Crocs, HeyDude’u gelecek yıla kadar milyar dolarlık bir marka haline getirmeyi hedefliyor. 

Analistler, en çok popüler clog (terlik) ayakkabılarıyla tanınan Crocs’un, tüketicilerin daha gündelik ve rahat giysi ve ayakkabıları benimsemesine yol açan pandemik moda trendlerinden de yararlandığını söyledi. “Clogcore bir moda trendi. Bir zamanlar ‘çirkin, havasız’ olarak görülen terlikler artık konfor modasının merkezinde.”

Ancak analistler bir endişe noktasına dikkat çekti. Şirket, dördüncü çeyrekte bir önceki yıla göre yaklaşık %21 artışla 27 milyon çift ayakkabı satarken, çifti yaklaşık %7 düşüşle 23,95 dolardan sattı. 

Amazon İlk Çeyrek Sonuçlarını Açıkladı

  • Amazon ilk çeyrek sonuçlarını açıkladı. Amazon’un çevrimiçi mağaza satışları, ilk çeyrekte yıldan yıla sabit kalarak 51,1 milyar dolara ulaşırken, fiziksel mağaza satışları %7 artarak 4,9 milyar dolara ulaştı. Şirketin bir basın açıklamasına göre, ürün satışları %1’den az artarak 57 milyar dolara ulaştı. Finans Direktörü Brian Olsavsky analistlere verdiği demeçte, üçüncü taraf pazar yeri satıcıları malların bir önceki yıla göre %55’ten %59’a ulaştığını söyledi.
  • Hizmetlerdeki büyüme daha güçlüydü. Pazar yeri satıcı hizmetleri %18 artışla 29,8 milyar dolara, abonelikler %15 artışla 9,7 milyar dolara ve reklamcılık %21 artışla 9,6 milyar dolara ulaştı. Şirketin AWS bulut hizmetleri satışları %16 artışla 21,4 milyar dolara yükseldi. Toplam şirket net satışları %9 artışla 127.4 milyar dolara yükseldi.
  • Satış maliyeti %13 ve sipariş tamamlama maliyetleri %21 artışla giderlerde de artış görüldü. E-ticaret devi, geçen yılki 3,8 milyar dolarlık net zarara kıyasla 3,2 milyar dolarlık net gelirle (AWS dahil) dengelendi. Bu yılki net gelir, elektrikli araç şirketi Rivian Automotive’e yaptığı yatırımdan kaynaklanan 0,5 milyar dolarlık vergi öncesi zararı; benzer şekilde 2021’in ilk çeyreği net zararı, kısmen  bu yatırımdan kaynaklanan 7,6 milyar dolarlık vergi öncesi zarardan kaynaklandı. 

Amazon ilk çeyrek sonuçlarında kategori değişiklikleri

amazon i̇lk çeyrek sonuçlarını açıkladı

Geçen yılın sonunda başlayan ve ilk çeyrek boyunca devam eden toplu işten çıkarmalar da dahil olmak üzere Amazon’un maliyet düşürme çabaları, kârın artmasına yardımcı oluyor. Ancak e-ticaret devi, son derece kârlı bulut hizmetleri birimi de yavaşlarken, tüm perakendeyi etkileyen tüketici ortamına karşı savunmasız olmaya devam ediyor.

Olsavsky Perşembe günü analistlerle yaptığı bir telefon görüşmesinde, “İhtiyari kategorilerde ılımlı harcamaların yanı sıra daha düşük fiyatlı ürünlere geçişler ve tüketim malzemeleri ve güzellik gibi günlük temel ihtiyaçlarda sağlıklı talep gördük” dedi. 

AWS’de faaliyet geliri, ilk çeyrekte %21 düşüşle 5,1 milyar dolara gerilerken, perakende operasyonlarını desteklemeye devam etti: Genel faaliyet geliri %30,1 artışla 4,8 milyar dolara yükseldi.

Şirketin çevrimiçi mağazasındaki satışlar biraz yavaşladı, ancak yine de çoğunlukla Whole Foods marketlerinden oluşan çok daha küçük fiziksel filosunu gölgede bırakıyor.

Haftanın Etkinliklerine Göz Atın

Bi’Sektör olarak medya partneri olduğumuz etkinliklerin bu haftaki serileri 5-9-10 ve 12 Mayıs tarihlerinde gerçekleşecek.

5 Mayıs tarihinde “Kullanıcıların Söylemediklerini Size Nasıl Söylüyoruz?” başlığı ile nöropazarlamaya dair etkiler konuşulacak. Kayıt oluşturmak için burayı tıklayabilirsiniz.

5 mayis
haftanın etkinliklerine göz atın 14

9 Mayıs tarihinde “E-Ticarette Güncel Rakamlar Ne Söylüyor” başlığı ile E-Ticaret ve oranları üzerine konuşulacak. Kayıt oluşturmak için burayı tıklayabilirsiniz.

9 mayis
haftanın etkinliklerine göz atın 15

10 Mayıs tarihinde, “Performans Ölçümü mü? Verimlilik Ölçümü mü?” başlığı ile  temel performans göstergelerine ait detaylar konuşulacak. Kayıt oluşturmak için burayı tıklayabilirsiniz.

10 mayis
haftanın etkinliklerine göz atın 16

Son olarak 12 Mayıs tarihinde, “Amazon, Walmart ve Diğer Pazaryerlerinde Satış Yaparken Bilmeniz Gerekenler” başlığı ile yurtdışı e-ticaret pazaryerleri üzerine detaylı bir oturum gerçekleştirilecek. Kayıt oluşturmak için burayı tıklayabilirsiniz.

12 mayis
haftanın etkinliklerine göz atın 17