• Salı günü yapılan basın açıklamasına göre,  ‘yeniden ticaretin’ devam eden yükselişinin göstergesi olarak H&M, ThredUp ile ilk yeniden satış hizmeti olan “H&M Pre-Loved”ı başlatmak için işbirliği yaptı. 
• Salı gününden itibaren hızlı moda perakendecisi; spor, denim ve çocuk gibi çeşitli kategorilerde kullanılmış ürünler sunmaya başlayacak.
• Program, hızlı moda perakendecisinin ürünlerinin kullanımını yaygınlaştırma ve döngüsel bir iş modeli oluşturma çabalarının bir parçasıdır.

H&M’in sürdürülebilirlik konusundaki geçmişi biraz karışık. Moda devinin sürdürülebilirlik çalışmaları konusunda çok çeşitli söylentiler çıkmış fakat H&M bu söylentileri kabul etmemişti.

Haziran ayında, H&M’in malzemelerinin çevresel etkilerini ölçmek için kullandığı bir araç olan Higg Materials Sustainability Index, Norveç’te yanıltıcı pazarlamayı yasaklayan yasalara ters düşme olasılığı nedeniyle eleştiri yağmuruna tutuldu. Aynı sıralarda Quartz, H&M’in çevresel puan kartlarının yanıltıcı veya aldatıcı olduğunu iddia eden bir soruşturma yayınladı. Şimdi perakendeci, yeniden satış programıyla bir kez daha çevreyi kirleten itibarını tersine çevirmeye çalışıyor. 

Yeniden satış rekabeti giderek artıyor

H&M Kuzey Amerika sürdürülebilirlik başkanı Abigail Kammerzell yaptığı açıklamada, “ThredUp’ın Resale-as-a-Service tarafından desteklenen yeni ‘H&M Pre-Loved’ yeniden satış mağazamızla, müşterilerin şimdiye kadarki en şık, önceden sevilen H&M parçasını bulmalarını ve onlara ikinci bir hayat vermelerini sağlıyoruz” dedi. “Modanın iklim ve çevre üzerindeki etkisinin sorumluluğunu almalıyız. Döngüsel iş modelleri, müşterilerimize moda ve stil sunmaya devam ederken bu olumsuz etkiyi azaltmamıza ve sınırlamamıza yardımcı olabilir. ABD pazarındaki ilk yeniden satış modelimizin lansmanı ile bu yönde bir sonraki büyük adımı atıyoruz.”

Yeniden satış modeli için ThredUp ve Trove gibi şirketlerle çalışmak üzere kaydolan markaların listesi gittikçe büyüyor. Geçen Mayıs ayında ThredUp, ikinci el pazarının 2026 yılına kadar 82 milyar dolara ulaşacağını tahmin eden bir rapor yayınladı. Yeniden satış teknoloji platformu, H&M’e ek olarak, kullanılmış ürünleri yeniden satmak için Kate Spade New York, Madewell ve J. Crew gibi markalar ve perakendecilerle ortaklık kurdu. 

Ancak ThredUp ortak markalar listesini genişlettikçe, diğer yeniden satış şirketleri de yeniden satış programları başlatmakla ilgilenen daha fazla müşteriyi paylaşıyor. Ekim ayında, hızla büyüyen bir başka hızlı moda perakendecisi olan Shein, yeniden ticaret teknolojisi şirketi Treet ile işbirliği içinde yeniden satış platformunu tanıttı. Bu benzeri pek çok işbirliği, özellikle moda perakendesinde hızla artıyor.