Hugo Boss‘ta dördüncü çeyrekte kur etkisinden arındırılmış gelirler bir önceki yılın aynı dönemine göre %15 artarak 2019 seviyelerini %29 aştı. Raporlama para biriminde, satışlar %18 artarak 1.068 milyon Euro’ya ulaştı.
Grup, faaliyet kârının (EBIT) 2022 yılının tamamı için %47 artarak 335 milyon Euro’ya çıkacağını ve böylece %35 ile %45 arasındaki mevcut pazar beklentilerinin 310 milyon Euro’dan 330 milyon Euro’ya çıkacağını tahmin ediyor.
Hugo Boss CEO’su Daniel Grieder, “Olağanüstü güçlü bir son çeyrek sayesinde, kendi yüksek beklentilerimizi bile aştık,” dedi ve ekledi: “Özellikle cesur marka yenilememiz, Boss ve Hugo’nun marka gücünü tüm yıl boyunca etkileyici bir şekilde artırdı.”
Hugo Boss sonuçlarının gözden geçirilmesi
Üç aylık satışlar böylece Hugo Boss tarihinde ilk kez 1 milyar Euro’yu aştı. Şirket, bu performansın, dördüncü çeyrek boyunca da Boss ve Hugo için güçlü tüketici talebini artıran şirketin “Talep 5” stratejisinin bir parçası olarak çeşitli önemli marka, ürün ve satış girişimlerinin devam eden başarılı uygulamasını yansıttığını söyledi.
Şirket, markalar arasında Boss erkek giyim, Boss kadın giyim ve Hugo’nun dördüncü çeyrekte çift haneli satış iyileştirmeleri kaydettiğini ekledi.
Boss erkek giyimi ve Boss kadın giyimi için kur etkisinden arındırılmış satışlar dördüncü çeyrekte %14 arttı. Ayrıca Hugo, önceki yılın aynı dönemine göre %18’lik bir satış artışı kaydederek çift haneli büyüme grafiğini sürdürdü.
Üç yıllık yığın bazında, Boss erkek giyiminin kura göre ayarlanmış gelirleri %27, Boss kadın giyimi %24 ve Hugo %46 arttı.
Hugo Boss, EMEA ve Amerika’da güçlü bir büyümeye tanık oluyor
Şirket, coğrafi açıdan bakıldığında, dördüncü çeyrekteki satış büyümesinin özellikle EMEA ve Amerika’da güçlü kaldığını ekledi.
EMEA’da kur ayarlı gelirler yıldan yıla %18 arttı. Gelişme, İngiltere, Fransa ve Almanya gibi kilit pazarlardaki güçlü gelir artışlarının yanı sıra Orta Doğu gibi büyüyen pazarlardaki özellikle güçlü performansla desteklendi. 2019 seviyeleriyle karşılaştırıldığında bu, kura göre ayarlanmış %33 artışla gelirlerin daha da hızlanması anlamına geliyor.
Kanal perspektifinden bakıldığında, grubun dijital işindeki kur ayarlı büyüme, grubun dijital amiral gemisi Hugoboss.com’daki çift haneli satış artışlarının yanı sıra ortaklarla birlikte dijital gelirlerdeki iyileştirmelerin etkisiyle önceki yılın dönemine göre %9 arttı. 2019 ile karşılaştırıldığında, toplam dijital satışlar kura göre %92 arttı.
Mağaza satışlarında, kura göre ayarlanmış gelirler önceki yıla göre %12 arttı. Üç yıllık yığın bazında, satıştaki büyüme %22 olarak gerçekleşti.
Hugo Boss, 2022 için nihai sonuçlarını ve 2023 mali yılı için mali görünümünü 9 Mart 2023’te yayınlayacak.
